嬌韻詩品牌定位是什么?嬌韻詩品牌定位于主打天然植物萃取成分的高端護膚品牌,為了在傳統(tǒng)與注重成分創(chuàng)新之間取得平衡,一直在開發(fā)和優(yōu)化深受用戶喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品。
嬌韻詩品牌定位:主打天然植物萃取成分的高端護膚品牌。
消費者已經(jīng)不再在大街上購買和試用產(chǎn)品,而是選擇在線瀏覽和購買。面對不斷增長的客戶獲取成本,嬌韻詩尋求通過部署更有效的策略來構(gòu)建高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略。
1、當大多數(shù)品牌將身體保養(yǎng)品列為較晚發(fā)展的項目時,嬌韻詩卻已經(jīng)以非常完整的身體保養(yǎng)系列為自己在市場上找到明確的品牌定位,并奠定了品牌基礎(chǔ)。產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計以消費者需求為主,開發(fā)出香醒露系列、特殊身體護理、舒爽護理、調(diào)和曲線護理、特造曲線護理、細致肌膚護理以及美胸護理等,總共30余種不同的保養(yǎng)品系列,帶動美體保健新潮。
嬌韻詩以生產(chǎn)功能性化妝品而聞名全球,可稱功能性化妝品第一品牌,正因為其產(chǎn)品的有效性,才奠定了其在世界化妝品行業(yè)的顯著地位。
2、在廣告及促銷活動中,嬌韻詩不搞贈品、特價等促銷形式,而是常在世界各地舉辦講座,介紹產(chǎn)品的使用方法,進行衛(wèi)生、營養(yǎng)咨詢等。
3、啟用KOF Program運營。除了對用戶的互動行為、消費行為進行監(jiān)測,精準定制化推送外,還將通過比對,區(qū)分用戶的忠誠度,從而選出忠誠用戶及狂熱粉絲進行維護。建立KOF俱樂部,配合定制內(nèi)容推送、新品優(yōu)先體驗、1對1溝通、定期沙龍等方式使這批具有影響力的粉絲主動成為口碑達人,為品牌發(fā)聲,影響其他潛客。
美妝行業(yè)對于產(chǎn)品的口碑營銷是非??粗氐摹O鄬碚f,中高端品類的美妝館護膚品牌的用戶粘性是比較高的,也更注重產(chǎn)品質(zhì)量上的溝通。所以KOF機制是適用的。
4、與Wunderkind合作,更好地識別了大部分網(wǎng)站流量,利用行為營銷解決方案的實時身份網(wǎng)絡(luò)和技術(shù),可以提高獲得客戶的質(zhì)量。嬌韻詩網(wǎng)站為消費者提供了豐富的信息和產(chǎn)品培訓,而Wunderkind觸發(fā)的電子郵件提供了一種一致的,品牌正確的方式來培養(yǎng)客戶,這種方式打開,點擊和轉(zhuǎn)換的次數(shù)是該品牌以前計劃的兩倍。
嬌韻詩品牌定位的成功,歸功于其功效卓著的護理產(chǎn)品,以及尊重消費者為基礎(chǔ)的企業(yè)文化。在法國,嬌韻詩是“專業(yè)美容品”的代名詞,多年來,其堅持的品牌定位得到了挑剔的媒體和美容業(yè)界權(quán)威的一致肯定。