隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高,市場上的玩具功能也日益多樣化。提到玩具,相信大部分的人對樂高有所耳聞,其成立到現(xiàn)在,已成為全球最有價值的玩具品牌。這背后到底是什么動力支撐著它發(fā)展?樂高品牌戰(zhàn)略在其中發(fā)揮的作用是功不可沒。
樂高LEGO創(chuàng)于1932年丹麥,歷史悠久的玩具制造商,以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)。專注推動兒童玩具發(fā)展,旨在通過富有創(chuàng)意的玩樂和學(xué)習(xí)啟迪和培養(yǎng)未來的創(chuàng)建者。
樂高品牌戰(zhàn)略定位于“你我攜手拼接生活完美”。樂高品牌自從進入中國市場以來,玩具深受大眾熱愛與追捧,特別是家長和小孩。健康的品牌印象、產(chǎn)品創(chuàng)意和獨特性,加上品牌定位戰(zhàn)略的成功,令“樂高”的名字家傳戶曉,而其具體的品牌戰(zhàn)略如何做?
樂高品牌戰(zhàn)略圍繞“你我攜手拼接生活完美”出發(fā),舉辦了一個創(chuàng)“星”設(shè)計大賽,挖掘小孩的無限潛能。樂高玩具創(chuàng)“星”設(shè)計大賽有男孩類玩具金獎,城市警察和生化極天之戰(zhàn)系列榮獲銀獎,女孩玩具類的有銀獎授予了公主渡假屋。
堅持品質(zhì)至上的理念,與國際知名品牌的合作,選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù),成為連接國際品牌與中國市場的橋梁,為中國兒童提供健康成長的空間,讓孩子的童年充滿智慧與歡樂。
樂高還想讓人們沉浸在現(xiàn)實世界中,曾與八個樂高主題公園一起在丹麥開設(shè)了樂高屋,這是一個擁有2500萬塊積木的游樂場。它由多種顏色的區(qū)域組成,旨在向兒童傳授“核心能力”,包括兒童的社交發(fā)展、解決問題、情感發(fā)展和創(chuàng)造方面的能力的提升。
樂高品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了一系列電影“樂高電影”、“樂高星球大戰(zhàn)”、“蝙蝠俠”和它自己的故事“樂高忍者”與視頻游戲,加上它的YouTube頻道擁有500萬關(guān)注者,還有無數(shù)粉絲網(wǎng)站,從而也加速了消費群體對樂高的認知,并加深品牌印象。
樂高的兒童生活在線社區(qū)達600萬成員,孩子們最喜歡做的事情就是上傳自己創(chuàng)作的照片。因此,樂高品牌就推出的樂高Boost,能讓7歲的孩子把他們的樂高玩具連接到傳感器上,這樣它們就可以被編程來對運動做出反應(yīng),甚至說話。
如今,樂高仍然占據(jù)著中國品牌玩具市場的最前端,樂高品牌分銷點廣至50多個城市,在主要城市拼裝玩具市場銷售更穩(wěn)占80%以上。其多條產(chǎn)品線多年榮獲中國玩具協(xié)會頒發(fā)最佳教育類玩具和最受歡迎男孩玩具,市場成績驕人,并享有極高的知名度。