民以食為天,食以安為先。在食品品質(zhì)問題日益突出的今天,食品的安全與原始風(fēng)味,成為人們對食品品質(zhì)的第一追求。以“豆腐”為例,作為餐桌上最受歡迎的食材之一,豆腐不但營養(yǎng)而且美味。目前市場上以散裝豆腐為主,但散裝豆腐存在嚴(yán)重的衛(wèi)生、安全問題。如何在以“散裝豆腐”為主的市場環(huán)境中將“盒裝豆腐”推向大眾,占領(lǐng)消費(fèi)者心智中的領(lǐng)導(dǎo)者位置?如何在競爭激烈的豆腐市場中脫穎而出?這是
豆腐品牌定位要解決的問題。
北大荒(北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司的簡稱),是一家中央企業(yè),2020年北大荒集團(tuán)持有的“北大荒”品牌價值達(dá)1028.36億元,穩(wěn)居中國農(nóng)業(yè)第一品牌。益豆君,作為北大荒集團(tuán)旗下一個重投入高成本的央企品牌,在越來越多消費(fèi)者逐漸重視“豆腐”產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全問題,盒裝豆腐地區(qū)性品牌逐漸嶄露頭角,但缺乏全國性品牌的背景下,有責(zé)任、也有義務(wù)以央企格局和力量,奠定豆腐行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),推動豆制品工業(yè)化生產(chǎn)浪潮,為消費(fèi)者提供真正綠色、健康、安全、營養(yǎng)的豆腐制品。
定位決定著購買,定位的本質(zhì)是洞察和選擇品牌在品類中能占據(jù)的最佳、最有利的位置,即顧客首選。非常差異深圳品牌策劃公司幫助北大荒·益豆君豆腐解構(gòu)競爭格局,找到了戰(zhàn)略定位的核心關(guān)鍵詞:安全+風(fēng)味(既是消費(fèi)痛點(diǎn),亦是品類第一特性)。那么,什么樣的豆腐是又安全又有風(fēng)味的呢?標(biāo)準(zhǔn)是什么?如何建立品牌的強(qiáng)勢認(rèn)知呢?
北大荒·益豆君豆腐品牌定位&廣告語:
央企標(biāo)準(zhǔn) 豆味香醇
北大荒·益豆君豆腐的5大安全標(biāo)準(zhǔn):
1、安全工廠:來自花園式工廠的全自動生產(chǎn),無人手接觸;
2、安全水源:全程凈水生產(chǎn),制藥級安全標(biāo)準(zhǔn);
3、安全配方:0防腐劑0消泡劑,安全配方;
4、安全鎖鮮:物理保鮮技術(shù),7天鎖鮮;
5、安全原料:只用東北黑土地優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆。
北大荒·益豆君豆腐品牌故事:
民以食為天,食以安為先。
在食品品質(zhì)問題日益突出的今天,
食品的安全與原始風(fēng)味,是人們對食品品質(zhì)的第一追求。
豆腐,餐桌上最受歡迎的食材之一,不但營養(yǎng)而且美味。
大量小作坊由于自身?xiàng)l件所限,安全衛(wèi)生管理標(biāo)準(zhǔn)的缺乏,
豆腐安全沒有保障,越來越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。
益豆君,央企北大荒旗下的豆腐品牌,
以央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),
優(yōu)選東北黑土地非轉(zhuǎn)基因大豆,
采用可食用標(biāo)準(zhǔn)的安全水源,
全自動無人手接觸式生產(chǎn)
采用物理7天保鮮技術(shù),0防腐劑0消泡劑,
杜絕豆腐從原料到餐桌的每一道安全隱患,保留豆腐最原始的風(fēng)味,
為消費(fèi)者找回安全放心的舌尖美味。
品牌視覺設(shè)計(jì)
LOGO設(shè)計(jì)
品牌符號的本質(zhì)在于降低識別和記憶成本,符號濃縮了一個品牌的價值,承載了一個品牌的價值,同時也強(qiáng)化了一個品牌的價值。它是形成品牌概念的基礎(chǔ),是公司的重要資產(chǎn),在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮重要作用。因此,非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先對益豆君LOGO進(jìn)行優(yōu)化升級,提高消費(fèi)者對LOGO的識別度,同時為打造超級花邊奠下基礎(chǔ)。
1、優(yōu)化整個LOGO的外輪廓,使其更加的飽滿,符合行業(yè)的屬性。
2、字體增加投影,讓品牌名更顯立體感、更突出。
3、黃豆顆粒更大,解決了用于包裝時,因顆粒太小導(dǎo)致難以識別的問題。
4、頂部增加高光,強(qiáng)化整個LOGO的立體感。
5、顏色上使用純度更高的綠色,給人一種安全健康的心理暗示,更加符合行業(yè)屬性。
輔助圖形設(shè)計(jì):打造品牌超級花邊
超級花邊是人人都看得懂、都熟悉的符號,它在品牌傳播上有巨大的價值,它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好,可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友。作為一個新的品牌,要讓消費(fèi)者熟悉,喜歡并且購買我們的產(chǎn)品,要做到這點(diǎn)我們就要嫁接消費(fèi)者本來就熟悉和喜歡的元素。
益豆君的超級花邊——陣列式圓點(diǎn),是從益豆君豆腐這個行業(yè)的屬性中提取出來,利用大豆的形狀利用平面構(gòu)成基本形式中的重復(fù)構(gòu)成排列形成,代表益豆君的產(chǎn)品在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中,嚴(yán)格把控每一粒豆子、每一種配料的量,甚至是每一滴水的控制都是標(biāo)準(zhǔn)化的,生產(chǎn)出來的豆腐從第一塊到第一萬塊、甚至第十萬塊的味道都是一樣的,一嘗就知道這就是我們益豆君生產(chǎn)的產(chǎn)品,符合益豆君品牌“央企標(biāo)準(zhǔn),豆味香醇”的品牌定位策略。
當(dāng)一個品牌有了超級花邊,它就可以貫穿整個品牌視覺:
IP設(shè)計(jì)
品牌IP設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺形象,來塑造企業(yè)形象識別的造型符號,其具有說明性、親切感、吸引力等特點(diǎn)。既具有人物、動物、植物的特性,又具有一定的歷史性及故事性。
品牌IP將品牌形象化、感性化、人格化、藝術(shù)化和情節(jié)化,極大地增加了品牌的親和力,拉近了與消費(fèi)者之間的距離,最終和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。為了讓益豆君品牌有活力、生動化地與消費(fèi)者交流,非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為益豆君創(chuàng)作了一個品牌IP形象,讓這個IP形象成為益豆君新的品牌資產(chǎn),在不同場合能夠更豐富地、更立體地與消費(fèi)者建立連接、產(chǎn)生共鳴,傳遞更豐富的品牌價值。
包裝設(shè)計(jì)
包裝是最大的媒體!在眾多品牌的豆腐放在貨架上,如何能顧客的視線吸引過來,也能夠快速的一眼被識別、被認(rèn)識?非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)“視覺錘,語言釘”的創(chuàng)意思想,在包裝的設(shè)計(jì)上重新對品牌口號進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì),參考蓋章(蓋章代表認(rèn)可及權(quán)威)的形式,增加大拇指點(diǎn)贊(對自家產(chǎn)品無比的自信及高度認(rèn)可)的元素,最終創(chuàng)意出了我們所看到的符號。
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