近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,居民收入不斷提高,對(duì)衛(wèi)生潔具用品的功能性、裝飾性、環(huán)保性、時(shí)尚性等要求也越來越高。衛(wèi)浴行業(yè)獲得了更大發(fā)展空間的同時(shí),衛(wèi)浴企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。好的品牌定位能幫助衛(wèi)浴企業(yè)在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有價(jià)值的位置,從而迅速影響到消費(fèi)者的購買選擇。下面分享衛(wèi)浴品牌定位策略,看衛(wèi)浴企業(yè)品牌如何能從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲得消費(fèi)者青睞。
首先,衛(wèi)浴品牌定位策略要明確目標(biāo)群體,并進(jìn)行專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析。衛(wèi)浴企業(yè)可以通過重點(diǎn)客戶訪談、老板(高層)戰(zhàn)略意圖調(diào)研、骨干團(tuán)隊(duì)調(diào)研、供應(yīng)商及合作伙伴調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)調(diào)研與資源整合、經(jīng)營(yíng)大環(huán)境調(diào)研等,明確我是誰?客戶是誰?與誰競(jìng)爭(zhēng)?等關(guān)鍵問題。衛(wèi)浴品牌只有了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、收入水平、生活習(xí)慣等因素,洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的需求與痛點(diǎn),才能更準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品和服務(wù),獲得目標(biāo)消費(fèi)者的青睞。
其次,衛(wèi)浴品牌定位策略要通過調(diào)研分析,選擇合適的藍(lán)海賽道或空白賽道。衛(wèi)浴企業(yè)要找到自身的差異化優(yōu)勢(shì),從而在其中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn),通過差異化品牌定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智的領(lǐng)導(dǎo)位置;成為第一是進(jìn)入消費(fèi)者心智的捷徑,如果衛(wèi)浴企業(yè)不能在某一品類中爭(zhēng)得第一,那就開創(chuàng)一個(gè)可以成為第一的品類,當(dāng)開創(chuàng)一個(gè)品類時(shí),品牌起步就自帶“專家”與“領(lǐng)導(dǎo)者”身份。如箭牌衛(wèi)浴,以“定制衛(wèi)浴”賽道為市場(chǎng)突破口開始拓展全屋定制業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)了由單一品類到單一場(chǎng)景消費(fèi)再到全屋家居定制的轉(zhuǎn)變。
再次,衛(wèi)浴品牌定位策略要圍繞品牌定位,完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、品牌形象設(shè)計(jì)(LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)等)、品牌名制定、廣告語凝練等配稱服務(wù)。產(chǎn)品是企業(yè)生存的立足之根,衛(wèi)浴品牌只有基于目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售,才能真正獲得消費(fèi)者的青睞與信任,從而以產(chǎn)品推動(dòng)銷量,鞏固品牌護(hù)城河;好的品牌形象設(shè)計(jì)、品牌名、廣告語能有效促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知,從而降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本及企業(yè)宣傳成本。
最后,衛(wèi)浴品牌定位策略還要圍繞品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體,構(gòu)思傳播思路。如通過官網(wǎng)、論壇、行業(yè)網(wǎng)站、頭條系、付費(fèi)軟文等“天網(wǎng)”,展會(huì)論壇、技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、客戶巡訪、事件營(yíng)銷等“地網(wǎng)”,朋友圈、微信群、公眾號(hào)、微博、抖音和視頻號(hào)等“人網(wǎng)”系統(tǒng),提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和親和力等。
非常差異 品牌定位公司認(rèn)為:任何品牌的成功,一定是系統(tǒng)的,是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品策劃、渠道滲透的多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價(jià)值是樹立一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購買理由;然后配稱更科學(xué)化,系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略,從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。
非常差異為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營(yíng)銷策劃全案服務(wù),提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號(hào),9年成就12家細(xì)分賽道冠軍品牌,用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)!如3年時(shí)間,幫助電商品牌西昊工學(xué)椅成就工學(xué)椅全網(wǎng)第一品牌;助力出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈首年4000萬,第三年成就行業(yè)之冠;為500+門店的辣怪鴨餐鹵戰(zhàn)略升級(jí)引爆平均增長(zhǎng)30%;助力派沃空氣能等實(shí)現(xiàn)數(shù)億增長(zhǎng)等等。因此如有“衛(wèi)浴品牌定位策略”,可聯(lián)系非常差異!