一年多以前，別人問我，你是做什么的？我可能會回答他“我是平面設(shè)計師?！?
但現(xiàn)在還有人問我時，我會肯定的告訴他，“我是一名品牌設(shè)計師。”
平面設(shè)計師和品牌設(shè)計師工作內(nèi)容大致一樣，都是在執(zhí)行平面的設(shè)計工作，用著相同的軟件，繪制著相同的標志，但唯一不同的，也是最大的改變的，就是定義的不一樣。因為我對自己的定義改變了。
可能有人會覺得我在故弄玄虛，不都是一樣的事情嗎？所謂定義不一樣了，猶如企業(yè)品牌的定位變了，所有的策略、設(shè)計、推廣都有所不同。我作為設(shè)計師，對自身的認知定位改變了，所以，思維、設(shè)計、創(chuàng)意的角度和作品品質(zhì)都不一樣了。
從字面上定義“平面”和“品牌”，這里面的維度就不一樣了。平面可能更多專注于圖形和視覺上的藝術(shù)化表現(xiàn)，而品牌更多的是從整體出發(fā)，從企業(yè)品牌的本質(zhì)問題出發(fā)，品牌設(shè)計師做的設(shè)計，都是為了解決這個本質(zhì)問題而做藝術(shù)化表現(xiàn)，簡單來講，品牌為主，設(shè)計為輔，設(shè)計服務(wù)品牌，提升品牌氣質(zhì)，表現(xiàn)品牌形象而存在，不是為了表現(xiàn)藝術(shù)，平面有時候會過多追求藝術(shù)化的美而忽視了品牌本質(zhì)的問題。
思維的轉(zhuǎn)變對工作的產(chǎn)出影響很大，也會直接影響到服務(wù)的品牌。
工作方式上
同樣的客戶，相同的工作內(nèi)容，但在方式和標準上卻不一樣。以我們深圳非常差異品牌定位新的項目為例：優(yōu)貝，專業(yè)為0-6個月新生嬰兒設(shè)計的高端健康哺喂用品品牌。設(shè)計公司大部分會直接聯(lián)想到會用卡通和可愛等風格去表現(xiàn)，哪怕是用時下流行的插畫風去做，但也會在市場上被淹沒，流于形式化，雷同于其他卡通風的品牌，沒有差異化。而設(shè)計的標準就只能是好看為標準了，只考慮美感。這個方向會難以與消費者產(chǎn)生共鳴，也非消費者的需求。而品牌公司在執(zhí)行的時候，準確是唯一的標準，美是次要的。
以下會詳細解答品牌公司里的設(shè)計師是如何準確表達定位的。
市場調(diào)研上
在前期深圳非常差異品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)過程中，設(shè)計師參與市場走訪，了解競品的市場情況，同時了解設(shè)計在落地中遇到的各種問題，比如包裝開口問題（消費者如何體驗），終端視覺問題（在陳列中脫穎而出），包裝材料問題（解決運輸、陳列、展示問題），等等，在市場走訪后已經(jīng)有比較明確的解決思路，在后期設(shè)計包裝中，這些問題就能迎刃而上。大部分設(shè)計公司很少有這個環(huán)節(jié)，大多是網(wǎng)上搜集，然后憑設(shè)計經(jīng)驗閉門造車，這樣的思維是不符合市場規(guī)律的。
在各大母嬰店做市場調(diào)研
創(chuàng)作思維上
平面設(shè)計師工作時，思維會無邊際發(fā)散，想盡各種可能，獨特的，個性的，新穎的，通俗的，等等，每個方向都做大量的思考，思維是橫向發(fā)散，很難聚焦在一個點上。而當創(chuàng)意過度橫向發(fā)散時，你的方案就很難往深入去發(fā)展，也不能很好地解決企業(yè)品牌的本質(zhì)問題，最終提報方案的時候也只是在碰客戶的喜好，以客戶的標準為最高標準。創(chuàng)意的來源停留的形式上，表現(xiàn)上，設(shè)計創(chuàng)意也沒有策略為立腳點，在品牌維度上就很容易被推翻，立不住腳跟。
品牌設(shè)計師會做根據(jù)品牌定位為綱，圍繞定位，聚焦定位，以定位為核心縱向深度發(fā)散，有目標有方向去尋找企業(yè)的品牌符號。所尋找的靈感，創(chuàng)意和設(shè)計，都離不開品牌策略的指導。品牌策略支撐設(shè)計，設(shè)計是品牌策略核心思想的具象化。這里面很大的區(qū)別在于品牌設(shè)計師會理解品牌定位，根據(jù)品牌定位做設(shè)計，不會盲目，以藝術(shù)品的高度為設(shè)計準則，毫無目的地做設(shè)計。
