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今麥郎食品品牌定位分析
作者:HH時(shí)間:2022/05/31 18:30:27點(diǎn)擊量:2436

今麥郎產(chǎn)品涵蓋方便面、掛面、面粉和飲品等食品,自1994年成立以來(lái),已發(fā)展成為集研發(fā)生產(chǎn)和銷售于一體的現(xiàn)代化大型綜合食品集團(tuán)。下面分析今麥郎食品品牌定位。


方便面

 

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略堅(jiān)持品類創(chuàng)新,用新品牌拓展新品類,從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。比如,創(chuàng)新推出一菜一面品類,并設(shè)定品牌名稱為老爸廚房,利用航天食品低溫真空干燥技術(shù)保障食品的營(yíng)養(yǎng)健康和貯存時(shí)長(zhǎng),從而賦能品牌價(jià)值;推出今麥郎軟化純凈水深度過濾純凈水,主張讓消費(fèi)者喝到水的本味,從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振、植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域;芒頓小鎮(zhèn)飲品采用適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略,搶占水市場(chǎng),進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體 一桶半食品搶占消費(fèi)者在方便食品領(lǐng)域的實(shí)惠認(rèn)知,從而植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

 

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略更新品牌形象,減緩品牌老化問題。今麥郎作為傳統(tǒng)老品牌之一,在大眾消費(fèi)者認(rèn)知中的品牌理念、品牌形象都相對(duì)陳舊。今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略通過一系列品類創(chuàng)新,不斷更新品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知,以上述的一桶半食品為例,解決消費(fèi)者一桶吃不飽,兩桶吃不完的痛點(diǎn),從而改變消費(fèi)者對(duì)品牌現(xiàn)有的認(rèn)知,不斷刷新并加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的印象,從而搶占消費(fèi)者認(rèn)知。


食品

 

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)突破等方式,針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開認(rèn)知教育,為品牌定位奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。推出老范家速食面館面,相比于傳統(tǒng)的油炸型方便面,利用蒸煮面技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品,能夠更好的滿足消費(fèi)者對(duì)于食品營(yíng)養(yǎng)健康的需求;讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地吃到面館口味、口感的方便食品,提出的面條根根扎實(shí)沉下去宣傳口號(hào),將品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)具象化、可視化,從而獲得廣大消費(fèi)者的喜愛和選擇。

 

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略還孵化子品牌,利用老范家新品牌進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)市場(chǎng)。多品類、多品牌戰(zhàn)略能夠更好地挖掘潛在消費(fèi)群體,滿足更多消費(fèi)者的多樣化、多元化需求,從而提高品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

 

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)食品的低油、低鹽、低糖等需求,還不斷創(chuàng)新品類和品牌、更新品牌形象,從而獲得廣大消費(fèi)群體的信賴和選擇。關(guān)于今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略的分析就到這里,想了解更多食品品牌定位戰(zhàn)略案例或者有相關(guān)需求,請(qǐng)聯(lián)系非常差異品牌定位公司

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