近年來,醫(yī)療產(chǎn)品、營養(yǎng)產(chǎn)品以及健康管理等常規(guī)健康行業(yè)的發(fā)展不言自明,其他行業(yè)中也陸續(xù)出現(xiàn)健康化趨勢。那么,大健康產(chǎn)業(yè)怎樣進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃緊跟市場步伐?
一般來說,健康產(chǎn)業(yè)包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)品以及健康管理等。但隨著民眾提高生活品質(zhì)的意識不斷加強、對健康隱患和環(huán)境問題的愈發(fā)關(guān)注,其認知中的健康訴求不斷泛化。消費者心目中的健康產(chǎn)業(yè)不再局限于上述常規(guī)行業(yè),而是擴展到更多品類,比如食品和洗護用品、家居百貨等。
比如,隨著肥胖率的不斷提高,導(dǎo)致越來越多的消費者對含糖飲料遠而避之,果汁、碳酸飲料等品類的市場規(guī)模不斷壓縮。取而代之的是瓶裝水,越來越多的消費者愿意選擇瓶裝水這一健康飲品。再比如,洗護用品行業(yè)主打“黑發(fā)”和“植物草本”的奧妮、夏士蓮以及伊卡璐等品牌得以快速增長,“無硅油”洗發(fā)水悄然興起。究其原因,是因為消費者逐漸開始注重自身的健康需求。
消費者認知中的健康訴求泛化驅(qū)動大健康產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,企業(yè)要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、抓住趨勢,依托健康訴求痛點,構(gòu)建新品類。例如,小藍象童裝品牌發(fā)現(xiàn)純棉布料雖然有較好的吸汗性能,但是排汗性能卻不佳,不能很好的解決嬰幼兒睡覺時出汗受涼的問題、很容易引發(fā)孩子感冒。于是通過研發(fā)創(chuàng)新,推出一款兒童排汗睡衣,很好的滿足了消費者健康訴求。市面上的兒童睡衣,除了在款式更可愛和面料更舒適之外沒有找到其他的創(chuàng)新點,所以很難走進消費者認知。小藍象兒童睡衣品牌戰(zhàn)略規(guī)劃抓住消費者和消費主體對于睡衣的健康訴求、構(gòu)建新品類,從而獲得越來越多家庭的歡迎。
再比如,傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品很容易變形、形態(tài)不穩(wěn)定,所以大多數(shù)消費者都選擇采用復(fù)合地板。但是復(fù)合地板是使用膠水粘合,一旦溫度超過19攝氏度就會釋放大量甲醛,危害用戶身體健康。于是,比傳統(tǒng)地板更加穩(wěn)定、比復(fù)合地板更加綠色環(huán)保、健康的實木地暖地板應(yīng)運而生,順利成為消費者在家居環(huán)境中追求健康生活的新品類。
隨著民眾對健康的關(guān)注度愈發(fā)提高,常規(guī)的健康產(chǎn)業(yè)會迎來更多發(fā)展機遇。與此同時,隨著健康訴求的不斷泛化,其他行業(yè)也同樣獲得迎合健康趨勢進行品類創(chuàng)新的機會。大健康類企業(yè)在打造創(chuàng)新品類的同時,要注意結(jié)合消費者認知,用品類化的思路進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,由此才能少走彎路。您也可以尋求專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司的幫助,實現(xiàn)快速、高效增長。有更多問題或者相關(guān)需求,歡迎致電非常差異深圳品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司。