兒童服裝的保暖、吸汗以及透氣性能是影響家長購買決策的重要因素,小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略實現(xiàn)品類創(chuàng)新,打破群眾對全棉吸汗的認知,與傳統(tǒng)的童裝品牌劃江而治。
小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略:兒童排汗睡衣
品牌的競爭歸根結(jié)底還是品類的競爭,消費者往往是以品類來思考,以品牌做表達,如果一個品類都不在消費者的認知里,品牌被選擇的可能性就更加渺茫。小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略打破大眾消費者對純棉能夠吸汗的認知,創(chuàng)新品類,從而獲得消費者大眾的認知、認可和選擇。
純棉毛纖維呈現(xiàn)的是魚鱗片的結(jié)構(gòu),有很好的吸汗性能,但是在吸汗的同時卻會出現(xiàn)膨脹現(xiàn)象,從而阻礙液體的蒸發(fā),不能給孩子帶來舒爽、干燥的穿衣體驗。小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略在COOLMAX吸濕速干紗線的基礎(chǔ)上研發(fā)出更適合內(nèi)衣的全新排汗紗線,該材質(zhì)屬于超輕纖維結(jié)構(gòu),四周呈現(xiàn)凹槽型,不但能很好的吸汗吸水,而且不容易變形,能夠更好的促進蒸發(fā)和干燥,給孩子帶來舒適的穿著體驗。
小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略從0到1做品牌的道路是十分艱辛的,因為純棉在大眾認知中就是給孩子的很好的選擇。幸好主觀偏見往往是可以引導(dǎo)和利用的,隨著科學(xué)技術(shù)的進步和消費觀念的更新,人們更加容易接受新事物。小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略以純棉品牌作為競爭對手,借助強大的競爭對手很快得到了消費市場的認知。
小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略確定目標消費市場,主攻0到6歲嬰幼兒貼身服裝市場,專注做兒童排汗睡衣。清晰、精準的目標消費群體很快讓小藍象打開了市場知名度,走進廣大消費者的視野。小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略集中資源關(guān)注愛出汗人群,特別是嬰幼兒的穿著健康,很快贏得了大眾的信賴和選擇。
小藍象起初的品牌名為“喜眠”,寓意給孩子帶來舒適、干燥的睡眠體驗和保溫呵護,但是在品牌宣傳推廣過程中。很容易被消費者誤解為“喜棉”。名字的諧音很容易導(dǎo)致消費者誤以為小藍象是做純棉材質(zhì)的服裝產(chǎn)品,不僅違背了品牌核心價值,還給別人做了嫁衣。于是品牌定位戰(zhàn)略將名稱更新為“小藍象”,動物相關(guān)的名稱更貼合孩子的心理需求,符合孩子的審美和主觀意愿,更容易為市場所接受。
小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略完善戰(zhàn)略配稱,設(shè)計出符合品牌核心價值的視覺符號。品牌logo標識為“吸水象”,利用大象樂于噴水吸水的形象,更好的展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的性能,從而減少消費者的認知成本和企業(yè)的宣傳成本。關(guān)于小藍象服裝品牌定位戰(zhàn)略的介紹就到這里,您可以進去非常差異官方網(wǎng)站了解更多母嬰產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位案例。