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箭牌衛(wèi)浴是這樣進(jìn)行品牌定位的
作者:yl時(shí)間:2021/10/09 17:39:25點(diǎn)擊量:1246

  2020年疫情來臨,衛(wèi)浴間作為病菌滋生之地,所以衛(wèi)生問題開始倍受重視,潔凈產(chǎn)品成為當(dāng)下城市生活漸進(jìn)的一大趨勢(shì)。同時(shí),疫情期間,直播作為新興模式成為復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要輔助如何在這疫情期間提高衛(wèi)浴在這個(gè)行業(yè)中的營(yíng)銷模式呢?

箭牌衛(wèi)?。?/span>ARROW),隸屬于廣東樂華家居有限責(zé)任公司,是國(guó)內(nèi)具有實(shí)力與影響力的綜合性衛(wèi)浴品牌。1994年創(chuàng)建以來,先后提出品牌新主張“舒適體驗(yàn),箭牌時(shí)刻”,進(jìn)一步升華品牌形象,攜手挺近國(guó)際市場(chǎng),引領(lǐng)箭牌衛(wèi)浴邁向行業(yè)的新高度也開啟了箭牌衛(wèi)浴國(guó)際化的進(jìn)程。


 


箭牌是一個(gè)純生產(chǎn)制造型企業(yè),在品牌營(yíng)銷建造上采取穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)的低調(diào)策略,以其大眾化形象與國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴品牌競(jìng)爭(zhēng),銷售在三億左右停滯不前,面臨著種種困境:產(chǎn)品線雖全,但僅有座便器在銷量方面具有優(yōu)勢(shì),堪稱行業(yè)中的“馬桶教父”。以生產(chǎn)中檔產(chǎn)品為主,技術(shù)、設(shè)計(jì)相對(duì)較弱,幾乎沒有高檔產(chǎn)品。重點(diǎn)市場(chǎng)集中于省級(jí)城市,在北京、上海、廣州等一線城市較弱勢(shì)。在銷售渠道方面,零售強(qiáng)勢(shì),工程市場(chǎng)也較弱。

那么,箭牌的出路在哪里?經(jīng)過深入的市場(chǎng)研究調(diào)查后,決定從品牌定位入手,開始了箭牌衛(wèi)浴的整體提升之旅。

箭牌衛(wèi)浴重新啟動(dòng)了“全球智慧家居大家”的品牌定位。萬物互聯(lián)的時(shí)代背景,造就了人類對(duì)于智能生活的熱烈追逐,但把“智慧家居”定位到品牌戰(zhàn)略的高度,箭牌衛(wèi)浴是行業(yè)第一家。


 


一:先“箭”之明,詮釋新時(shí)代潮流

箭牌在家居生活領(lǐng)域不斷深化布局,定位于“全球智慧家居大家”,并在去年以其創(chuàng)新時(shí)尚的品牌魅力榮膺“我喜愛的中國(guó)品牌”盛譽(yù),今年再度參與中國(guó)品牌日,不僅是為呈現(xiàn)品牌全新態(tài)勢(shì),更是為了推動(dòng)新消費(fèi)趨勢(shì),重新詮釋新時(shí)代生活潮流。

對(duì)于箭牌而言,要滿足消費(fèi)者的不同需求,并非僅是對(duì)功能層面的實(shí)現(xiàn),而要以更周全的視野,切實(shí)考慮消費(fèi)者的生活痛點(diǎn),完善家居生態(tài)的智能體驗(yàn)。


二:全球智慧家居大家——推動(dòng)新消費(fèi)

作為“全球智慧家居大家”,箭牌以創(chuàng)新科技為動(dòng)力,為“新消費(fèi)”賦能。從對(duì)中國(guó)“品牌日”的踴躍支持及參與,再到近日聯(lián)手迪拜世博會(huì)舉辦新品發(fā)布會(huì),到向世界展示與中科院特種材料中心合作開發(fā)的新材料藍(lán)光釉,都是箭牌對(duì)各種理想生活圖景的探索、對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。穩(wěn)立智慧格局,推動(dòng)新消費(fèi),締造中國(guó)品牌新勢(shì)力,這是中國(guó)品牌日的主旨,更是箭牌家居的發(fā)展愿景。

把握消費(fèi)動(dòng)向,本質(zhì)上更是對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)見。如何滿足消費(fèi)者需求并洞察其中的生活新潮流,才是本屆品牌日“推動(dòng)新消費(fèi)”的期許。而要在經(jīng)濟(jì)大潮的表象中,抓取能為新消費(fèi)下定義的標(biāo)簽,更好地服務(wù)用戶,則成為了現(xiàn)階段各大品牌領(lǐng)先市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者支持的發(fā)展重點(diǎn)。


 


三:全球智慧家居大家品牌定位內(nèi)涵

內(nèi)涵解析:“全球”是指箭牌代表中國(guó)智造的力量走向全球、影響全球;“智慧”指箭牌緊隨潮流、積極布局智慧家居,并將智慧元素融入產(chǎn)品中;“家居”指箭牌提供整體智慧家居解決方案;“大家”則指ARROW箭牌作為智慧家居行業(yè)集大成者,既是智慧產(chǎn)品的代表,也是技術(shù)完備與高品質(zhì)的代表。智慧解碼:智慧包含企業(yè)智慧、產(chǎn)品智慧、人文智慧三個(gè)層面,企業(yè)智慧指對(duì)內(nèi)的管理智慧和對(duì)外服務(wù)伙伴的智慧,產(chǎn)品智慧指包括智能產(chǎn)品和非智能產(chǎn)品的智慧,人文智慧涵蓋文化思想、設(shè)計(jì)元素、藝術(shù)理念等多個(gè)維度。品牌要素:品牌愿景是“成為國(guó)際一流的智慧家居品牌”;品牌使命是“改善人們的生活品質(zhì)”;品牌廣告語是“箭牌家居 生活智慧”;品牌調(diào)性為國(guó)際感、科技感及人文感。



箭牌衛(wèi)浴的每一次自我變革,都引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。在未來,箭牌衛(wèi)浴還將繼續(xù)結(jié)合人文智慧、設(shè)計(jì)智慧、制造智慧和智能科技,布局智慧家居場(chǎng)景與生態(tài),為消費(fèi)者提供更多智慧家居解決方案,創(chuàng)造更加美好的生活空間。

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