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品牌就是認真的講故事
作者:非常差異時間:2020/09/02點擊量:1259

不管是作為品牌商還是經銷商在動銷這件事情上,如果只是拼價格,自己所做的事情背后沒有故事、沒有情感、沒有感覺,那么所有人都會輸,經銷商也更是如此。


ZiPPO打火機、德芙巧克力、萬寶路的香煙、褚橙、支付寶的擔擔……太多成功的品牌都可謂是講故事的高手,當然講故事之前作為企業(yè)還是要把定位確定清晰,是清晰!否則講什么故事也就缺乏了核心。學會做品牌定位營銷是一個企業(yè)存在的根本, 因為消費者需要通過品牌來建立對你的了解和信任。那品牌的故事怎么講,要注意什么什么呢?非常差異深圳品牌定位公司給大家解答。


1、發(fā)現真實傳送真實

普通人接受普通人的故事,如果你有效的推廣一個真實的、活生生的、有血有肉的而不是只拿出干癟的事實,受眾的反應會強烈的多。如果你再用一個引人入勝的故事跟這個人結合起來,就是一個非常棒的品牌定位故事。感動自己的才能感動別人。今天的自媒體和視頻營銷、媒體平臺都帶給了企業(yè)非常多的傳播方式和工具,故事在哪里則是需要企業(yè)擁有敏銳的捕捉能力,在自己的消費者中去尋找和發(fā)現。雅閣汽車也曾在故事品牌定位營銷中主動找到一位連續(xù)駕駛了100萬公里的雅閣車主,為這位車主辦了一場慶祝會,并送上了一輛嶄新的雅閣。所以說不要以為外界的八卦和新聞都和自己沒有關系,國內支付寶的擔擔故事就是一則非常好的素材案例。


2、有趣互動盡顯尊重

口碑的力量在品牌定位推廣中是最大的,尊重一個消費者就是對所有消費者的尊重,曾經有一位年輕人在美發(fā)時在頭上專門做理出了一個某汽車品牌的logo,這個公司則將這名年輕人的名字切割在了自家總部的草坪上。這些舉動都引起了媒體的廣泛關注和傳播。品牌定位也是一個不積跬步不以致千里的過程,尤其企業(yè)在品牌定位預算有限的情況下,更是小有小的做法。就像過生日一般,王思聰有王思聰的過法,老百姓也有老百姓的過法,歡樂本是一樣的。


3、自媒體不是一夜情

社交媒體是結婚,不是一夜情。90%的生命在于拋頭露面,也是當今最好的機會直接讓受眾接觸到你的故事定位營銷。衡量在社交活動中得到了多少切實的好處雖然難以統(tǒng)計,但要是不這么做,企業(yè)所失去的是你與直接消費者的對話的機會,從最基本的產品好處、使用建議到消費者體驗反饋、口碑傳播等全都失去和浪費掉了,社交媒體的故事營銷應該始終創(chuàng)建持續(xù)的長期敘事,構建越來越高的目標。


4、做當地媒體的寵兒

地方媒體總是在本地區(qū)尋找激動人心的故事,很多企業(yè)通常都會有著不錯的本地資源和關系,尤其作為樣板市場的戰(zhàn)略要地,企業(yè)在講故事的時候更是應該充分發(fā)揮當地的一些優(yōu)勢和潛在資源。尤其在您看著這篇文章以后,更是應該多和當地媒體打打交道。


品牌就是認真的講故事


5、點滴試水然后重復

什么能成功造勢,什么不能。所以嘗試沒有什么壞處。但我們建議,一開始的試水范圍要小一點,因為我們沒有太多的資源扔到品牌定位的營銷層面上。減少活動數量增加可執(zhí)行的品質程度,尤其作為傳統(tǒng)大流通的企業(yè)更是如此,從一個區(qū)域或者從一個單店開始都為點滴試水。有效果我們再集中式的投入,無效果也不會有什么大不了的損失,也可謂是成功的失敗,總結經驗,勇往直前。


對于企業(yè)的定位和核心價值一但確定了就不要隨便的更改,重復到自己發(fā)膩的時候通常消費者才能剛有認知。


6、好故事的通常邏輯

這一條就比較專業(yè)了,非專業(yè)文案就不用看了。美國的大片是最會講故事的,但所有的英雄們都有著相同的標準程序,順序是普通人-使命的召喚-拒絕-干預-起點-挑戰(zhàn)-失敗-重生-回歸。動人的情節(jié)則是:征服怪物、旅程、白手起家、喜劇、悲劇、追尋等,詳細內容另做推薦。

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