隨著商品房、精裝房市場規(guī)模不斷增長,建筑業(yè)規(guī)模也持續(xù)擴張;但受成本上漲、競爭激烈、價格戰(zhàn)等問題影響,多數(shù)企業(yè)苦不堪言。歐象建材品牌定位能帶給我們什么啟發(fā)?
歐象建材聚焦地板品類,專注從事地板建材的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。通過籌建國際先進的產(chǎn)品研發(fā)中心;引進新進的生產(chǎn)線;聯(lián)手英特普萊特、蘇德客、大亞等世界優(yōu)質(zhì)廠商;聘請專業(yè)研發(fā)人員和相關(guān)人才等方式,挖掘并高產(chǎn)品力,從而賦能品牌,為品牌定位奠定基礎。
歐象提出高起點、高定位、高標準的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,致力于打造中國木業(yè)第一國際品牌,奠定行業(yè)新龍頭地位。
歐象建材品牌戰(zhàn)略關(guān)注消費痛點,切實解決消費痛點,從而獲得消費者信賴。體積小、強度高、綠色環(huán)保、抗震性高兼具保溫、隔熱、隔音及防火等性能的產(chǎn)品,能夠很好的滿足消費者需求;通過貼面、開料、加工、組裝等方式,能夠適應廚房、辦公室、兒童房間、臥室等多種應用場景,滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。
以圓盤豆地板系列建材為例,采用優(yōu)質(zhì)木材,耐腐性強、具備良好的耐候性;色調(diào)較深、重量較重、外觀給人以古典美,契合國內(nèi)消費者的審美;穩(wěn)定性好、抗沖擊能力強、耐磨性好,減少用戶維護及煥新麻煩。
再比如,隨著生活水平的提高和消費的升級,人們對地板建材的需求及替換需求逐漸增強。不同應用場景、不同心理需求的消費者對地板的要求各不相同,有需要環(huán)保型的、有想要耐用型的、想要經(jīng)濟實惠的等等;對地板建材的選材、工藝、顏色等要求各不相同。歐象建材品牌戰(zhàn)略成立專業(yè)的技術(shù)、花色研發(fā)中心,推出花色新穎、獨家擁有、品種齊全的百余種產(chǎn)品,能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。
歐象建材品牌戰(zhàn)略依據(jù)定位,構(gòu)思傳播方式。通過邀請虞夢作為形象代言人,共同推動品牌營銷;借勢3月8號女王節(jié),提出“做自己的女王,有自己的信仰”宣傳口號,與消費者形成價值共振和情感共鳴;打造統(tǒng)一形象的專賣店,結(jié)合線上資源,貼近廣大消費者,讓“歐象進萬家”深入人心。通過多元化的方式,構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道,從而幫助消費者快速做出購買決策。
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