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品牌定位策略包含哪些內(nèi)容
作者:非常差異時(shí)間:2020/12/28 16:26:12點(diǎn)擊量:1218

品牌是企業(yè)不容忽視的力量,也是重要核心。對于企業(yè)的品牌而言,有著明確的發(fā)展方向定位非常關(guān)鍵,才能促使產(chǎn)品目標(biāo)更加清晰化,形成獨(dú)特的品牌文化和品牌理念,如此一來才能夠作為競爭對手占領(lǐng)營銷市場。在此之前,我們還需要了解品牌定位策略包含哪些內(nèi)容?


品牌定位策略是進(jìn)行品牌定位點(diǎn)開發(fā)的策略,品牌定位點(diǎn)的開發(fā)是從經(jīng)營者角度挖掘品牌產(chǎn)品的特色的工作。必須強(qiáng)調(diào)的是品牌定位點(diǎn)不是產(chǎn)品定位點(diǎn),品牌定位點(diǎn)可以高于產(chǎn)品定位點(diǎn),也可以與產(chǎn)品定位點(diǎn)相一致。品牌定位點(diǎn)的開發(fā)不局限于產(chǎn)品本身,它源于產(chǎn)品,但可以超越產(chǎn)品。


品牌定位策略


企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。品牌定位策略包含哪些內(nèi)容?首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確,消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致,企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài),最后總結(jié)存在的不足和問題。


行業(yè)分析。分析該行業(yè)的市場環(huán)境,競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。


品牌定位策略


所有產(chǎn)品。所有產(chǎn)品對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽(yù)的企業(yè),全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其效應(yīng),使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低,有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。


品牌戰(zhàn)略選擇。這個(gè)主要是分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢,為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。


品牌策劃。完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。


品牌定位策略


品牌管理。規(guī)劃品牌發(fā)展階段,確定階段的目標(biāo),細(xì)分目標(biāo),具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,統(tǒng)一行為,統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo),完善激勵與約束機(jī)制,將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)、宣傳及包裝規(guī)范,市場占有率和銷售額等。


品牌定位策略


品牌定位策略旨在挖掘品牌產(chǎn)品特點(diǎn),形成獨(dú)有的品牌特色,以此具有獨(dú)有的競爭力,成為該品牌的品類,具有行業(yè)話語權(quán)。這就是品牌定位策略的目的。品牌定位要考慮很多內(nèi)容,包括產(chǎn)品的特色和消費(fèi)者類型,需要根據(jù)不同的市場狀況作出相應(yīng)的改變,以此才能將品牌銷售做好。

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