精品酒店可以說是隨著休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)展的，相比于傳統(tǒng)酒店擁有鮮明的服務(wù)理念和文化內(nèi)涵，精品酒店要實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的差異化，無論從設(shè)計(jì)、裝潢、產(chǎn)品或全套服務(wù)上都要更加凸顯個(gè)性，為的就是給客人創(chuàng)造標(biāo)新立異的入住體驗(yàn)。真正意義上的精品酒店應(yīng)該是一個(gè)生命力旺盛的生態(tài)休閑園、其特點(diǎn)應(yīng)該是建筑與地域文化相結(jié)合、設(shè)計(jì)“美而精”、服務(wù)個(gè)性化，所謂精品，必當(dāng)是藝術(shù)的凝固，文化的沉淀，人文的傳承。

任何一個(gè)行業(yè)最終都會(huì)走向品牌之路，精品酒店也是如此！麗世將品牌定位于：美麗世界的引導(dǎo)者！品牌理念宣導(dǎo)的是：每時(shí)每刻都讓你感到彌足珍貴，愉悅驚喜無處不在，溫馨創(chuàng)意不期而遇，至臻非凡體驗(yàn)即可呈現(xiàn)！我們喜歡給客人帶來意外的驚喜，就像一個(gè)冰淇淋車在這里,一個(gè)新鮮的椰子停滯在那里…你可能有一天無意中發(fā)現(xiàn)一個(gè)秘密酒吧——然后下一個(gè)。在戶外就餐,私人野餐,藏在花園的糖果…它們都反映我們隨性的一面,想慶祝客人的每個(gè)瞬間在綿長的回憶里。請(qǐng)準(zhǔn)備好收到驚喜吧……

麗世品牌從茶馬古道核心地域優(yōu)勢(shì)、細(xì)致貼心的禮賓服務(wù)、處處的創(chuàng)意、LUX的音樂、國際酒店形式的住宿和餐飲和咖啡，當(dāng)然還有他美麗的文案，將彌足珍貴的驚喜做到了極致！

花在堂間，人在花間，這就是花間堂的品牌定位：唯美人文客棧。

花間堂在麗江古城共有8家門店，大都是受到保護(hù)的文物級(jí)古建，花間堂將納西文化特色與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，它強(qiáng)調(diào)精致、唯美、人文，并以家庭式、老友式的服務(wù)貫穿始終，是極具親和力和舒適感的小體量休閑酒店。品牌理念更以宣導(dǎo)：花間堂是一個(gè)需要用心去丈量的地方，一個(gè)幻想出來的客棧，一座在花叢中長出來的房子！

品牌就是給消費(fèi)者一個(gè)為什么選擇購買你的理由！品牌就是占據(jù)一個(gè)詞語！然后在消費(fèi)者的心智中形成差異化的認(rèn)同！有人在說她每一刻都彌足珍貴的“驚喜”，也有人說的“唯美”！我們的內(nèi)心有著哪些特別的理念和愿景，我想這就是我們樹立品牌的源泉，做屬于我們的那份“精品”！

記得當(dāng)問到客戶我們的精品酒店在裝修，設(shè)備上我們有什么不同和獨(dú)特賣點(diǎn)的時(shí)候，客戶猶豫了一下回答：可以說沒有特點(diǎn)和不同。我想說即便在硬件設(shè)施上有差異，有特點(diǎn)也不能作為我們的核心競爭優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者花一千多在酒店住一晚（客戶的價(jià)格定在千元左右每晚），在其他酒店同樣也可以住得很舒適、溫馨和特別。更何況硬件上的不同都可以被迅速模仿。

這樣的回答其實(shí)就是典型的缺乏品牌定位的結(jié)果！產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌差異化！你必須要找到一個(gè)不同！并以此貫穿于所有的硬件設(shè)施及軟服務(wù)上去，并用系統(tǒng)的方式去實(shí)現(xiàn)價(jià)值化差異！好比五星級(jí)酒店和如家和七天三者完全針對(duì)不同的人群，不同的人群有不同的需求和特點(diǎn)是一樣的道理，從老板、中高管、業(yè)務(wù)人員分的清清楚楚！

深圳非常差異品牌定位公司觀點(diǎn)：品牌和真實(shí)的戰(zhàn)爭并無兩樣，戰(zhàn)爭需要知己知彼！ 品牌則需要洞察細(xì)分出來的需求！ 精品酒店就是對(duì)個(gè)性的超級(jí)細(xì)分！誰找到了超級(jí)細(xì)分誰就是下一個(gè)王者！夠不夠精品已成為精品酒店的基本屬性，但不是唯一！地段好不好、服務(wù)好不好、舒服性是精品酒店的附加屬性！ 消費(fèi)者最終的目的是對(duì)美好生活的一種追逐和放松！

