創(chuàng)立一個(gè)品牌并傳達(dá)自己的理念是許多人的夢(mèng)想,但實(shí)際的創(chuàng)業(yè)之路卻并不容易。產(chǎn)品和品牌如果僅僅停留在滿足功能的層面,則很難建立起品牌忠誠(chéng)度。在滿足基本功能的同時(shí),通過(guò)深挖產(chǎn)品背后的文化、精神、內(nèi)涵,與消費(fèi)者的精神世界建立起聯(lián)結(jié);或以顛覆性的產(chǎn)品和服務(wù),給予消費(fèi)者嶄新而驚喜的消費(fèi)體驗(yàn),就讓產(chǎn)品和服務(wù)有了【靈魂】與【溫度】、【風(fēng)格】與【個(gè)性】。
如何挖掘文化?又如何顛覆創(chuàng)新?來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的杰出文創(chuàng)品牌的創(chuàng)始人、經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)師以自身經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)觀察,分享風(fēng)格品牌的成功秘密,教你提升品牌形象魅力。
【一】梵幾
這個(gè)時(shí)代的中國(guó)家具
中國(guó)創(chuàng)意家居品牌,名字意為“凈空安靜的家具”。設(shè)計(jì)并售賣(mài)簡(jiǎn)約現(xiàn)代的“輕中式”原創(chuàng)木作家具,并推出集合家具賣(mài)場(chǎng)、品牌體驗(yàn)空間、雜貨鋪、藝?yán)?、咖啡館等多重功能為一體的美學(xué)空間“梵幾客廳”。
禪意多人沙發(fā):實(shí)木骨架結(jié)合軟包材質(zhì)的折中設(shè)計(jì),外剛內(nèi)柔,保留中式禪意的同時(shí)采用西式沙發(fā)的坐面,舒適又不失氣場(chǎng)。
五斗柜:側(cè)視為斜面,更為秀氣,不同層高的抽屜可放置各類(lèi)衣物;全榫卯結(jié)構(gòu),梵幾家具的代表性設(shè)計(jì)。
壹伍版竹椅:靈感來(lái)自兒時(shí)坐的小竹椅;全榫卯結(jié)構(gòu),梵幾家具的代表性設(shè)計(jì)。
梵幾售賣(mài)的不是家具,而是理想的中國(guó)家庭生活方式
梵幾推出的家具為純手工制作的實(shí)木家具。它們以自然為靈感,運(yùn)用榫卯等中國(guó)傳統(tǒng)工藝,在形態(tài)上既有中式感,也能看到日式與北歐風(fēng)格的結(jié)合。簡(jiǎn)約的造型讓它們?cè)诠艠阒舛嗔藥追脂F(xiàn)代,圓潤(rùn)的邊角和流暢的線條似乎訴說(shuō)著與世無(wú)爭(zhēng)的禪意,特色的錐形腳如同芭蕾舞者踮起的腳尖,在優(yōu)雅之余又帶有一絲清高。
在家具陳列上,梵幾客廳重視用戶體驗(yàn),在劃分出不同功能區(qū)域的空間里,家具以規(guī)整的姿態(tài)擺放,仿佛許多戶不同的人家。它們毫不喧嘩,卻在靜默中展現(xiàn)高雅的意趣。
梵幾客廳北京國(guó)子監(jiān)店內(nèi)一角。主要產(chǎn)品為羅漢床,傳統(tǒng)羅漢床的現(xiàn)代設(shè)計(jì),全榫卯結(jié)構(gòu),梵幾家具的代表性設(shè)計(jì)。
梵幾2016年新品家具形象照,主要產(chǎn)品包括方糖多人沙發(fā):由半包式的木架承托,外剛內(nèi)柔;坑幾:方便置于榻榻米、羅漢床等,也可以單獨(dú)作為茶幾使用;玻璃門(mén)電視柜。
在梵幾的官網(wǎng)上有“梵幾在家”和“串門(mén)”兩個(gè)欄目,通過(guò)采訪使用其家具裝點(diǎn)家居空間的不同創(chuàng)意人士,分享他們對(duì)家的不同理解,展示家的不同可能性,梵幾不斷豐富其品牌內(nèi)涵。
在2016年新品家具的形象照中,動(dòng)物登堂入室成為家居環(huán)境的一部分,寄托了梵幾“生長(zhǎng)于野,安于室”的品牌理念。
在您眼里,什么樣的品牌可以被成為“文創(chuàng)品牌”?
