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戰(zhàn)略定位為何要做市場(chǎng)分析?
作者:非常差異時(shí)間:2020/09/01點(diǎn)擊量:1732

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是很重要的戰(zhàn)略內(nèi)容過(guò)程之一。非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢公司給大家分享市場(chǎng)分析要做什么,要分析說(shuō)明,為什么要?


  為什么要分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?


  部分企業(yè)覺(jué)得應(yīng)該埋頭于企業(yè)自身的發(fā)展就行而必重視與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng),但也有部分企業(yè)則著重在模仿競(jìng)爭(zhēng)品牌的行為,也有企業(yè)是簡(jiǎn)單的跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿動(dòng)作和變化。


  其實(shí)這些都不是良性發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該做的事,在正確的戰(zhàn)略定位規(guī)劃之前,首先應(yīng)該市場(chǎng)分析,研究競(jìng)品。怎么做市場(chǎng)分析呢?


市場(chǎng)戰(zhàn)略定位,競(jìng)爭(zhēng)分析


  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目的達(dá)成:


  1、預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)策略或者新品策略或者定價(jià)策略內(nèi)容;


  2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)在和未來(lái)(重點(diǎn))、過(guò)去的策略;


  3、讓管理層了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)/優(yōu)勢(shì);


  4、給企業(yè)提供一個(gè)匯報(bào)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);


 做競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查分析的主要研究?jī)?nèi)容


  通常來(lái)說(shuō),我們?cè)谧龈?jìng)爭(zhēng)者分析時(shí)經(jīng)常用到的內(nèi)容為以下幾點(diǎn):


  1、競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)于我們構(gòu)成什么威脅?


  2、我們的競(jìng)爭(zhēng)品牌是誰(shuí)?


  3、競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么?


  4、競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌形象是什么?


  5、競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)是什么?


  6、什么策略是競(jìng)爭(zhēng)品牌主要策略?他們目前獲得了什么樣的優(yōu)勢(shì)?


市場(chǎng)戰(zhàn)略定位,競(jìng)爭(zhēng)分析


    品牌競(jìng)爭(zhēng)分析的信息來(lái)源


 戴維森曾將競(jìng)爭(zhēng)品牌的信息分為三個(gè)類別


  1、潛在數(shù)據(jù):這類的數(shù)據(jù)需要花心思挖掘。如:來(lái)自競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶、供應(yīng)商等,都可以成為潛在數(shù)據(jù)的來(lái)源;


  2、已出版報(bào)告內(nèi)容:這是我們所說(shuō)的是品牌手冊(cè)或者年度報(bào)告之類的內(nèi)容;


  3、可觀測(cè)的數(shù)據(jù):通常是市場(chǎng)調(diào)查分析到的品牌策略方面的信息,如精品的包裝、競(jìng)品的定價(jià)、精品的形象等等內(nèi)容.


  競(jìng)爭(zhēng)分析

市場(chǎng)戰(zhàn)略定位,競(jìng)爭(zhēng)分析

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