如今,成人服裝行業(yè)逐漸發(fā)育成熟,兒童服裝行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段,市場競爭愈發(fā)激烈。下面淺析童裝品牌戰(zhàn)略如何做,想了解更多案例資訊或有相關(guān)需求,歡迎聯(lián)系我們。
隨著生活水平的提高,社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高,童裝市場呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。其中,兒童外套呈現(xiàn)27.62%增速、兒童運動套裝為8.42%、兒童防曬衣為17.1%。在眾多的品類當(dāng)中,企業(yè)要選好賽道、明確品類定位。
按照年齡,童裝可以分為嬰兒服裝,幼兒服裝,小童、中童、大童服裝等;按照類型,童裝可以分為外套、衛(wèi)衣、套裝、T恤、連體衣等。童裝品牌戰(zhàn)略要將自身與競爭對手區(qū)分開來、放在不同品類,從而跳出激烈的紅海競爭。
其次,企業(yè)要確立品牌定位,借助品牌的力量放大品類勢能。品牌定位就是購買理由,是一個關(guān)聯(lián)消費者需求與產(chǎn)品賣點的橋梁。童裝品牌戰(zhàn)略要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點,利用市場通用語言,促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。給消費者一個強(qiáng)有力的購買理由,刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知,降低消費者認(rèn)知決策成本及企業(yè)宣傳成本。
再次,童裝品牌戰(zhàn)略要以市場需求為導(dǎo)向,圍繞定位完善戰(zhàn)略配稱。通過材質(zhì)、工藝、加工設(shè)施、設(shè)計理念等全方位入手,保障產(chǎn)品質(zhì)量;不斷挖掘并提高產(chǎn)品力,不僅滿足消費者對童裝的剛性需求,還能滿足消費者心理需求。從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷,鞏固品牌護(hù)城河。
然后,企業(yè)要樹立品牌形象,構(gòu)思傳播方式,拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離,為品牌戰(zhàn)略奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道,不斷重塑自身,適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流及消費者認(rèn)知;針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷,搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。
童裝品牌戰(zhàn)略要合理布局營銷網(wǎng)絡(luò),為消費者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗。通過營銷型網(wǎng)站建設(shè)和運營、電商運營、專賣店、體驗店、小程序、社區(qū)營銷等多元化及跨界營銷的方式,構(gòu)建營銷閉環(huán)。
非常差異深圳品牌戰(zhàn)略公司8年成就12家細(xì)分賽道冠軍品牌,為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營銷全案服務(wù)。在童裝領(lǐng)域,幫助TOYI以“氣質(zhì)與心靈的啟迪”定位,“小時候的廣告語是長大后的禮物”廣告語,獲得消費者好評。