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君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略
作者:HH時間:2022/03/14 18:15:01點擊量:1445

品牌的背后是品類,消費者是以品類來思考、用品牌來表達。君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是怎樣依托消費者認知,進行品類創(chuàng)新,實現(xiàn)從01做品牌、從1100做品牌?


食品

 

2017年,君樂寶推出“漲芝士啦”芝士酸奶飲品,獲得消費市場的強烈反饋。

 

首先,君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略從01做品牌。君樂寶從消費者角度出發(fā),洞察消費痛點、分析競爭對手的優(yōu)劣指出,從而在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),競爭對手大多關(guān)注的是炭燒酸奶、希臘酸奶和水果酸奶等品類。通過消費者分析發(fā)現(xiàn),大多數(shù)年輕消費群體喜歡芝士口味的披薩,以及芝士蛋糕和芝士奶茶等,君樂寶開拓芝士酸奶品類創(chuàng)新之路有著豐厚的認知基礎(chǔ)。

 

于是,君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略打造芝士酸奶新品類,洞悉并把握住消費市場的重要趨勢,從而占據(jù)消費者關(guān)于芝士酸奶這一細分品類心智的優(yōu)勢位置。


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然后,君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略從1100做品牌?;趯οM者認知的了解,借助開創(chuàng)品類的方法,企業(yè)就可以把實驗室里的研發(fā)創(chuàng)新變成市場上的品類創(chuàng)新。當(dāng)品類開創(chuàng)之后,企業(yè)就要不斷地教育和培養(yǎng)新品類,把品類真正做大,也就是我們說的從1100做品牌。

 

“漲芝士啦”在開創(chuàng)新品類的同時,也定義了該品類為“芝士酸奶”,從品類價值的角度對芝士酸奶品類進行了定義“十斤鮮奶提煉一斤芝士”。能夠更好的滿足消費者對于食品營養(yǎng)健康、美味、口感等方面的需求,符合消費升級的趨勢。


食品

 

君樂寶食品品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略整合線上和線下推廣渠道,針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷,再通過長期的品類教育、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷等,在潛移默化中影響消費者認知、將品牌植入消費者心智領(lǐng)域。

 

綜上所述,品牌的背后是品類,食品企業(yè)要從消費者認知出發(fā),創(chuàng)造性的定位自己的產(chǎn)品和品牌,才能樹立差異化的品牌形象,給消費者留下深刻的印象、從同質(zhì)化的紅海競爭中脫穎而出。還有更多問題或者相關(guān)需求,請聯(lián)系非常差異深圳品牌戰(zhàn)略公司。

 

非常差異深圳品牌戰(zhàn)略定位公司聚焦成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略和定位營銷,能夠為成長型企業(yè)提供從定位到落地全程護航。7年成就12家細分賽道頭部品牌,憑借專業(yè)力量助力服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)3倍業(yè)績增長。

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