品牌定位是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開拓市場(chǎng)的一把鑰匙。隨著市場(chǎng)逐漸發(fā)育成熟,企業(yè)愈發(fā)重視品牌化發(fā)展。下面為大家淺析農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位,希望對(duì)大家有一些幫助。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌定位不僅需要挖掘農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行展示與傳播,還需要從市場(chǎng)的角度進(jìn)行品牌形象規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很普遍,企業(yè)要下功夫挖掘自身價(jià)值,設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在展現(xiàn)出差異化的價(jià)值,從而吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的目光,為品牌發(fā)展奠定用戶基礎(chǔ)。企業(yè)要把握好農(nóng)產(chǎn)品自身的性能和個(gè)性風(fēng)格,通過(guò)有效的方式把農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特之處介紹給市場(chǎng),讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)、了解和記憶品牌。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?企業(yè)可以從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地出發(fā),進(jìn)行品牌建設(shè)。消費(fèi)者往往關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地,對(duì)產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)品有較高的信任度,企業(yè)可以利用這一點(diǎn)形成自身的差異化優(yōu)勢(shì)。比如源自東北黑土地產(chǎn)業(yè)基地的大米,消費(fèi)者往往更加喜愛(ài),企業(yè)可以利用生產(chǎn)基地形成強(qiáng)有力的品牌背書。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?企業(yè)可以利用自身產(chǎn)品的銷量,展現(xiàn)自己品牌和產(chǎn)品的可信度。比如香飄飄奶茶的
“一年賣出七億多杯,杯子連起來(lái)可繞地球兩圈”廣告宣傳語(yǔ),不僅很好的展現(xiàn)了自身產(chǎn)品的銷量,受歡迎度,還可以利用消費(fèi)者的從眾心理和好奇心理,推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)非常重要的點(diǎn)就是安全,企業(yè)如果在設(shè)定好綠色有機(jī)的定位方法,也不失為一個(gè)有效的策略。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?企業(yè)要從眾多消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)入手,直擊消費(fèi)者的核心利益??梢詮摹爸虚g環(huán)節(jié)”出發(fā)設(shè)定自身的品牌定位,比如產(chǎn)地直銷、新鮮衛(wèi)生,相較于其它經(jīng)轉(zhuǎn)幾次的產(chǎn)品,更讓消費(fèi)者放心。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?消費(fèi)者比較關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的口味,企業(yè)如果能提供口味更加豐富或者具差異化口味的產(chǎn)品,很容易讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品和品牌。比如褚橙宣傳自己是符合中國(guó)人甜度的橙子,褚橙屬于比較的一種橙子品種,但又不是最甜的,于是便用這個(gè)折中的辦法,吸引目標(biāo)用戶的選擇。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)怎樣做品牌定位?企業(yè)還可以從大品牌中虎口奪食,借用既有的品牌定位自己。比如“蒙?!痹缙趯?duì)標(biāo)“伊利”,宣稱自己是第二大品牌,利用伊利的品牌影響力打開市場(chǎng),從而贏得長(zhǎng)足的生產(chǎn)和發(fā)展空間。