雙匯是來自河南的一款食品品牌,主營屠宰分割、肉制品加工領域,現(xiàn)已發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。下面淺析雙匯食品品牌戰(zhàn)略,看看有何可取之處。
首先,完善戰(zhàn)略配稱,為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷售及服務奠定基礎。雙匯食品品牌戰(zhàn)略從美國、德國、荷蘭等國家引進設備;學習世界先進的腌制技術、乳化技術、冷分割技術、保鮮技術等;率先引進冷鮮肉生產(chǎn)線以及冷鏈生產(chǎn)、冷鏈運輸、冷鏈銷售等模式。構(gòu)建集約化、自動化、智能化的生產(chǎn)流程,構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。
其次,基于廣大消費者強烈關注的共同點來建立自身業(yè)務項目,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。堅持“消費者的安全與健康高于一切,雙匯品牌形象與信譽高于一切”的質(zhì)量方針,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案,構(gòu)建綠色可持續(xù)發(fā)展品牌道路。例如,通過建立食品安全組織機構(gòu)、實施分級管理權責清晰;導入標準化管理,實現(xiàn)食品安全系統(tǒng)控制;嚴控供應方管理,確保采購安全;強化生產(chǎn)過程監(jiān)控;嚴控出廠制度等。
再次,不斷重塑自身,適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。構(gòu)建集飼料、養(yǎng)殖、屠宰、肉制品加工、調(diào)味品生產(chǎn)以及包裝、物流倉儲運輸?shù)韧晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈,從全方位入手保障、挖掘并提高產(chǎn)品力,從而獲得消費者信賴。推出冷鮮肉、肉制品以及火腿腸等明星產(chǎn)品,能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求;為消費者提供一站式采購服務,給消費者帶來便利。
然后,凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點,構(gòu)思傳播方式。雙匯食品品牌戰(zhàn)略與河南本土動漫公司展開跨界合作,啟動《雙匯大森林》項目,提高品牌知名度;旗下產(chǎn)品雙匯椰果烤香腸及代言人登錄央視及各大衛(wèi)視,提高品牌曝光度和影響力;入選中央廣播電視總臺2021年度“品牌強國工程”融合傳播經(jīng)典案例,形成強有力的背書等。
雙匯食品品牌戰(zhàn)略還通過《中餐廳》、萬茜《萬千滋味在雙匯》博文,聯(lián)手抖音等多元化的方式,提高品牌觸達率。雙匯品牌戰(zhàn)略還搭建“公司自播+DP服務商代播”的直播矩陣,積極布局新零售,構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。