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企業(yè)戰(zhàn)略的定位到底是什么
作者:非常差異時(shí)間:2021/01/09 16:07:01點(diǎn)擊量:1081

企業(yè)戰(zhàn)略的定位作為企業(yè)品牌和產(chǎn)品打開市場的核心,可以為企業(yè)構(gòu)建出無獨(dú)有偶的品牌戰(zhàn)略,對(duì)企業(yè)品牌定位有現(xiàn)實(shí)和持久的指導(dǎo)意義。那企業(yè)戰(zhàn)略的定位到底是什么?


特勞特全球總裁鄧德隆先生曾接受《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志采訪說過“戰(zhàn)略就是定位”的論斷,但在語法上來說,這是個(gè)病句,戰(zhàn)略和定位不能劃等號(hào)。從認(rèn)知上看,戰(zhàn)略定位一般給非專業(yè)認(rèn)識(shí)的認(rèn)知是一個(gè)位置、一個(gè)傳播的方向,甚至是一個(gè)廣告語、一個(gè)賣點(diǎn),很少會(huì)認(rèn)為是一整套戰(zhàn)略體系。從語法上來看,戰(zhàn)略地位中心與是定位、修飾語是戰(zhàn)略,戰(zhàn)略定位強(qiáng)調(diào)把定位提升到戰(zhàn)略的高度,至于是哪種戰(zhàn)略卻不得而知。用一個(gè)簡單的公司概括:


定位戰(zhàn)略=戰(zhàn)略定位+運(yùn)營配稱


企業(yè)戰(zhàn)略定位,戰(zhàn)略的定位,鄧德隆,特勞特鄧德隆


企業(yè)戰(zhàn)略的定位強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)有現(xiàn)實(shí)和持久的指導(dǎo)意義,是為企業(yè)構(gòu)建獨(dú)特的戰(zhàn)略,決定著企業(yè)未來發(fā)展方向與目標(biāo)。不管是大型還是中小型企業(yè),在制定自身發(fā)展過程中,都需要確定戰(zhàn)略的定位來幫助企業(yè)提升競爭力。那么企業(yè)戰(zhàn)略的定位如何做?


1、關(guān)鍵戰(zhàn)略配稱

可執(zhí)行性是企業(yè)戰(zhàn)略的定位的關(guān)鍵點(diǎn)。圍繞著差異化配置企業(yè)資源的戰(zhàn)略配成,可以促使差異化的實(shí)現(xiàn),能最大化利用差異化的價(jià)值。


2、獲取信任

需要了解人類心智五大規(guī)律,即心智喪失焦點(diǎn)、心智憎恨改變、心智缺乏安全感、心智厭惡混亂、容量有限。


企業(yè)戰(zhàn)略定位,戰(zhàn)略的定位


3、找到差異化

對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行市場競爭環(huán)境分析,找準(zhǔn)自己企業(yè)的差異化,進(jìn)而戲劇化地表達(dá)差異化,并以此形成環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略配稱。


4、競爭環(huán)境分析

定位判斷一個(gè)品牌是否有機(jī)會(huì),通常會(huì)從趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì)、認(rèn)知、競爭這4個(gè)維度來分析。首先對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行市場競爭環(huán)境分析,并對(duì)自身進(jìn)行掃描,明確自己的位置和優(yōu)劣勢(shì)。


企業(yè)戰(zhàn)略定位,戰(zhàn)略的定位


戰(zhàn)略的定位精準(zhǔn)與否決定了企業(yè)的成敗。同時(shí)它涉及企業(yè)不同的運(yùn)營活動(dòng),選擇一個(gè)以戰(zhàn)略定位為中心的運(yùn)營活動(dòng)和體系,從而在行業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中構(gòu)成一種戰(zhàn)略性的互補(bǔ)和分工就是它的核心。

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