我認(rèn)為“設(shè)計(jì)師品牌”的核心是以‘設(shè)計(jì)師’為創(chuàng)始人,并且由創(chuàng)始人為市場(chǎng)主導(dǎo)。就是可以‘任性’一些,而不是所有決策都要有一堆理性思維支持。
【二】SNURK
灰姑娘不怕12點(diǎn)
在荷蘭語(yǔ)中,“Snurk”一詞意為“打呼?!?。以此為名的荷蘭創(chuàng)意寢具和服飾品牌Snurk通過(guò)應(yīng)用3D印花,推出圖案奇趣的床上用品和服飾,為孩子和大人編織一個(gè)個(gè)浪漫奇幻的夢(mèng)境。
拯救無(wú)聊的床上用品市場(chǎng),再拿下“世界最佳睡衣”稱(chēng)號(hào)
2007年,佩吉和艾瑞克設(shè)計(jì)了“流浪漢”系列的被套和床單而受到廣泛的關(guān)注,其后在原來(lái)的基礎(chǔ)上推出一系列產(chǎn)品,讓使用者——尤其是對(duì)未來(lái)充滿幻想的孩子們——體驗(yàn)夢(mèng)想中的不同人生角色。
從上到下:“公主”“海盜”系列被套。
在光影斑駁的“游泳池”上,使用者擁有在水上安眠的快樂(lè)。
蓋上“彩虹折紙”系列被套,仿佛進(jìn)入一個(gè)妙趣橫生的異想世界。
Snurk服飾在2016年的阿姆斯特丹時(shí)裝周上發(fā)布新推出的家居服和睡衣系列,引起強(qiáng)烈反響。
未來(lái),Snurk希望繼續(xù)設(shè)計(jì)原創(chuàng)的圖案,繼續(xù)制作讓世界歡笑、夢(mèng)想、思考和放松的產(chǎn)品。
如何創(chuàng)建一個(gè)成功的文化創(chuàng)意品牌?
忽略一切不相關(guān)的因素,盡力做到最好。
【三】物外
書(shū)寫(xiě)的溫度,文字的重量
物外,來(lái)自臺(tái)灣的創(chuàng)意文具品牌,成立于2012年,以黃銅為主要材質(zhì)制作良善的器物,通過(guò)持續(xù)不斷地與消費(fèi)者溝通書(shū)寫(xiě)文化的價(jià)值,賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
黃銅自動(dòng)鉛筆,在使用過(guò)程中,銅從光亮干凈變得日益深沉,染上主人的手澤與時(shí)間的記憶。
簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品包裝:包裝盒上的黃銅色與產(chǎn)品使用的材質(zhì)相呼應(yīng)。
露銅系列:依然使用黃銅材質(zhì),表面卻進(jìn)行了黑色烤漆處理,展現(xiàn)沉穩(wěn)低調(diào)的質(zhì)感。使用者可依據(jù)喜好,通過(guò)盒裝內(nèi)的細(xì)砂紙磨除產(chǎn)品表面涂漆,制造露銅效果,創(chuàng)造專(zhuān)屬于自己的文具用品。
提起手中略沉的黃銅筆,喚醒曾經(jīng)的書(shū)寫(xiě)文化和人與人之間的親密關(guān)系
在這個(gè)多數(shù)人通過(guò)電子設(shè)備傳情達(dá)意的時(shí)代,物外卻執(zhí)拗地做筆,只希望借此發(fā)掘消逝中的與紙筆相關(guān)的書(shū)寫(xiě)文化,幫助大家找回往日記憶中的溫暖。自2012年成立以來(lái),物外持續(xù)推出各種書(shū)寫(xiě)活動(dòng),通過(guò)與消費(fèi)者溝通書(shū)寫(xiě)的美好,樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。
物外產(chǎn)品全家福
你有多久沒(méi)有提起筆好好地寫(xiě)字?寫(xiě)給親人、寫(xiě)給朋友,寄情于書(shū)寫(xiě)帶給我們的平靜。
第一個(gè)書(shū)寫(xiě)活動(dòng)“寫(xiě)一封寄不出去的信”,物外針對(duì)每個(gè)人生命中不可避免的缺憾,鼓勵(lì)大家寫(xiě)一封寄不出去的信——“給彼方思念的人,交代深藏心底的虧欠、刻骨銘心的戀慕……”。
“寫(xiě)封信給爸爸”的活動(dòng),物外提煉華人社會(huì)中相對(duì)寡言沉默、缺乏與兒女溝通的父親形象,以感人的文案訴說(shuō)孩子與父親溝通的渴望。
寫(xiě)給缺憾、寫(xiě)給家人……在物外看來(lái),如果什么事情很難啟齒,就用書(shū)寫(xiě)的方式;而在書(shū)寫(xiě)的過(guò)程中,物外將是最懂你的貼心陪伴。
銅是會(huì)隨著時(shí)間和使用變化的材質(zhì)。手的溫度讓材質(zhì)產(chǎn)生變化,而“書(shū)寫(xiě)的溫度”又讓心產(chǎn)生變化。因承載情感與思想,文字擁有“重量”,而銅略沉的手感,可提醒使用者對(duì)寫(xiě)下的每一個(gè)字句負(fù)責(zé)。
在你們看來(lái),什么樣的產(chǎn)品可以被成為“文化創(chuàng)意品牌”?
