品牌戰(zhàn)略的類型有多種,比如單一品牌戰(zhàn)略,特點是集中資源打造一個品牌;多品牌戰(zhàn)略,特點是針對不同細(xì)分市場推出多個品牌;品牌延伸戰(zhàn)略,特點是利用已有品牌影響力進(jìn)入新領(lǐng)域。例如寶潔公司采用多品牌戰(zhàn)略,滿足了不同消費者的需求。下面小編將為大家介紹品牌戰(zhàn)略有哪些類型,主要特點是什么,我們一起來了解一下吧。
一、品牌戰(zhàn)略有哪些類型?
1.單一品牌戰(zhàn)略
企業(yè)所有產(chǎn)品都使用同一個品牌。
2.多品牌戰(zhàn)略
企業(yè)針對不同的產(chǎn)品或市場細(xì)分,推出多個相互獨立的品牌。
3.主副品牌戰(zhàn)略
以一個主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時給各產(chǎn)品打上個副品牌以區(qū)分不同特點。
4.背書品牌戰(zhàn)略
企業(yè)在推出新品牌時,使用已有知名品牌為其提供信譽(yù)支持。
5.品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
兩個或多個品牌合作推出聯(lián)合品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。
二、品牌戰(zhàn)略不同類型主要特點是什么?
1.單一品牌戰(zhàn)略
特點:集中資源打造一個品牌,形成品牌聚焦效應(yīng);品牌推廣成本相對較低;有助于強(qiáng)化消費者對品牌的統(tǒng)一認(rèn)知。
2.多品牌戰(zhàn)略
特點:滿足不同消費者的需求和偏好,覆蓋更廣泛的市場;降低品牌風(fēng)險,某個品牌出現(xiàn)問題不影響其他品牌;各品牌可獨立定位和發(fā)展。
3.主副品牌戰(zhàn)略
特點:主品牌為副品牌提供信譽(yù)和形象支持;副品牌突出產(chǎn)品的個性和特色;兼顧品牌的統(tǒng)一性和差異性。
4.背書品牌戰(zhàn)略
特點:借助已有知名品牌的聲譽(yù),快速提升新品牌的可信度和知名度;新品牌有一定的獨立性和靈活性。
5.品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
特點:整合雙方品牌優(yōu)勢,實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ);提升品牌的知名度和影響力;創(chuàng)造新的市場機(jī)會和競爭優(yōu)勢。