作為板材行業(yè)中俄佼佼者,兔寶寶在該市場中占據(jù)著一定的地位。接下來,就讓我們一起來看看兔寶寶板材品牌定位分析,希望能夠?qū)δ兴鶐椭?br />
1.背景分析
兔寶寶是德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司旗下的知名品牌,近年來,兔寶寶通過專賣店營建,為“產(chǎn)品的有效銷售與服務(wù)”提供了“具備培養(yǎng)顧客認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠度”的體驗式平臺。同時,他們?nèi)珖鴵碛?000+門店,產(chǎn)品銷售覆蓋全球。
從以上數(shù)據(jù)可以看出來,兔寶寶板材背景是非常強(qiáng)盛的,相對于其他的新興的品牌而言,已經(jīng)遠(yuǎn)超了一大截。不過在這個競爭激烈的行業(yè)當(dāng)中要成為佼佼者,還需要一個制定有效的品牌定位策略,只有通過明確自身的品牌定位,這樣才能在市場當(dāng)中脫穎而出。
2.市場分析
目前來看,板材行業(yè)仍舊是一片紅海,隨著建筑和裝飾行業(yè)的需求增大,導(dǎo)致該行業(yè)達(dá)到了一種飽和狀態(tài)。雖然兔寶寶已經(jīng)積攢了一定的影響力和知名度,但要想長久的保持下去,還需要深入的分析該市場的目標(biāo)消費(fèi)群體和競爭對手等。
對于板材品牌而言,他們的目標(biāo)消費(fèi)群體大多數(shù)是建筑、家具等領(lǐng)域,這些通常對板材的需求量大。而在競爭市場當(dāng)中,千年舟、莫干山等等則是阻礙比較大的對手。因此,兔寶寶要想穩(wěn)固自己的地位,就需要從目標(biāo)消費(fèi)群體入手。
通過了解他們的喜好,以及在任何方面,比如說目前比較常見的柜子的板材,分別是顆粒板,生態(tài)板,歐松板和多層板,兔寶寶就需要分清楚什么情況下需要用到什么樣的板材。這有真正的了解客戶所需,這樣才能贏得他們的認(rèn)同感,從而營造口碑營銷。
3.品牌定位分析
基于兔寶寶的背景分析和對整個行業(yè)市場的分析,接下來就是需要明確自身的品牌定位。從對其背景分析中,我們可以看出,兔寶寶堅持中高端定位,因此,我們可以圍繞該定位塑造一個優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
走中高端市場是因為兔寶寶主打高定產(chǎn)品體系,不僅產(chǎn)品花色設(shè)計豐富、時尚,而且工藝和材質(zhì)及配置均屬上乘,所以在該定位的基礎(chǔ)之上,可以設(shè)計出與之相符的形象。如易于識別的標(biāo)識和統(tǒng)一的視覺元素等等,這些都可以根據(jù)兔寶寶的特性進(jìn)行。
此外,在兔寶寶的品牌定位分析過程中,我們還可以看出,他們是一家致力于成為中國的世界級家居裝飾品牌。公司以大家居業(yè)務(wù)為方向,圍繞綠色、健康、環(huán)保等,積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級、服務(wù)運(yùn)營升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不斷滿足客戶需求,超越客戶期待。
在全球化的今天,品牌定位就是在用戶心智中搶占優(yōu)勢地位,并與競爭對手形成差異化競爭。如果說綠色環(huán)保是當(dāng)今的主流,那么有一家板材品牌也當(dāng)仁不讓,這家品牌就是佳諾威的美耐獅。通過非常差異共同攜手一起明確的品牌定位——高強(qiáng)度環(huán)保板材,成功搶占用戶心智,成為行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。據(jù)此例子數(shù)不勝數(shù)。
4.營銷策略分析
在一個項目的制定過程中,營銷策略的制定是非常重要的,這將是決定企業(yè)能否增加銷量,擴(kuò)大影響力的表現(xiàn)。兔寶寶的營銷策略就引人注目,他們公司以浙江為主要產(chǎn)業(yè)基地,并且還在不斷優(yōu)化配置資源,保持持續(xù)穩(wěn)健的對外擴(kuò)張。
到目前為止,他們已經(jīng)在江蘇、安徽等地形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群,并在浙江德清升級打造智能化家居產(chǎn)業(yè)園。同時,還積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議,布局海外生產(chǎn)基地。不僅如此,兔寶寶對傳統(tǒng)的專賣模式進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整,并堅持多渠道營銷策略,整合生態(tài)資源,為消費(fèi)者提供全家居裝飾綜合服務(wù)。
總的來說,兔寶寶板材品牌定位工作并不是一蹴而就的,需要根據(jù)諸多事項進(jìn)行。例如背景分析、市場分析、品牌定位分析和營銷策略分析等等,這些都是品牌定位的基本。通過以上策略分析,相信兔寶寶一定能夠穩(wěn)固自身的地位,并持續(xù)向前走去,更上一層樓。
以上就是關(guān)于“兔寶寶板材品牌定位分析”的介紹,兔寶寶板材的品牌定位是基于自身的優(yōu)勢和特點所量身定制的,符合他們當(dāng)下的發(fā)展要求。但要想更進(jìn)一步,則還需要不斷的優(yōu)化和調(diào)整自身的產(chǎn)品策略已經(jīng)營銷策略等等。本文就講到這里,希望能對大家有所幫助!