隨著人們生活水平的提高,人們開始追求時(shí)尚的家居環(huán)境,對家居產(chǎn)品的需求也會加大。那么一個(gè)好的品牌,要怎么樣去做,才能把它賣得好,怎么樣才能在市場上脫穎而出?所以就需要一個(gè)非常詳細(xì)的品牌的策劃。那么如何有效的打造家居建材的品牌呢?
1:家居建材企業(yè)首先要有一個(gè)明確定位,想要你的品牌怎么樣去發(fā)展,發(fā)展的方向是什么,如何做家居品牌策劃的方案。這樣才可以正確的去分析出市場上的消費(fèi)的群體用戶是誰,再經(jīng)過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,去創(chuàng)造與其他家的家居品牌的與眾不同的家居品牌的價(jià)值觀。
2:有了產(chǎn)品,有了受眾,怎樣讓人知道你,如何提高品牌知名度,這是品牌創(chuàng)建的第一步,也是最為關(guān)鍵的一步,先知品牌解釋沒有知名度,就像沒有了生命一樣。家居建材要想做好品牌還是離不開比較完美的形象包裝,比如一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì),店面的設(shè)計(jì),家居形象展廳的擺場設(shè)計(jì),視頻的宣傳。
一:鎖定目標(biāo)客群,精準(zhǔn)定位品牌
分析用戶群體,鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,可以借助大數(shù)據(jù)的手段進(jìn)行多方面的鎖定:城市、年齡、房型面積、家庭需求、改善需求,利用一些數(shù)據(jù)來劃分自己的目標(biāo)用戶群體,而品牌定位應(yīng)該在目標(biāo)客戶群體中有一定的指向性。
二:做品牌定位營銷策劃時(shí),一定要做一個(gè)市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析
所有的活動都是有成本的,在進(jìn)行大面積的投入時(shí)必定會面對產(chǎn)出的壓力。一個(gè)活動的成敗,主要有兩點(diǎn),一個(gè)是完整的方案,一個(gè)是執(zhí)行力,所以就要做一個(gè)市場調(diào)研。
①家居建材的市場調(diào)研、②同行競爭對手調(diào)研③消費(fèi)者的調(diào)研
三:找準(zhǔn)自己品牌的定位
品牌的定位可以從兩個(gè)方面來進(jìn)行定位
1:一種是對消費(fèi)者的訴求:消費(fèi)者需要它嗎?為什么需要它?
2:一種是滿足自身愛好的訴求:喜歡這個(gè)品牌,可以給我?guī)砝?/span>
3:企業(yè)的訴求:企業(yè)想要把這個(gè)品牌做大、做強(qiáng)。
4:滿足用戶群體的需求
你把價(jià)值定位好了,摸準(zhǔn)了消費(fèi)者最敏感神經(jīng)的時(shí)候,價(jià)格就只是一個(gè)文字而已。
四:如何進(jìn)行品牌營銷
1:品牌的策劃
面對家居建材行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀不盡人意,品牌多樣繁復(fù),品類雜亂無章,外銷受阻,內(nèi)銷漸起的行業(yè)現(xiàn)狀,家居建材企業(yè)更需要不斷調(diào)整自身企業(yè)發(fā)展的品牌定位,一改做批發(fā)時(shí)候的生產(chǎn)銷售模式,進(jìn)行品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型整合,采取整合營銷方式,在內(nèi)銷市場上建立真正強(qiáng)勢的家居建材品牌。
2:每個(gè)地方的消費(fèi)群體,存在消費(fèi)習(xí)慣、區(qū)域環(huán)境、市場定位的不同,所以廣告宣傳也應(yīng)因地制宜:先結(jié)合對本地市場消費(fèi)人群的深入分析,找到幾種符合商場定位及主要覆蓋群體的廣告形式;其次多簽定利于做廣告資源互換或互換成本低且迅速的廣告形式,為活動廣告和商戶支持做準(zhǔn)備。最后要適時(shí)地對本商場的自然客流進(jìn)行分析,判斷客群主要是通過什么廣告形式來的商場,進(jìn)一步優(yōu)化廣告組合。
所以一個(gè)家居企業(yè)要想做好品牌,需要?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)實(shí)力,完善的企業(yè)管理和售后服務(wù)保障體系,家居企業(yè)需要注重人才的發(fā)掘和招聘工作,一個(gè)企業(yè)除了資金實(shí)力外,所有奇跡都是人所創(chuàng)造出來的,家居品牌的品牌運(yùn)營實(shí)力才是做好品牌的重中之重。