所謂商場如戰(zhàn)場,現(xiàn)今在競爭倍加激烈的營銷市場環(huán)境中,經(jīng)營公司時需要掌握一定的戰(zhàn)略定位方法。公司的戰(zhàn)略定位作為賦予企業(yè)進行市場進攻有效的策略,也是公司提升銷售的佳選。但什么是公司的戰(zhàn)略定位?接下來我們簡單闡述一下。
戰(zhàn)略定位是指公司在賴以生存的市場上如何選擇競爭武器,以抗衡競爭對手的方法。戰(zhàn)略定位分析的過程是通過對公司的自身條件和所處的外部環(huán)境、競爭對手以及產(chǎn)品生命周期等進行分析,從而制定出企業(yè)戰(zhàn)略目標的過程。
對公司而言,戰(zhàn)略是指導或決定企業(yè)發(fā)展全局的策略,它需要回答四個問題:
公司從事哪些業(yè)務(wù);
公司如何創(chuàng)造價值;
公司的競爭對手有誰;
哪些用戶對企業(yè)是不可或缺的,哪些是必須要放棄的。
公司的戰(zhàn)略定位核心理念是遵循差異化,差異化的戰(zhàn)略定位,是決定著是否使本公司的產(chǎn)品和服務(wù)競爭中區(qū)別,更是決定公司能否成功進入市場并穩(wěn)居市場的存在。
所謂的公司的戰(zhàn)略定位,就是具有攻擊性的市場準定位。比如公司在打算打開營銷市場時,要一個核心定位,這就是全局的中心,以其為市場攻破的核心,從而確定自身的戰(zhàn)略定位。
公司的戰(zhàn)略定位是對企業(yè)存在的外部環(huán)境條件有著重要的科學分析,其可以達成企業(yè)發(fā)展的機遇,可以對行業(yè)吸引力的市場增長率、行業(yè)盈利能力強、人員來源廣與市場容量等關(guān)鍵要素進行認真評估。
什么是公司的戰(zhàn)略定位?我們還可以從公司的戰(zhàn)略定位的內(nèi)容所了解一些,其包括事業(yè)領(lǐng)域選擇。確定企業(yè)的產(chǎn)業(yè)選擇及價值鏈定位;競爭優(yōu)勢構(gòu)建。在企業(yè)完成事業(yè)領(lǐng)域選擇之后,依據(jù)各價值鏈環(huán)節(jié)的關(guān)鍵競爭要素,構(gòu)建企業(yè)在選定的價值鏈環(huán)節(jié)上的競爭優(yōu)勢,進而提高企業(yè)的核心競爭力或價值創(chuàng)造能力;戰(zhàn)略描述。通過上述事業(yè)領(lǐng)域選擇和競爭優(yōu)勢構(gòu)建進行提煉,即為戰(zhàn)略描述。
公司的戰(zhàn)略定位可以促使公司業(yè)務(wù)的專一化,能以更高的效率和更好的效果為某一狹窄的細分市場服務(wù),從而超越在較廣闊范圍內(nèi)競爭的對手。以上就是關(guān)于什么是公司的戰(zhàn)略定位的介紹,相信也有大概的了解,那今天就先到這里,有更多再共同分享。