品牌定位就是一個(gè)尋找市場(chǎng)藍(lán)海,占據(jù)消費(fèi)者空白心智領(lǐng)域的過(guò)程。但其專(zhuān)業(yè)化程度較高,企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)品牌定位公司的幫助。讓我們看看品牌定位公司服務(wù)內(nèi)容有哪些。
首先,品牌定位公司進(jìn)行企業(yè)調(diào)研。以非常差異深圳品牌定位公司為例,對(duì)企業(yè)進(jìn)行以下問(wèn)題的調(diào)研:
1. 您企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是什么?
2. 您可以用一句話(huà)介紹自己的品牌嗎?
3. 企業(yè)的研發(fā)和設(shè)計(jì)理念是什么?
4. 您如何看待行業(yè)本質(zhì)?
5. 行業(yè)的品類(lèi)特性依次排名與空間是什么?
其次,品牌定位公司會(huì)依據(jù)上述問(wèn)題,剖析企業(yè)遇到困境,幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。幫助企業(yè)挖掘品牌價(jià)值、揚(yáng)長(zhǎng)避短,實(shí)現(xiàn)以己之長(zhǎng)克人之短。非常差異聚焦成長(zhǎng)型企業(yè)品牌定位和定位營(yíng)銷(xiāo),將品牌戰(zhàn)略定位和定位營(yíng)銷(xiāo)策劃能力并舉,幫助企業(yè)進(jìn)行差異化、有價(jià)值的定位,然后依據(jù)定位展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)。
再次,依據(jù)品牌定位指導(dǎo)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn),進(jìn)行正確的產(chǎn)品組合。企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的,即通過(guò)及時(shí)、有效地提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。品牌定位能夠清晰明確的界定企業(yè)要生產(chǎn)什么產(chǎn)品、為誰(shuí)生產(chǎn)產(chǎn)品、生產(chǎn)多少產(chǎn)品等問(wèn)題,從而提高結(jié)構(gòu)性效率,促進(jìn)企業(yè)營(yíng)收額增長(zhǎng)。
然后,依據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特性確定品牌名稱(chēng)及產(chǎn)品命名。好的品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品命名能夠很好的展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn),促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知理解、記憶和傳播。
品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品命名、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)和品牌logo、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、IP形象等視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng),能夠樹(shù)立良好的品牌形象,以個(gè)性化和獨(dú)特的形象風(fēng)格進(jìn)入消費(fèi)者視野。從而降低企業(yè)宣傳成本,減少消費(fèi)者認(rèn)知成本。
另外,依據(jù)品牌定位,選擇合適的品牌傳播方式和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道。中高端的品牌定位,可以采取新聞媒體、電視廣告、電梯廣告、公交地鐵廣告等進(jìn)行品牌傳播;利用各大商超、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、專(zhuān)賣(mài)店等渠道布局產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)矩陣。開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的大眾品牌定位,可以利用自媒體、短視頻直播平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體等促進(jìn)品牌傳播;借勢(shì)電子商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
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