21世紀是知識經(jīng)濟時代，也是品牌戰(zhàn)略定位的時代，其蘊涵著產(chǎn)品的實際功能和科學(xué)技術(shù)的品牌競爭。品牌已成為企業(yè)掌握的最有效的競爭手段，擁有市場的惟一辦法就是擁有占有統(tǒng)治地位的品牌。要想高效創(chuàng)建強勢大品牌，企業(yè)該如何科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略？
科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略內(nèi)容1
規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，同時以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位營銷傳播活動。
1、充分研究市場環(huán)境、競爭者與目標消費群，進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，為品牌戰(zhàn)略決策提供準確的信息導(dǎo)向；
2、在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉易感知、清晰明確、高度差異化、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值；
3、規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)?；咀R別與擴展識別是核心價值的生動化、具體化，使品牌識別和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位營銷活動的傳播具有可操作性；
4、以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的品牌戰(zhàn)略營銷傳播活動，讓每一活動都能傳達出品牌的核心價值、追求與精神，確保每一份營銷廣告的投入都可以提升品牌資產(chǎn)作積累。
5、制定品牌建設(shè)的目標，也就是品牌資產(chǎn)提升的目標體系。
科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略內(nèi)容2
優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)。
規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)是很重要的一項工作。在單一產(chǎn)品格局下，所有的品牌戰(zhàn)略傳播活動都是圍繞著提升同一個品牌的資產(chǎn)進行的，但當(dāng)產(chǎn)品種類增加之后，就面臨更多難題。原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？是進行品牌延伸新產(chǎn)品延用原有品牌還是采用一個新品牌？這都是品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略要解決的問題。
一般大企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)的決策水平比較高，讓企業(yè)盈利幾千萬、上億是很平常的事。而國內(nèi)不少企業(yè)因為沒有科學(xué)把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，沒有科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略，在發(fā)展新產(chǎn)品的時候，不僅不能成功開拓市場，甚至還會連累老產(chǎn)品的銷售。所以對于科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略這一課題，有研究的意義。
（注：品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)具體要解決的是：在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況的基礎(chǔ)上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實現(xiàn)培育強勢大品牌的戰(zhàn)略目標，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。）
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進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤。
企業(yè)要想持續(xù)獲取較好的銷售和利潤，就要以創(chuàng)建強勢大品牌為目標。因為無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不需要成本的，只有用高超的只會和科學(xué)的態(tài)度來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，才能通過理性的品牌延伸和擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
所以對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，就是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一。
1、品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品；
2、延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)；
3、如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險；
4、如何抓住時機進行品牌延伸擴張；
5、提煉具有包容力的品牌核心價值，預(yù)埋品牌延伸的管線。
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科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
首先要透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標之間的關(guān)系，理解品牌資產(chǎn)的完整構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位工作有一個明確方向，才能有的放矢減少不必要的浪費。然后在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性策劃低成本的、可以提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。
要創(chuàng)建出鮮明的核心價值和個性、高溢價能力、高品牌知名度、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)，還要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，以調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標與策略。
所以科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略不是單純的品牌戰(zhàn)略定位、廣告創(chuàng)意、終端促銷等，更不是簡簡單單的做好日常營銷廣告工作，只有圍繞上述四項內(nèi)容來進行科學(xué)規(guī)劃并逐步實施品牌戰(zhàn)略，才有可能創(chuàng)建出強勢大品牌。