品牌的定義是什么?品牌是什么?品牌是:產(chǎn)品的形象、品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、標(biāo)志、質(zhì)量等綜合的形象,品牌定位形象在現(xiàn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中是一種強(qiáng)有力的秘密武器,有了它你就能取勝否則就會(huì)命運(yùn)不佳,樹(shù)立品牌是企業(yè)家中心的任務(wù)。
所以品牌不僅僅是一個(gè)形象或一個(gè)牌子,還是巨大的財(cái)富,在全球化的今天,品牌已成為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢(xún)公司搜集了幾個(gè)大師說(shuō)過(guò)的話(huà),分享給大家:
品牌專(zhuān)家KevinKeller說(shuō):
“任何一個(gè)公司最有價(jià)值的資產(chǎn)之一是以品牌這種無(wú)形資產(chǎn)?!?
世界著名品牌專(zhuān)家DavidAaker認(rèn)為:
“一個(gè)企業(yè)的品牌是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富。”
Larry Light說(shuō):
唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的品牌。
可口可樂(lè)公司總裁伍德拉夫也有一句名言:
“即使公司在一夜之間化為灰燼,憑著可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)可口可樂(lè)仍會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建帝國(guó)?!?
品牌是價(jià)格、聲譽(yù)、產(chǎn)品屬性、歷史、名稱(chēng)、包裝,廣告方式等的總和,品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而不同。
——大衛(wèi)奧格威
產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,但品牌則是有且只有的唯一。產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不敗。
——斯蒂芬·金
“簡(jiǎn)而言之,品牌是一種承諾。通過(guò)對(duì)一種產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)和認(rèn)證,品牌為這種產(chǎn)品或服務(wù)提供某種品質(zhì)和滿(mǎn)意的保證?!?
——品牌大師 Walter Landor