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張?jiān)F放茟?zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)
作者:非常差異時(shí)間:2021/01/13 18:36:22點(diǎn)擊量:1986

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,國內(nèi)酒市場(chǎng)競爭日趨激烈。張?jiān)W鳛楦叨司祁愋袠I(yè)的產(chǎn)品之一,其采取了哪些品牌戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額?不管其采取何種戰(zhàn)略措施,我們都清楚任何事物都有兩面性,而品牌戰(zhàn)略也會(huì)是一把雙刃劍。既存在劣勢(shì),又存在優(yōu)勢(shì)。那么,張?jiān)F放茟?zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?


張?jiān)<瘓F(tuán)始于1892年,中華老字號(hào),以葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒為主,亞洲較大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營廠家。


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張?jiān)F放茟?zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是什么?張?jiān)F放?a href="/" target="_blank">戰(zhàn)略定位于中高端,主要的消費(fèi)群體有大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層者、外國公民和高級(jí)酒店消費(fèi)者以及追求時(shí)尚年輕、中高收入的中青年消費(fèi)者。


這些中高端定位為自身品牌形象與普通同類產(chǎn)品拉開距離,有利于消費(fèi)者辨別張?jiān)F放啤6?,這類中高端消費(fèi)群體,能夠?yàn)閺堅(jiān)<瘓F(tuán)帶來高收益。


張?jiān)F放粕暾?qǐng)了專利,更是聘請(qǐng)國內(nèi)外資深營銷專家進(jìn)行系統(tǒng)、規(guī)范化的培訓(xùn)。


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在銷售過程中,常常邀請(qǐng)消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)品嘗,并由專業(yè)人士指導(dǎo)消費(fèi)者品酒的知識(shí)與技巧,讓消費(fèi)者在品味中體驗(yàn)張?jiān).a(chǎn)品的高品質(zhì)感。


張?jiān)F放茟?zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)還有哪些?通過各種促銷方式回饋消費(fèi)者,在春節(jié)或者開展主題時(shí)做促銷活動(dòng);還有在各大城市開展紀(jì)念性品牌策劃活動(dòng),企業(yè)傾力參加各地舉辦的紀(jì)念性活動(dòng),并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)賣以及產(chǎn)品宣傳,從而加大了品牌影響力。


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張?jiān)F放茟?zhàn)略的缺點(diǎn)是什么?張?jiān)F放圃诿枋霎a(chǎn)品時(shí),產(chǎn)品介紹只是簡單的文字描述,而且更多是生產(chǎn)工藝的描述,而不是針對(duì)單獨(dú)產(chǎn)品的描述,這也導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)品牌無法更全面了解產(chǎn)品。


還有,張?jiān)5漠a(chǎn)品線雖然非常豐富,從幾百塊到幾千快的產(chǎn)品都有,但是各種等級(jí)的釀造工藝差別巨大。如果不是聚焦的研究,很可能會(huì)在某些產(chǎn)品線上做出水平一般的紅酒。


即便是張?jiān)F放茟?zhàn)略定位于中高端檔次,但對(duì)比全球其他同檔次的品牌還是具有一定差距的。如果戰(zhàn)略定位與產(chǎn)品品質(zhì)不符,這也極其容易造成消費(fèi)者對(duì)張?jiān)F放剖バ湃味取?


就像開頭所言,任何事情都具有兩面性。張?jiān)F放茟?zhàn)略的缺點(diǎn)可以采取相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì),盡可能發(fā)展成好的方面。


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而其品牌戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)既可以大力宣傳公司的產(chǎn)品與形象,又傳遞出企業(yè)對(duì)消費(fèi)的關(guān)懷之情,有效地拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系,提升品牌營銷的銷量,還能讓張?jiān)F放茟?zhàn)略深入人心。


中國酒類行業(yè)隨著時(shí)代的變化也急劇發(fā)展,加劇了行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)之間的競爭程度。張?jiān)F放茟?zhàn)略也需要在一定程度上跟進(jìn)時(shí)代腳步,除了突出自身品牌優(yōu)勢(shì)之外,也要考慮品牌存在的缺點(diǎn)會(huì)給這就是帶來哪些困擾。以上就是關(guān)于張?jiān)F放茟?zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)介紹,有更多再共同分享。

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