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億滋炫邁的品牌定位
作者:非常差異時(shí)間:2021/02/21 14:57:53點(diǎn)擊量:2528

隨著生活條件不斷改善,消費(fèi)者對(duì)飲食也被加關(guān)注,更是從吃的飽轉(zhuǎn)向吃的好升級(jí),而零食就成為了消費(fèi)者在日常生活中不可或缺的部分。提到零食,耳熟能詳?shù)膹V告肯定有炫邁口香糖,從童年時(shí)期陪伴到至今,如何做到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的?這得從億滋炫邁的品牌定位來(lái)分析。


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炫邁口香糖于2005年在美國(guó)強(qiáng)勢(shì)推出,因其高科技配方和持久滋味緩釋技術(shù),為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口香糖持久體驗(yàn)。2012年進(jìn)入中國(guó),知名的口香糖品牌。


億滋炫邁的品牌定位于“美味持久”。零食消費(fèi)已成為發(fā)展最快的食品類別之一,每天吃零食的場(chǎng)景也不斷增添。


億滋炫邁口香糖進(jìn)入中國(guó),以“美味持久”的獨(dú)特定位立足于潛力巨大的“感官享受”細(xì)分市場(chǎng),打造了創(chuàng)新、年輕又潮流的品牌形象,并在近年來(lái)深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。


近些年來(lái),口香糖市場(chǎng)中“感官享受”是唯一快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng),炫邁正是拉動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。


圍繞炫邁的品牌定位,接著推出了“果味浪起來(lái)”。借鑒了水果糖的產(chǎn)品特征,它將進(jìn)一步豐富“感官享受”這一口香糖細(xì)分市場(chǎng),從味覺(jué)、視覺(jué)、口感等方面都帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。用“一浪又一浪的果味”更深刻地表達(dá)持久美味和停不下來(lái)的享受,這是炫邁口香糖的又一次突破。


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炫邁口香糖更是在網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)上將年輕、潮流、創(chuàng)新的品牌形象打造到了極致。不論是邀請(qǐng)陳偉霆做品牌代言人,還是與大熱網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的深度IP合作,包括 “炫邁戰(zhàn)隊(duì)”和引爆社交平臺(tái)潮流的炫邁手勢(shì)等,都彰顯著品牌深深理解中國(guó)年輕人的文化,以及創(chuàng)造、引領(lǐng)潮流的能力。


邀請(qǐng)炫邁品牌代言人,展開(kāi)發(fā)布活動(dòng)。在活動(dòng)中,品牌代言人陳偉霆與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了他對(duì)“果味浪起來(lái)”的喜愛(ài),給現(xiàn)場(chǎng)觀眾們帶來(lái)了大為不同的“浪起來(lái)”吸睛造型。從四個(gè)果味浪造型戰(zhàn)隊(duì)分別代表了產(chǎn)品的四種口味,每組戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)具匠心的造型展示和對(duì)“浪”精神的詮釋,令現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分領(lǐng)略到了“浪到停不下來(lái)”的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位享受。


“果味浪起來(lái)”是炫邁深刻洞察年輕人文化的又一次體現(xiàn),同時(shí)傳遞了品牌一直秉持的“美味持久”的理念。


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在2020年下半詢的進(jìn)博會(huì)期間,億滋國(guó)際發(fā)布了旗下炫邁品牌首款全黑色口香糖——炫邁炭黑黑無(wú)糖口香糖。該系列產(chǎn)品特別利用了前沿原料植物炭黑賦予口香糖酷炫的黑色外觀,而且有勁醒薄荷味和透心冰檸味兩款冰爽。


最終,炫邁的品牌定位讓廣大消費(fèi)者銘記,而且也是它為什么能夠持久在市場(chǎng)上發(fā)展的緣由,包括進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,其市場(chǎng)份額總體保持持續(xù)攀升趨勢(shì),目前占據(jù)中國(guó)口香糖市場(chǎng)中第二的位置。

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