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養(yǎng)元青的品牌定位是什么
作者:非常差異時間:2021/02/12 21:10:36點擊量:2420

如今,洗發(fā)護(hù)理市場已不斷發(fā)展,國內(nèi)的海飛絲、飄柔等洗發(fā)用品也得到理想的銷量與口碑,但仍然有不少餓遭受頭油和頭癢等問題,此時,養(yǎng)元青品牌登場,獲得消費群體連連稱贊,并成為熱門單品。養(yǎng)元青的品牌定位是什么?其又是如何做的?


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養(yǎng)元清,全稱“云南白藥養(yǎng)元青頭皮護(hù)理洗發(fā)乳”,是云南白藥集團獨立出來的子品牌,主要正對國人頭皮護(hù)理問題。


養(yǎng)元青品牌定位:頭皮健康管理。養(yǎng)元青的品牌定位于對頭皮的護(hù)理方面,主要是把頑固頭皮更突出,沒有過分強調(diào)中醫(yī)中藥,而是突出“養(yǎng)”的概念。


可能有人會疑惑,既然是云南旗下子品牌,可它為什么不跟云南白藥搭上邊?原因在于品牌聯(lián)想。眾所周知,云南白藥是用來止血、清炎的,但與洗發(fā)等都搭不上邊。倘若用了云南白藥,那么白藥洗發(fā)水就難以定位,重要的還可能會損害白藥其他產(chǎn)品。


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養(yǎng)元清品牌融合了12味重要精華,蘊含云南白藥活性成分。養(yǎng)元青了解到國人有頭皮問題,在產(chǎn)品研制上,加入了云南特有的皮哨子、側(cè)柏葉,從而能夠有效地控油止癢,保證油脂平衡;加入了蛇床子、苦參、香茶菜和桔梗,能夠有效地抑菌平衡。這些成分中,能夠有效修復(fù)頭皮,達(dá)到代謝平衡,更加突出養(yǎng)元青品牌定位。


養(yǎng)元青控油洗發(fā)水控油系列將目標(biāo)人群分為油性發(fā)質(zhì)人群、中長發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、短發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、脂溢性及營養(yǎng)性等脫發(fā)人群,與其他控油、防脫發(fā)產(chǎn)品針對的目標(biāo)人群形成鮮明對比,給消費者留下深刻印象的同時,也從眾多洗發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出。


大多數(shù)去屑產(chǎn)品是不宜天天洗的,原因是化學(xué)抑菌成分對頭皮具有刺激性,反而激發(fā)更多問題、更多頭屑。養(yǎng)元青品牌在抑菌止癢機理上比化學(xué)抑菌要溫和更多,而且針對消費者經(jīng)常性清洗的生活習(xí)慣,那溫和少刺激的養(yǎng)元青就是佳選。


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雖然,在市場上有很多洗發(fā)水深入人心,比如潘婷,但其僅僅訴求維他命原B5滋養(yǎng)頭發(fā),沒有特別強調(diào)對染發(fā)燙發(fā)、受損發(fā)質(zhì)的修護(hù),而這對養(yǎng)元清是很好的切入點。


更重要的是養(yǎng)元青的天然成分不傷頭發(fā),這是潘婷等品牌所不具備的。至于國內(nèi)的中草藥洗發(fā)水同行,也沒有重量級對手。


這一點,養(yǎng)元青先告知消費者頻繁使用化學(xué)洗發(fā)劑,對頭皮會造成生態(tài)系統(tǒng)的健康危害,然后通過廣告在告訴消費者養(yǎng)元青的優(yōu)勢之處,例如能夠溫和抑菌、溫和養(yǎng)護(hù)、以及經(jīng)常清洗都不成問題等。因此,養(yǎng)元青品牌定位是非常成功的。


養(yǎng)元青以“洗育合一”的差異化功能定位“突出重圍”。產(chǎn)品使用者在洗發(fā)后,可以使用養(yǎng)元青防脫育發(fā)液噴在頭皮上,并搭配適當(dāng)?shù)陌茨M(jìn)行頭皮的護(hù)理,從而改善頭皮頭發(fā)的情況。


在品牌時代,養(yǎng)元青品牌定位成功地打入年輕人的消費圈,塑造了專業(yè)、風(fēng)尚、新潮兼?zhèn)涞钠放菩蜗?。其品牌?zhàn)略也持續(xù)升級,為消費者帶去天然、專業(yè)的護(hù)發(fā)體驗,滿足消費者需求,養(yǎng)元青更是成為全面護(hù)理頭皮問題的第一選擇。


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