作為建材的組成部分，涂料行業(yè)一直以來(lái)都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一環(huán)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，我們應(yīng)該如何脫穎而出呢？下面，就讓我們一起來(lái)看看，涂料品牌定位方案如何制定，希望能夠通過(guò)該方案幫助您在其中取得成功。

一、明確品牌定位

在品牌定位當(dāng)中，涂料品牌首先要做的就是明確自身的品牌定位。通過(guò)品牌定位，我們可以開(kāi)展后續(xù)的一些工作。現(xiàn)如今涂料品牌大多是用在房屋裝修上面，人們對(duì)涂料的越發(fā)嚴(yán)苛。例如，人們對(duì)環(huán)保意識(shí)的加重，或者是沒(méi)有添加任何有害物質(zhì)等。像甲苯、二甲苯、乙二醇醚類(lèi)溶劑、TDI、甲醛等。

除了對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的了解，我們還需要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略等。國(guó)內(nèi)涂料品牌基本走的是中高端市場(chǎng)，所以我們的品牌也將定位為中高端市場(chǎng)，以滿足不同消費(fèi)者的多元化選擇。同時(shí)，為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，我們還需要不斷地創(chuàng)新，推出不同的產(chǎn)品線。

二、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象

當(dāng)我們明確了自身的品牌定位以后，后續(xù)的工作就應(yīng)該圍繞這一定位進(jìn)行。其中，設(shè)計(jì)一個(gè)完美的品牌形象，是品牌定位的方法之一。完美的品牌形象包括統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，如文字大小、顏色和logo等。這些風(fēng)格有助于消費(fèi)者一眼就能識(shí)別并記住我們。通過(guò)獨(dú)特的品牌形象，我們可以贏得消費(fèi)者的喜歡。


三、制定有效的傳播策略

此外，除了產(chǎn)品本身，還需要制定一個(gè)有效的傳播策略。市面上耳熟能詳?shù)娜脴?shù)、立邦漆、嘉寶莉，這些品牌在營(yíng)銷(xiāo)中也投入了大量的精力。為了能夠在市面上奪得一杯羹，我們也需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。這包括線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略模式。其中，在線上采用電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方旗艦店，為消費(fèi)者提供便捷性購(gòu)物體驗(yàn)。

在線下，還可以利用傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式開(kāi)設(shè)實(shí)體店進(jìn)行展示，并且利用廣告宣傳、廣告投放等形式進(jìn)行推廣。通過(guò)以上這些形式，我們的涂料品牌能夠在市場(chǎng)上占據(jù)嶄露頭角。另外，我們還可以在社交媒體平臺(tái)上，如微博、小紅書(shū)，撰寫(xiě)行業(yè)內(nèi)相關(guān)文章。


四、打造優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們不僅注重產(chǎn)品的安全性，同時(shí)還注重產(chǎn)品的多元化，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。為此我們還需要培訓(xùn)一支全能的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這支服務(wù)團(tuán)隊(duì)不僅能為消費(fèi)者提供售前咨詢(xún)、售中安裝和售后維修一站式服務(wù)，還具備良好的推銷(xiāo)能力，可以幫助我們推廣產(chǎn)品。

最后，我們還應(yīng)該提出“不滿意無(wú)理由退款”的承諾，并定期舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，如打折、滿減和購(gòu)物節(jié)等等。涂料的主要目標(biāo)消費(fèi)者是家居裝修和建筑工程，這些消費(fèi)者對(duì)涂料的購(gòu)入量往往很大，所以針對(duì)這些客戶(hù)，我們可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇蛘酆突刭?gòu)優(yōu)惠。這些策略可以留住目標(biāo)客戶(hù)群。



總的來(lái)說(shuō)，涂料品牌定位方案是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要品牌明確自身定位、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象、制定有效的傳播策略，以及打造優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)等。通過(guò)以上這些策略，我們可以在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。