文化是人與時(shí)間糅合而成的一種關(guān)系,是一種不會(huì)刻意被強(qiáng)調(diào),但確實(shí)存在的東西。不管在什么樣的環(huán)境之下,因?yàn)楸旧淼酿B(yǎng)分與文化而自然地創(chuàng)造出來(lái)的作品,都會(huì)是很好的產(chǎn)品。以物外為例,因?yàn)槲覀儚男∥张_(tái)灣的養(yǎng)分長(zhǎng)大,并無(wú)在臺(tái)灣以外長(zhǎng)期生活的經(jīng)驗(yàn),因此,我們所做的事情其實(shí)就是臺(tái)灣的一部分。
【四】鑄心工房
鐵壺,比人的生命還更長(zhǎng)
鑄心工房向世人述說(shuō)器物的不朽價(jià)值。致力于在現(xiàn)今的生活中融入傳統(tǒng)之美,鑄心工房設(shè)計(jì)的鐵制品結(jié)合日本傳統(tǒng)鑄造之美與現(xiàn)代功能,以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)、穩(wěn)重大方的質(zhì)感受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。
櫻花筷架:用代表日本的櫻花作為產(chǎn)品造型,為四季餐桌增添了典雅之美。
帶白象木柄的鐵茶壺:用于泡茶。砂鑄造工藝令壺面帶有粗糲的紋路,這與日本茶道文化中滄桑、孤寂的美學(xué)相呼應(yīng)。
山形縣位于日本東北部,縣政府位于山形市。1975年,“山形鑄物”被指定為日本“國(guó)家傳統(tǒng)工藝品”。
用傳承900年的鑄造工藝鑄造一把可以傳給子孫后代的鐵壺
日本山形地區(qū)擁有900年漫長(zhǎng)的打造鐵器的歷史,也孕育出了一批打造鐵器的大師?!拌T心工房”希望將山形承載匠人熱情與文化底蘊(yùn)的工藝發(fā)揚(yáng)出去,向世界傳達(dá)融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代技藝的日本制造之美。其推出的茶器延續(xù)了山形鑄物“薄肉美麗”的特色,也融合了簡(jiǎn)約現(xiàn)代的造型語(yǔ)言,鑄心工房因此被譽(yù)為山形鑄物的傳承者。
茶道是日本傳統(tǒng)文化的代表,卻鮮有人知道茶道使用的茶器多數(shù)在山形鑄造。鑄心工房的茶器以茶道為核心進(jìn)行設(shè)計(jì),結(jié)合茶事用具的鐵壺形象和熱水鍋的技法,表現(xiàn)茶道精神中的孤寂與滄桑感。
在您看來(lái),建立文創(chuàng)品牌最重要的要素是什么?
調(diào)查從古到今繼承下來(lái)的生活工具,從中產(chǎn)生新時(shí)代的設(shè)計(jì)。如“溫故知新”所表達(dá)的,通過(guò)學(xué)習(xí)舊時(shí)的生活文化可以看到21世紀(jì)的新生活方式。
【五】掌生谷粒
一袋米里的臺(tái)灣滋味
2006年以來(lái),掌生谷粒用盡一切力氣,通過(guò)平凡、平實(shí)、平常的白米,想傳達(dá)、想呈現(xiàn)的真正價(jià)值,其實(shí)是臺(tái)灣人的生活風(fēng)格。這包括了歷史的文化風(fēng)霜、地理的風(fēng)土條件、人文的感官飛揚(yáng),以及最重要的——臺(tái)灣人對(duì)待土地的友善態(tài)度。
【六】伊東屋
112年的心意
文具專(zhuān)賣(mài)店伊東屋創(chuàng)立于1904年,在時(shí)代潮流中,秉承傳遞“領(lǐng)先一步的新價(jià)值觀”之使命。工作時(shí)、學(xué)習(xí)時(shí)、靈光閃現(xiàn)時(shí)、游玩時(shí)、總結(jié)意見(jiàn)時(shí)、傳遞信息時(shí)……伊東屋誠(chéng)意推薦令創(chuàng)作過(guò)程更舒心和美好的文具。
【七】Blom & Blom
把東德點(diǎn)亮
來(lái)自荷蘭的創(chuàng)意燈具品牌,由布魯姆兄弟創(chuàng)建。他們從東德時(shí)期的廢棄工廠里收集破損的工業(yè)產(chǎn)品,賦予它們新的生命。
【八】KIKOF
餐盤(pán)里的湖波光影
由日本設(shè)計(jì)公司KIGI與滋賀縣手工藝者組織“母親湖產(chǎn)品”(Mother Lake Products)于2014年共同發(fā)起的品牌,結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì),推出造型獨(dú)特的八角形餐具。
