隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對家居生活環(huán)境的裝飾，越來越體現(xiàn)現(xiàn)代化。特別是膩?zhàn)臃鄣氖褂?，使墻面變得更加光滑等。然而，市面上的膩?zhàn)臃燮放票姸啵朐谄渲忻摲f而出，還需要制定一個有效的品牌戰(zhàn)略方案?？墒?，膩?zhàn)臃墼趺醋銎放茟?zhàn)略方案？
一、行業(yè)市場分析
在進(jìn)行膩?zhàn)臃燮放茟?zhàn)略方案時，需要我們進(jìn)行深入的市場調(diào)研，通過市場調(diào)研了解整個行業(yè)市場的情況，如目標(biāo)消費(fèi)者的市場需求和競爭對手的營銷策略。同時，我們還可以預(yù)測該行業(yè)在未來十年之內(nèi)的前景如何，從而更加明確自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國膩?zhàn)臃坌袠I(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到77.64億元，而2022年則達(dá)到71.13億元。近年來，膩?zhàn)臃坌袠I(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，這主要是得益于房地產(chǎn)項目的蓬勃發(fā)展。但為了跟上房地產(chǎn)項目的巨大需求，導(dǎo)致各種新興的膩?zhàn)臃燮放茖映霾桓F。
然而，這些膩?zhàn)臃蹍s存在一個極大的缺陷，那就是在原材料的使用上千篇一律。以至于，我們只有脫離同質(zhì)化才能贏得最終的勝利。正如前面所說，通過行業(yè)市場的深度分析，我們能夠在眾多的品牌當(dāng)中找到突破口，在膩?zhàn)臃坌袠I(yè)中占據(jù)一席之地。
二、競爭對手分析
從對行業(yè)市場的分析中我們可以得知，各種新興的膩?zhàn)臃燮放茖映霾桓F，導(dǎo)致客戶不知道選擇哪個品牌才好。而這最終的結(jié)果就是客源都會被那些十大品牌所搶去。因?yàn)橥ǔＧ闆r下在客戶無法抉擇的時候就會隨波逐流，盲目跟隨大眾。這種情況對于中小型品牌來說是非常不利的，所以，為了解決這個問題，我們需要了解競爭對手的營銷策略是什么。
市場上排名比較靠前的膩?zhàn)臃燮放朴蠱ACO美巢、DAVCO德高、慧高、JAJANA家家安和Nippon立邦等。這些品牌當(dāng)中像DAVCO德高、Nippon立邦等都是耳熟能詳?shù)耐苛掀放?，所以?dāng)用戶陷入選擇迷茫的時候，這兩個牌子將會成為他們的首選項。因此，我們需要分析他們的優(yōu)勢所在。
就拿Nippon立邦來說，節(jié)能保溫是他們的特點(diǎn)，同時他們還特別注重綠色環(huán)保，擁有全供應(yīng)鏈質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境的隊伍。這對于用戶來說，都是比較值得推崇和信賴的地方。膩?zhàn)臃郾旧砭蛯儆谝环N環(huán)保型涂料，要想在綠色行動上作為切入點(diǎn)，就需要不斷的細(xì)致化這個優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)我們通過對Nippon立邦的深入研究，就可以確定我們的市場定位及目標(biāo)消費(fèi)者是什么。
三、市場定位與目標(biāo)消費(fèi)者
我們可以將品牌定位為“綠色環(huán)?！?、“節(jié)能裝飾”?！熬G色環(huán)?！弊鳛槟?zhàn)臃郾旧淼膬?yōu)勢特點(diǎn)，被我們的品牌不斷放大，從而讓用戶一想到膩?zhàn)臃燮放凭湍軌虻谝粫r間與我們的品牌對應(yīng)上。此而“節(jié)能裝飾”也是用戶考慮的一個問題。比如說，內(nèi)墻膩?zhàn)痈魺嵝Ч趺礃?、防不防潮、有無開裂滲水現(xiàn)象，以及能否達(dá)到減少污染的效果等。
市場定位往往都是根據(jù)消費(fèi)者的市場需求所展開的，我們的品牌定位在一定程度上可以吸引特定的用戶群體，并在該領(lǐng)域中打響口號。就像硅藻泥行業(yè)中的海夢龜，非常差異深圳品牌戰(zhàn)略咨詢公司為他們明確了“足厚2㎜”的戰(zhàn)略定位，這個定位直接占據(jù)了用戶痛點(diǎn)，如新婚夫婦、嬰幼兒、兒童、老年人等的寶貴心智，成功樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)典范，成為硅藻泥品類代表。
四、營銷戰(zhàn)略分析
此外，當(dāng)我們確定了目標(biāo)用戶市場后，接下來就可以制定一個有效的營銷戰(zhàn)略。首先我們應(yīng)該研究競爭對手在這個方面是如何做策劃的，然后根據(jù)他們的方式再復(fù)述一遍。同時，我們也可以通過線上線下相結(jié)合的方式推銷我們的產(chǎn)品。如，在線上，利用社交媒體平臺撰寫文章，甚至可以在電商平臺上開設(shè)官方旗艦店、發(fā)布“刮大白”的短視頻等。
而在線下方面，我們則需要通過店面展示、直銷或分銷的方式，或者與建材店、建筑工程合作，結(jié)合以上這些營銷策略，相信我們的品牌一定能夠大獲全勝，成為行業(yè)的佼佼者。
由此可見，膩?zhàn)臃鄣钠放茟?zhàn)略方案的制定需要從行業(yè)市場、競爭對手、市場定位與目標(biāo)消費(fèi)者以及營銷戰(zhàn)略等多個方面進(jìn)行分析。經(jīng)過以上方案的實(shí)施，我們的膩?zhàn)臃燮放瓶梢栽诒姸嗟母偁帉κ之?dāng)中脫穎而出，在行業(yè)中占據(jù)一席之地。