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看看五常大米是怎樣給品牌定位
作者:yl時(shí)間:2021/10/09 18:03:37點(diǎn)擊量:3267

  東北五常大米大多生長在黑土地上,具有生長期長、污染少等優(yōu)點(diǎn),其米質(zhì)純正、氣味清香、營養(yǎng)豐富,許多品牌五常大米又具有綠色認(rèn)證標(biāo)志,這使得五常大米在市民中有著不錯(cuò)的口碑,不少市民吃了五常大米之后,普遍感覺很好,盡管東北長粒香大米價(jià)格較高,但它卻滿足了部份市民要求的“吃得少,但要吃得好”的要求。購買五常大米的回頭客大幅度地增加。有人甚至說,吃過了五常大米,其他牌子的大米就不想買了。


 

中國正在迎來消費(fèi)升級,吃飽穿暖早已不是人們的追求。 優(yōu)質(zhì)、健康是人們對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的基本要求,除此之外,還追求產(chǎn)品功能之外的元素,例如文化、特色和趣味。互聯(lián)網(wǎng)對此功不可沒,電商平臺幫助人們便捷地購買來自全國各地的產(chǎn)品,社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體則推波助瀾,用戶通過圖片分享炫耀等方式形成新的消費(fèi)文化。


 


一:五常大米的品牌定位是:健康高品質(zhì)的生活方式 。
五常大米代表著一種健康綠色的生活方式,一種對高品質(zhì)生活的追求,懂得品味生活的人值得擁有。來自于心,用更強(qiáng)的脈搏開放的品味著世界的心,在日常生活中可能我們早已麻木,面對家人難感多少溫馨。面對朋友難感許多開懷。在您品嘗它的一刻——那種觸動(dòng)!五常大米,讓您重新品味生活的美好。


二:市場定位:

1、五常市坐落在黑龍江省南部,是全球著名三大黑土地之一,獨(dú)特的自然資源造就聞名全國的五常大米。在《舌尖上的中國Ⅱ》中

五常大米被稱為“這是中國最好的稻米”。一句簡單的稱贊,更讓“五常大米”的名聲響徹全球。“過去官府菜 如今百姓餐”如今的五常大米早已走進(jìn)千家萬戶。


2、中高收入食用人群:首先,這一類消費(fèi)群體,講究品牌,有較少的一部分有頑固的指定品牌購買習(xí)慣,同時(shí),他們完全有能力消費(fèi)這樣高價(jià)的產(chǎn)品作為日常飲食之一的選擇。其次,這類人群普遍具有較高的學(xué)歷和知識文化水平,對于生活質(zhì)量都有很高的要求,對食品消費(fèi)更是如此,崇尚時(shí)尚、健康與原始自然。


3、白領(lǐng)階層:對于該階層,雖有較高的收入水平,但尚不足以支付高檔奢侈品以日常自用,而該階層人士容易接受新的生活方式,追求時(shí)尚與新潮,也有足夠的支付能力和一定禮節(jié)性消費(fèi)需求。消費(fèi)呈以下三個(gè)特點(diǎn):個(gè)性化、品位化、炫耀化,同時(shí)又有展示自我品味的強(qiáng)烈愿望。

4、中高檔酒店:對于四星級及以上的酒店,有著自己的品牌優(yōu)勢和市場影響力,采用五常大米不僅只是簡單的改善口感問題,同時(shí)可以借助五常大米的品牌個(gè)性訴求“原始、健康、高端”體現(xiàn)酒店為顧客著想的服務(wù)意識。





三: 大米消費(fèi)者看到的市場打開方式:


1、粗放式經(jīng)營

論斤賣便宜賣-實(shí)質(zhì)賣的是“食物本身”,滿足最基本的“吃”的需求。

2、品牌化經(jīng)營

安全感信任感-實(shí)質(zhì)賣的就是“品質(zhì)安全”,滿足對安全的需求。

3、“安全”同質(zhì)化

健康、有機(jī)、安全,喊成了同質(zhì)化-行業(yè)競爭盲目跟風(fēng)、落入俗套,集中于產(chǎn)品功能性訴求。

4、五常大米遍地開“花”五常稻花香真假難辨-競爭混亂,都在強(qiáng)調(diào)自己的純正、正宗、高品質(zhì),消費(fèi)者難以信任。



“民以食為天”。大米作為我們?nèi)粘I畹闹饕魇持唬谖覀兊募Z食消費(fèi)中占有舉足輕重地位。我國是大米生產(chǎn)和消費(fèi)大國,稻谷播種面積和產(chǎn)量均居全國糧食作物首位。



 

 


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