艾芙迪是來(lái)自美國(guó)的一款家具品牌，1984年成立以來(lái)已形成集美式居室家具、四星級(jí)以上高檔酒店家具、高級(jí)浴柜和櫥柜等豐富的產(chǎn)品體系。艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略定位是什么？

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略定位：中高端消費(fèi)市場(chǎng)

中高端消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)群體接受過(guò)較好的教育、擁有較高的修養(yǎng)，其審美觀念也十分先進(jìn)。在選購(gòu)物品時(shí)，該層次的消費(fèi)群體更為關(guān)注精神層面的表達(dá)，而非物質(zhì)層面。艾芙迪定位于中高端消費(fèi)市場(chǎng)，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供滿意的家具產(chǎn)品，滿足其有深度、內(nèi)斂而不張揚(yáng)、追求獨(dú)特品位等心理需求。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略挖掘并提高產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)精準(zhǔn)的施工品質(zhì)、合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)陣容、合理的資源配稱(chēng)以及高效的施工效率等層面出發(fā)，為客戶提供滿意的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

針對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，艾芙迪家居品牌戰(zhàn)略定位于中國(guó)人的身材特點(diǎn)、家居環(huán)境和審美觀念等，進(jìn)行產(chǎn)品改良創(chuàng)新。將美式家具改良，讓美式風(fēng)格與國(guó)內(nèi)風(fēng)格相融合，從而為國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體提供滿意的產(chǎn)品。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略樹(shù)立品牌形象，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。樹(shù)立氣質(zhì)天成、物有所值、典雅氣派的高品位家具形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的目光，切實(shí)滿足目標(biāo)用戶的需求。從原材料、涂裝、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)和物流運(yùn)輸?shù)热轿蝗胧?，保障艾芙迪品牌形象。還提出“家的感受，家的關(guān)愛(ài)”理念，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體、鞏固品牌護(hù)城河。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略從消費(fèi)者角度出發(fā)，為其提供貼心服務(wù)。免費(fèi)的3D設(shè)計(jì)服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠看效果買(mǎi)家具，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。在北京、深圳、杭州、西安等各大城市設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，給消費(fèi)者營(yíng)造風(fēng)格化的家居設(shè)計(jì)和購(gòu)物環(huán)境，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知、幫助其快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

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