戰(zhàn)略定位是確定企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo),并指出實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)的策略和途徑。戰(zhàn)略確定因素對(duì)于企業(yè)營銷的成功起著十分重要的作用,但是市場上有眾多影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的因素,下面我們從幾個(gè)方面來了解看看。
戰(zhàn)略定位實(shí)質(zhì)上就是通過規(guī)劃,制定企業(yè)發(fā)展的宗旨、目標(biāo),使企業(yè)的資源和能力與不斷變化著的環(huán)境相適應(yīng)的過程,這種定位表現(xiàn)為制定一個(gè)企業(yè)營銷的長期性、全局性、方向性的動(dòng)態(tài)發(fā)展規(guī)劃。因此,企業(yè)戰(zhàn)略定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。
影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的的因素有哪些?首先是宏觀環(huán)境因素,其是指企業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境,它對(duì)于企業(yè)而言既不可控制,又不可影響,而它對(duì)企業(yè)營銷策劃的成功與否起著十分重要的作用。
人文環(huán)境因素。人文環(huán)境可以定義為一定社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)外文化變量的函數(shù),文化變量包括共同體的態(tài)度、觀念、信仰和環(huán)境等。人文環(huán)境是社會(huì)本體中隱藏的無形環(huán)境,是一種潛移默化的民族靈魂。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。所謂經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策,是影響消費(fèi)者購買能力和支出模式的因素,它包括收入的變化,消費(fèi)者支出模式的變化等。比如消費(fèi)者個(gè)人收入可以反映購買能力。
技術(shù)環(huán)境因素。技術(shù)對(duì)企業(yè)競爭的影響,對(duì)消費(fèi)者的影響;政治、法律環(huán)境因素,政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略。以上都是從宏觀因素來分析會(huì)影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的因素。
影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的的因素還有什么呢?包括微觀環(huán)境因素,其是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動(dòng)的各種因素和條件,包括供應(yīng)者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。
比如購買者。私人購買者的人多面廣,需求差異大,多屬小型購買,購買頻率較高,多屬非專家購買,購買流動(dòng)性較大;集團(tuán)購買者,集團(tuán)購買者數(shù)量較小,但購買者的規(guī)模較大。集團(tuán)購買需求彈性較小,其購買產(chǎn)品和服務(wù),主要是為了專賣以取得利潤;由專家購買,購買次數(shù)較少,單批量大;包括競爭者,競爭者及其數(shù)量和規(guī)模,消費(fèi)者需求量與競爭供應(yīng)量的關(guān)系。
一個(gè)品牌的成長是方方面面的,而企業(yè)戰(zhàn)略定位營銷因素也決定自身企業(yè)發(fā)展的方向,以及能夠成為消費(fèi)群體的首選品牌,以上的影響因素都是需要衡量才能做出最佳選擇。