所以精品酒店的行業(yè)本質(zhì)是 一種情感！

項(xiàng)目雖還未合作，客戶卻對(duì)我們前期的創(chuàng)意和想法非常的關(guān)注，并老想著能不能“再進(jìn)一步”，客戶合作的誠意雖一直難以捉摸，但我們的專業(yè)卻含糊不得！以下就是我們非常差異深圳品牌定位公司對(duì)于客戶在品牌定位方向上的建議和思考，中間也不乏和奧美同事的一些交流和探討：

一、打造好奇感 

當(dāng)我們的消費(fèi)人群慢慢的偏向80、90后的消費(fèi)人群的時(shí)候，準(zhǔn)確的把握好這部分人群的好奇心理，高端精品酒店悅榕莊起源于巴厘島，給他打上了具有度假風(fēng)情的酒店。麗思卡爾頓由于可可.香奈兒的傳奇故事而成為名媛，“以紳士淑女的態(tài)度為紳士淑女們忠誠服務(wù)”更是在業(yè)界被傳為經(jīng)典。我們的酒店在麗江古都，在蒼山洱海之畔，在物質(zhì)裝修上我們可能給不了太多的特別的東西，我們可以向內(nèi)尋求一種古樸、體現(xiàn)一種純凈安靜打造一種禪修的感覺，一提到洱海就會(huì)想到楊麗萍的太陽宮，仿佛帶您走進(jìn)民族藝術(shù)大家的生活，感受她的品味。當(dāng)我們消費(fèi)者去某個(gè)地方旅行的時(shí)候，如果這個(gè)酒店是某一個(gè)電影、某一本書、某一個(gè)知名人物、某一段傳奇的邂逅的發(fā)生的地方，每間房間以不同的主題，亦或是不同星座來講述不同的故事，讓我們的游客來對(duì)號(hào)入住，相信會(huì)給人們產(chǎn)生沖動(dòng)和去一探究竟的向往，和朋友和身邊的人分享多了一些特別的東西，這樣才會(huì)更有趣，也會(huì)更加的容易吸引人的好奇心理而產(chǎn)生向往。

好奇，發(fā)現(xiàn)未知之旅。

二、主打紀(jì)念日

發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)比做什么產(chǎn)品更重要！

人的一生當(dāng)中都會(huì)有很多重要的節(jié)點(diǎn)：18歲生日成人禮、結(jié)婚、某某紀(jì)念日等，針對(duì)某個(gè)人生的節(jié)點(diǎn)，某個(gè)特殊的場(chǎng)景需求而去設(shè)定特定的主題酒店。在和你太太的十周年的結(jié)婚紀(jì)念日、十周年的生日party慶典就來我們酒店吧，我們這里有非常配套的禮儀團(tuán)隊(duì)，我們有您心中喜歡的轎車接送，當(dāng)您下車的時(shí)候我們已經(jīng)為您鋪好了紅毯，有人給您送來了鮮花，房間也是對(duì)您做過了解之后特意為按照您的要求布置的，漂亮的海景房面朝大海和沙灘，傍晚的時(shí)候?yàn)槟c(diǎn)上一束花，有人跟拍，把您今天度過的每一個(gè)美好的瞬間記錄下來制作成微電影，光盤和照片都裝訂成冊(cè)之后郵寄給您。總之要想在生命的特殊的時(shí)刻留下不一樣的記憶，就來我們這里吧，在這一天您這要把您交給我就好。這時(shí)候我們賣的就不是酒店了，賣的是您這一天的生活，在您生命當(dāng)中有特殊紀(jì)念意義的生活，相信這對(duì)每個(gè)向往美好生活的人來說都是有殺傷力的。在房間不多的情況下，每年都有那么多人過生日，每天都有那么多人會(huì)有結(jié)婚紀(jì)念日，我們的房間還要提前預(yù)定哦。

在這樣品牌定位，以這樣的方向去打造我們的精品酒店，即便我們的酒店沒有得天獨(dú)厚的地理位置和風(fēng)景名勝，也沒有著名的人文背景，和特別的交通便捷性，在你還不了解我的情況下，我也不指望您一眼看到我就會(huì)喜歡上這里，我們所針對(duì)的人群不是途徑路過這里的，而是通過口碑相傳慕名而來的這部分人群，咋看之下即使不太起眼，但了解之后我就會(huì)讓您驚艷，對(duì),就是要打造一種“容易讓人錯(cuò)過，更容易讓人驚艷”的體驗(yàn)感！