關(guān)于品牌策劃與推廣的目的意義,價(jià)值是什么,這對于還沒有樹立品牌意識(shí)的中小企業(yè)來說就非常重要了,俗話說“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,企業(yè)打造品牌同樣如此,一個(gè)品牌是否能夠在同行業(yè)中出類拔萃,取得不錯(cuò)的市場地位和業(yè)績,品牌策劃與推廣將成為企業(yè)品牌長期發(fā)展的必經(jīng)之路。
品牌策劃是什么?品牌策劃的價(jià)值是什么?品牌戰(zhàn)略的核心有兩個(gè)部分組成,第一核心是:品類,這代表企業(yè)所選擇的賽道,奔馳和寶馬不屬于同一品類,因?yàn)樗麄兇砹藘煞N不同的特性。就好比海飛絲和霸王洗發(fā)水也不屬于同一品類是一個(gè)道理。
市場營銷的本質(zhì)就是區(qū)隔競爭。不同的特性就是不同的品類,就是不同的賽道,企業(yè)一定要避免品類不清沒有重點(diǎn),要沉下心來去思考和理解行業(yè)本質(zhì)。戰(zhàn)略定位的第二核心是:是品牌,品牌是品類的放大器,品牌的核心是將品類的價(jià)值轉(zhuǎn)換為強(qiáng)有力的購買理由,品類的價(jià)值如何綻放,從哪個(gè)維度去表達(dá)?信任問題如何解決都是品牌策劃的關(guān)鍵。品類解決的是我是誰的問題,品牌解決的是怎么說的問題,只會(huì)做不會(huì)說是要吃虧的。
就比如,匯仁腎寶片,腎寶片就是品類,一句“他好我也好”就是品牌,優(yōu)秀的品牌定位放大了品類所釋放的信號(hào)強(qiáng)度、降低了營銷成本,提高了傳播距離和用戶購買決策效率。有些不注重品牌建設(shè)的企業(yè),甚至抹殺了品類的價(jià)值。有很多企業(yè)選了一個(gè)很好的品類賽道,但品牌確是拖后腿的,也就是很多成長型企業(yè)常說的,我們戰(zhàn)略的方向很清晰,但品牌不系統(tǒng)。所以在這里提醒已經(jīng)選好賽道的企業(yè)一定要重視品牌的塑造,因?yàn)槠放剖欠糯笃髽I(yè)努力成果的基石。
這就是為什么要進(jìn)行品牌策劃,品牌策劃的優(yōu)勢與價(jià)值不僅僅只有以上三點(diǎn),它還能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷,為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。