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千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做
作者:CH時間:2024/06/21 20:51:19點擊量:377
千年舟作為高端板材行業(yè)的知名企業(yè),其發(fā)展走勢不僅代表著該品牌的實力,也影響著整個行業(yè)的走向。然而,在激烈的競爭對手當中,如何更上一層樓則需要制定一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案。下面,就讓我們一起來看看千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做。

一、品牌歷史與現(xiàn)狀

千年舟始創(chuàng)于1999年,屬于國家高新技術企業(yè),是一家以多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的裝飾材料企業(yè),致力于向終端消費者提供綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的裝飾板材及其配套產(chǎn)品。自千年舟成立以來,他們就憑借精湛的工藝,在行業(yè)內(nèi)建立了良好的品牌形象。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

根據(jù)千年舟2022年上半年的營收狀況來看,為13.55億元,凈利為5904.7萬元,扣非后凈利為5374.65萬元。然而,這些數(shù)據(jù)證明,千年舟正面臨著重新定位品牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。因此,一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案對他們來說是至關重要的。

二、市場分析

在進行千年舟品牌戰(zhàn)略之前,還需要深入了解該行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢。這可能包括對市場進行細分,分析消費者的需求和偏好,以及競爭對手的策略。通過市場分析,千年舟可以確定自己的市場定位是什么,也就是說他們能在市場中占什么樣的位置,怎么與競爭對手區(qū)分開來等等。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

三、品牌定位策略

1.目標市場定位

千年舟是一家以多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的裝飾材料企業(yè),并且屬于國家高新技術企業(yè)。因此,他們的目標市場可能是針對一些追求高品質(zhì)的中高端消費者,當然也可能是一些對價格比較敏感的大眾市場等等。

如果他們的目標市場是中高端的消費者,那么就應該將產(chǎn)品定位為“高品牌價值、高環(huán)保理念、高品質(zhì)意識”,因為這類消費者比較注重品牌的好壞、是否環(huán)保,同時又對產(chǎn)品的品質(zhì)有一定的追求。而如果他們的目標市場是大眾市場,那么就應該將品牌定位為“全方位環(huán)保與高質(zhì)量”。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

隨著環(huán)保意識的逐漸提高,不管是中高端消費者市場還是大眾消費者市場,他們都有共同的特點,那就是注重產(chǎn)品的環(huán)保。但大眾消費者市場還比較關注產(chǎn)品的質(zhì)量,也就是耐用性和實用性。因此,為了解決這個問題,千年舟還應該加強產(chǎn)品的質(zhì)量把控,打造出適合大眾消費者的高端建材。

然而,無論目標市場是中高端還是大眾,千年舟都應該要確保他們的產(chǎn)品和服務能夠滿足這個建材市場的需求。同時還要根據(jù)競爭對手的價格定位和自身的成本價格,制定出相應的價格策略。如低價、中價和高價等等。多元化的價格策略能夠滿足更廣泛的消費者市場,也可以給品牌帶來知名度和影響力。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

2.產(chǎn)品與服務定位

在確保產(chǎn)品價格能夠被消費者市場所接受的同時,針對于上述提到的“產(chǎn)品與服務”,千年舟需要嚴格把控生產(chǎn)線,并且建立一支訓練有素的服務團隊,能夠在消費者有需求的時候迅速作出回應。這樣不僅可以增強消費者對品牌的情感聯(lián)系,還可以增強消費者對品牌的信賴。認為千年舟是一個可靠的建材品牌,營造出良好的口碑營銷。

3.品牌傳播定位

此外,除了產(chǎn)品本身以外,品牌還需要制定一個有效的傳播途徑。以為品牌傳播是塑造品牌形象和提升品牌知名度的重要手段。通過品牌傳播,千年舟可以被更多的潛在消費者知道,還可以讓消費者在眾多的品牌當中,一眼就能識別并記住他們。


在這方面,例如佳諾威的美耐獅,除定位外,非常差異還助力他們完成了vi、官網(wǎng)、官網(wǎng)運營推廣、互聯(lián)網(wǎng)推廣、抖音營銷等年度全案營銷服務,在一定程度上幫助他們提升了品牌的影響力和知名度等。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

對于品牌傳播而言,千年舟可以通過廣告宣傳、公關活動、社交媒體平臺等途徑來進行傳播品牌的價值和產(chǎn)品。例如,在微博、抖音上撰寫相關行業(yè)文章進行宣傳,或者是發(fā)布產(chǎn)品的制作視頻,讓潛在消費者能夠看到產(chǎn)品的制作過程,了解產(chǎn)品的質(zhì)量等。同時,還可以通過與消費者互動等形式來建立情感聯(lián)系,從而提升消費者對品牌的忠誠度和影響力。

千年舟通過精準的品牌戰(zhàn)略定位,可以更好地滿足市場需求,提升品牌競爭力。通過目標市場定位、產(chǎn)品與服務定位、品牌傳播定位和品牌文化定位,千年舟可以構建強大的品牌影響力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

總的來說,千年舟要想做品牌戰(zhàn)略定位工作,需要從多方面進行分析。品牌戰(zhàn)略定位就是對企業(yè)品牌定位進行長期規(guī)劃,并以戰(zhàn)略定位改進企業(yè)運營體系的過程。千年舟要想在行業(yè)當中脫穎而出,就必須制定一個有效的品牌戰(zhàn)略定位方案。以上就是千年舟的品牌戰(zhàn)略定位怎么做的分析,希望能對您有所幫助。


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