優(yōu)貝，嬰幼兒哺喂用品后起新秀。以貝親、bobo、NUK、飛利浦新安怡等為代表的大品牌依靠實力和影響力搶占一二線市場，以貝兒欣、小土豆、日康等為代表的小品牌靠拼渠道，打價格戰(zhàn)混戰(zhàn)在三四線市場。非常差異深圳品牌定位公司在品牌戰(zhàn)略上讓優(yōu)貝大膽喊出“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”的定位，勢必拿下新生細分領(lǐng)域的頭籌，搶占“新生兒”，差別于大品牌全產(chǎn)品覆蓋，產(chǎn)品沒有個性等問題。作為品牌設(shè)計師，要回應客戶的決心，回應品牌的戰(zhàn)略。
各類一線二線品牌占據(jù)大部分市場
優(yōu)貝（YOUBEI)，源自對新生嬰兒的專業(yè)呵護，旨在為更為嬌嫩的新生兒提供更為貼心的關(guān)愛。純凈與輕柔是這個品牌的氣質(zhì)，在標識的創(chuàng)作中，我們以幾何形中最基本、最樸素的圓形和方形元素進行藝術(shù)化表達，組成“YOUBEI”整個標識的主體。由這最基礎(chǔ)、最簡單的圓和方，不加任何修飾與變化，象征嬰兒初生之始。
同時，我們?yōu)椤癥OUBEI”六個字母選取了六種不同的主色，讓其相互獨立而又統(tǒng)一相關(guān)地結(jié)合在一起。并賦予六種主色情感，各代表對新生兒的祝福，共迎寶寶多姿多彩的成長世界。
整個創(chuàng)作過程都圍繞“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”（定位），尋找到最適合這個品牌的氣質(zhì)——多一度純凈，多一度輕柔（廣告語）。字母“Y”的巧妙處理也體現(xiàn)了哺喂的行業(yè)屬性，從圖形到顏色，再到整體氣質(zhì)，都在回應品牌在前期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
項目執(zhí)行上
例如包裝。平面的思維首先想到的是如何將標志的元素完美的呈現(xiàn)在包裝上，一味追求美感與藝術(shù)感，忽視了包裝的本質(zhì)。
品牌的思維在包裝設(shè)計執(zhí)行中就能體現(xiàn)的淋漓盡致了。它不是一個商品包，而是一個信息包，能在貨架上和其他信息包競爭時脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費之心智，達成購買。這里講的包裝是一個信息包，包裝設(shè)計就是產(chǎn)品設(shè)計。這個信息包就包含品牌的定位、理念、精神還有氣質(zhì)等在里面。消費者在商場逛的時候，他看到的不是一個個包裝，而是一個個商品。消費者很難會為了你的漂亮的包裝而買單。腦白金暢銷的本質(zhì)是什么？它是贏得了消費者心智，而不是喜歡它的包裝。所以品牌設(shè)計師在執(zhí)行包裝設(shè)計的時候想到更多的是品牌理念層面的，而形式表現(xiàn)層面的只是為了讓我們的畫面錦上添花而已。
大寬口徑系列奶瓶包裝
優(yōu)貝新生1°系列產(chǎn)品大家族
優(yōu)貝新生1°系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)角度考慮新生兒的各種情況，如特創(chuàng)15°斜口徑彎身奶瓶，更符合新生寶寶喂養(yǎng)的角度，還可防止新生寶寶打嗝吐奶；軟硬適中的25°奶嘴，觸感更輕柔，且不易塌陷等，再到產(chǎn)品包裝，從顏色選用白色基調(diào)，體現(xiàn)純凈輕柔，多主色的點綴式使用，也增強畫面的純凈輕柔感。
奶嘴、安撫奶嘴、牙膠、嬰兒專用倍柔面巾紙等等，都體驗了“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”（定位），而且整體品牌氣質(zhì)也得以增強——多一度純凈，多一度輕柔（廣告語），在終端形成一股清新之風。
總之
平面設(shè)計公司的平面設(shè)計師與品牌咨詢公司的品牌設(shè)計師有相同的地方，但也有不同的地方。而這最大不用的地方就是品牌設(shè)計師的價值所在。
一個人生病了，小感小冒，小發(fā)燒，自己可以抓藥吃，也能舒服一點，就像一個企業(yè)出來小毛病，找設(shè)計公司解決問題，小問題也能舒服一陣子，但都是治標不治本。因為本在品牌，而想要治本，那就必須要找到專業(yè)的品牌咨詢公司診斷，對癥下藥，精心調(diào)理，方能治標又治本。
品牌設(shè)計，你找對人了嗎？