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超妍美容品牌戰(zhàn)略案例
作者:非常差異時間:2022/09/14點擊量:859

超妍美業(yè)集團于2001年創(chuàng)立,現(xiàn)已成為安徽省規(guī)模最大、專業(yè)人員最多、服務項目最全的美容SPA連鎖機構。超妍倡導預防醫(yī)學+健康美學=新健康生活方式,是一家集愛美聯(lián)邦醫(yī)美定制中心、健康生活廣場、養(yǎng)生調理會所及運營管理中心、品牌營銷中心等為一體的綜合型連鎖機構。

 

20年來超妍專注于為中國新新現(xiàn)代女性提供皮膚管理、中西養(yǎng)生、精雕美顏、健康抗衰心靈能量的51個人定制解決方案;結合中西醫(yī)理論,獨家研發(fā)“通、排、補、養(yǎng)、固”五維立體循環(huán)療法”與“心手合一、呼吸同步、荷式護理、調理、治療三效合一手法”,打造年輕美、幸福美的全新理念。

 

一、超妍面臨的問題

1. 戰(zhàn)略規(guī)劃:公司發(fā)展迅速,但業(yè)務未整合到位,資源分散,競爭優(yōu)勢不突出,戰(zhàn)略大方向明確,但戰(zhàn)略實施規(guī)劃及職能戰(zhàn)略需要進一步的清晰;

 

2. 內部管理:集團管理未能及時跟上,總部職能未能得到有效發(fā)揮,管控模式不明確,人才儲備不足,人才積累無法滿足企業(yè)快速發(fā)展需求,擴張和管控受限于企業(yè)管理資源,企業(yè)文化難以統(tǒng)一;

 

3. 品牌定位:品牌定位需要進一步明確才能進行相應的運營配稱;

 

4. 連鎖復制體系:有連鎖運營體系的基礎,但標準化系統(tǒng)不健全,運營標準化系統(tǒng)缺乏梳理規(guī)范和升級。


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二、超妍美容品牌戰(zhàn)略

1. 明確戰(zhàn)略定位:非常差異對企業(yè)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析和現(xiàn)有能力診斷,提供行業(yè)及標桿研究與借鑒,形成明晰的戰(zhàn)略規(guī)劃,明確超妍戰(zhàn)略定位、清晰業(yè)務關系、持續(xù)發(fā)展所需的核心能力和資源需求;

 

2. 基于戰(zhàn)略導向的組織結構調整:基于戰(zhàn)略理解的集團戰(zhàn)略目標體系及分解落地,集團化管控模式選擇,價值鏈規(guī)劃設計、集團化運作的關鍵架構、平臺與流程框架設計;

 

3. 目標執(zhí)行落地:將戰(zhàn)略轉型目標實現(xiàn)落實到具體的行動計劃,形成清晰的戰(zhàn)略轉型路徑圖,明確責任主體和階段里程碑,使公司的戰(zhàn)略轉型可操作。

 

三、項目效果

1. 戰(zhàn)略商業(yè)模式定位:定位戰(zhàn)略及商業(yè)模式,幫助超妍找到增量業(yè)務的發(fā)展的路徑;

 

2. 核心能力構建:構建了超妍可復制能力,全面提高集團化運作的效率;完成集團戰(zhàn)略基于集團化管理基礎上的資源配置規(guī)劃及流程架構規(guī)劃;

 

3. 品牌定位及核心元素設計:通過市場分析、競品分析找到超妍的品牌定位策略。VI基礎設計規(guī)范與應用;

 

4. 終端運營標準化:終端標準化關鍵要素提煉,服務流程優(yōu)化,建立運營標準化,解決復制基礎問題;

 

5. 招商策劃:招商會議系統(tǒng)規(guī)劃及招商會落地執(zhí)行;

 

6. 品牌定位清晰后,對超妍的品相體系進行優(yōu)化梳理。


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