【九】C-Brain
手表上的1400年
C-Brain于1994年成立于日本金澤市。秉持“作品要能夠包含喜樂(lè)而讓人愉悅”的創(chuàng)作理念,在手工制作腕表領(lǐng)域傳承和發(fā)揚(yáng)金澤的傳統(tǒng)工藝。
【十】竹語(yǔ)
竹的語(yǔ)匯,傘的新生
設(shè)計(jì)理念源于“西湖綢傘”的現(xiàn)代傘品牌,用“竹”這種代表江南文化、東方文化的傳統(tǒng)材料沿襲西湖綢傘的文化氣韻,并踐行現(xiàn)代的環(huán)保理念。
【十一】品物流形
尋找設(shè)計(jì)的原鄉(xiāng)
三位來(lái)自不同國(guó)度,背景迥異的設(shè)計(jì)師在米蘭相遇,最后來(lái)到中國(guó)的杭州余杭,深度考察當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)和手工藝,并以不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重塑它們,構(gòu)成了傳統(tǒng)又先鋒的“品物流形”。
【十二】Freitag
全球追捧的二手包
來(lái)自瑞士的創(chuàng)意包袋品牌,由弗雷塔格兄弟創(chuàng)立于1993年。利用卡車(chē)遮雨布制作造型獨(dú)特、氣質(zhì)粗獷的包袋,以強(qiáng)勁的性能和趣味的設(shè)計(jì)熱銷(xiāo)全球。
【十三】22
22歲的水泥
由設(shè)計(jì)師游聲堯與鄭伊婷于22歲大學(xué)畢業(yè)時(shí)創(chuàng)立的設(shè)計(jì)工作室,推出以水泥作為主要材質(zhì)的首飾、文具、鐘表及家居生活用品。
【十四】MT膠帶
比服飾更時(shí)尚的膠帶
創(chuàng)立至今超過(guò)九十年的日本鴨井加工紙株式會(huì)社在2008年推出的面向文具和雜貨紙膠帶品牌。輕薄但有強(qiáng)度,以和紙為原料并應(yīng)用日本傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代設(shè)計(jì)。獲得包括德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本Good Design獎(jiǎng)在內(nèi)諸多獎(jiǎng)項(xiàng),在世界范圍內(nèi)擁有眾多愛(ài)好者。
【十五】Qualy
快樂(lè)地吃土
Qualy是來(lái)自泰國(guó)的創(chuàng)意生活用品品牌,體現(xiàn)了實(shí)用價(jià)值和設(shè)計(jì)感的完美結(jié)合。
在你心中,什么是文創(chuàng)品牌?
掌生谷粒:“我當(dāng)時(shí)沒(méi)有想我在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),我只是想要表達(dá)我心目中覺(jué)得很有價(jià)值的事情,這樣它才會(huì)長(zhǎng)久?!保▌?chuàng)始人 程昀儀)
SNURK:“我們的形象不是靠什么廣告公司或投資公司打造出來(lái)的,而是我們真實(shí)的自己。”(創(chuàng)始人 佩吉)
22工作室:“相較于工藝、設(shè)計(jì),溝通情感價(jià)值才是經(jīng)營(yíng)品牌的開(kāi)始?!保▌?chuàng)始人 游聲堯)
C-Brain:“不是賣(mài)出手表,而是賣(mài)出文化,賣(mài)出驚訝感,賣(mài)出幸福感?!保▌?chuàng)始人 井波人哉)
鑄心工房:“文創(chuàng)產(chǎn)品可以用3個(gè)S來(lái)概括:Soul(靈魂)、Society(社會(huì))、Soil(土地)。”(創(chuàng)始人 增田尚紀(jì))
MT膠帶:“產(chǎn)品要具有向個(gè)方向延伸的可能性。”(創(chuàng)意指導(dǎo) 居上浩二)
生活即是文化,無(wú)論是自然、社會(huì)、歷史,還是文學(xué)、哲學(xué)、美學(xué),或是戲劇、音樂(lè)、電影……這些都可以成為滋養(yǎng)品牌的創(chuàng)意養(yǎng)分,賦予它們一種有質(zhì)量的美學(xué)價(jià)值和生活智能。