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雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位
作者:CH時間:2024/06/17 17:49:21點擊量:313
隨著會社的不斷發(fā)展,人們也越來越重視家居生活的品質(zhì)。家具品牌的逐漸壯大也影響著人們的生活。然而,在眾多的品牌中怎樣成為消費者的心目首選呢?下面就來看看雙葉家具如何做戰(zhàn)略定位。

一、品牌背景

公司始建于1991年10月,于1995年8月14日成立雙葉家具實業(yè)有限公司,重組于1997年2月。是專業(yè)設(shè)計生產(chǎn)實木家具的現(xiàn)代化企業(yè),國內(nèi)大型實木家具制造企業(yè)之一。產(chǎn)品包括餐廳、臥房、書房、客房、賓館、辦公、家裝、飾品、實木復(fù)合地板等九大系列近300多個品種,產(chǎn)品銷住全國各地以及歐、美、日等。


雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位


二、品牌定位分析

雙葉家具雙葉家具作為以及專業(yè)設(shè)計,和生產(chǎn)實木家具的現(xiàn)代化大型企業(yè),他們的品牌戰(zhàn)略定位主要包括以下市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷推廣等等,下面讓我們來看看。

1.市場定位分析

隨著中國家具行業(yè)市場的集中度降低,并且競爭較為激烈。雙葉家具要想從中脫穎而出,必須明確自身的所聚焦的目標市場是哪個。明確的目標市場可以幫助他們清晰的了解自身的品牌戰(zhàn)略定位是什么。

根據(jù)雙葉家具的產(chǎn)品策略,可以將其定位于中高端市場,通過一系列在實木家具領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢,比如,他們主要經(jīng)營范圍有餐廳、臥房、書房等等,只要能夠滿足消費者對高品質(zhì)家具的需求,都可以成為他們的品牌戰(zhàn)略。


雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位


2.產(chǎn)品定位分析

在這個競爭激烈的時代當中,品牌要想在行業(yè)當中站穩(wěn)腳跟,就需要不斷的推陳出新,實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新化。因此,雙葉家具在專注于實體家具生產(chǎn)的過程中,還需要根據(jù)市場趨勢和消費者的需求進行不斷的創(chuàng)新和設(shè)計。

例如,在當今這個現(xiàn)代化社會,雙葉家具可以結(jié)合具有現(xiàn)代化簡約風格進行創(chuàng)作和設(shè)計。同時,也要有傳統(tǒng)中式元素在里面,這樣才能體現(xiàn)出品牌與競爭對手的不同,從而與競爭對手區(qū)分開來。只有不斷的創(chuàng)新才能生產(chǎn)出新的產(chǎn)品,從而滿足不同消費者的喜好。

3.品牌定位分析

品牌定位是品牌能夠走向成功的基石,不過是小眾品牌還是影響力和知名度都很高的品牌,都是需要一個破定位來支撐的。因此,雙葉家具也需要一個品牌定位。由于雙葉家具的產(chǎn)品遠銷海外,并且獲得了多項榮譽,包括成為中國名牌產(chǎn)品等等。所以,我們可以將雙葉家具的品牌定位為“高品質(zhì)實木家具”。


雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位


同時,圍繞品牌定位,進而強化“高品質(zhì)實木家具”的品牌形象。一個完美的品牌形象能夠使消費者在眾多的品牌當中,一眼就能識別并記住我們,為品牌擴大影響力和知名度提供很大的幫助。所以,雙葉家具可以突出其產(chǎn)品環(huán)保、耐用的特點,給消費者留下良好印象。

提到“環(huán)?!?、“耐用”,市場中還有一品牌也是有這樣的定位。那就是——佳諾威的美耐獅。當初,佳諾威找到非常差異,為其明確品牌定位為“高強度環(huán)保板材”,并制定廣告語“抗變形超耐用”。通過這個定位戰(zhàn)略,塑造出了一個強有力、高溢價的自主品牌。


雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位


三、營銷渠道分析

1.數(shù)字化營銷策略

在這個信息化大爆炸的時代,雙葉家具可以利用線上線下相結(jié)合的營銷渠道方式來推廣自己的產(chǎn)品,在線上,如使用社交媒體、電子商務(wù)等等,進行品牌的推廣和市場營銷,這種方法也適合現(xiàn)代消費者的購買方式。在線下,雙葉家具則可以開設(shè)實體店,或者利用廠家直銷的方式進行產(chǎn)品銷售。通過以上這種現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)相結(jié)合方式,相信雙葉家具一定能夠取得成功。

2.多元化的銷售渠道

此外,由于雙葉家具已經(jīng)在海外市場有所布局,如在德國和加拿大成立公司等,所以在這個國際話戰(zhàn)略方面,雙葉家具可以繼續(xù)推進其市場,并且拓寬國際市場,提升品牌的全球影響力和知名度。


雙葉家具品牌如何做戰(zhàn)略定位


總的來說,雙葉家具的品牌戰(zhàn)略定位是一個比較復(fù)雜的過程,需要從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位、數(shù)字化營銷策略和多元化的銷售渠道進行分析,通過上述戰(zhàn)略定位,雙葉家具可以在競爭激烈的市場中鞏固和提升自身的地位。
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