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金可兒品牌定位
作者:非常差異時(shí)間:2021/01/19 15:53:47點(diǎn)擊量:1468

金可兒在脊椎健康專業(yè)領(lǐng)域是被高度認(rèn)可的床具品牌,早在1998年就將彈簧和乳膠完美結(jié)合,創(chuàng)造了舒適睡眠的傳奇,是這么多年來獲得ICA(國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì))全球唯一認(rèn)證的床墊品牌。荷蘭進(jìn)口的純天然乳膠使得金可兒產(chǎn)品所具有的耐用、支撐、抗菌、透氣等特性都達(dá)到前所未有的高度,體現(xiàn)出金可兒品牌定位在健康睡眠方面的不遺余力的堅(jiān)持。最終使金可兒成為了追求高品質(zhì)睡眠的家庭首選床墊品牌。


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金可兒品牌定位:“優(yōu)質(zhì)睡眠,全球共享”


金可兒品牌定位除了采用高端純?nèi)槟z產(chǎn)品,體現(xiàn)出在健康睡眠方面不遺余力的堅(jiān)持外,還攜旗下五大品牌亮相家居展暨智能生活節(jié),圍繞品牌定位全面布局消費(fèi)者市場,傳遞健康理念。


家居展暨智能生活節(jié)云集了國內(nèi)外500多家一線家居產(chǎn)品,作為引領(lǐng)全球家居潮流生活方式的高品質(zhì)展會(huì),傳遞出的是全球家居流行趨勢(shì)。金可兒中國在W2D02展位精心呈現(xiàn)一大波高顏值家居產(chǎn)品,多品牌開啟多元化美式睡眠生活。


1、倡導(dǎo)“護(hù)脊從0開始”KINGKOIL KIDS金可兒成長

KINGKOIL金可兒成長秉承“護(hù)脊從0開始”,為0-16周歲的嬰童及青少年研發(fā)滿足他們脊骨生長需求的護(hù)脊床墊。零壓力“拉諾斯”、會(huì)呼吸“愛心熊”,輔以健康環(huán)保的實(shí)木床和智能健姿桌,在KINGKOIL KIDS金可兒成長用心打造的孩子專屬小天地里,每一位父母都能近距離感受美式育兒精細(xì)考究的風(fēng)格,體驗(yàn)美式教育精髓。


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2、智能生活時(shí)代,床具創(chuàng)新從未止步

金可兒亮相展會(huì)的全新智能睡眠系統(tǒng)“AI Match”,3分鐘完成健康睡眠匹配:AI感應(yīng)元即時(shí)檢測軀體各部分所需承托力,根據(jù)ICA脊骨科學(xué)數(shù)據(jù)指導(dǎo)調(diào)節(jié)成最佳支撐狀態(tài)(也可App手動(dòng)調(diào)節(jié)),保持我們的脊骨平直、肌肉放松,Data Bank數(shù)據(jù)匹配結(jié)合檢測結(jié)果,提供最佳睡眠建議。


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3、頂尖奢華的純手工床墊AIRELOOM愛廬夢(mèng)

愛廬夢(mèng)手工大師結(jié)合嚴(yán)選優(yōu)材,以傳統(tǒng)到極致的手工工藝,用精細(xì)而敏銳的觸覺,完成從比佛利到華府的華麗蛻變。這款華美的“戴蒙德”帶您體驗(yàn)一切都盡在掌握的至尊享受,沉醉愛廬夢(mèng)締造的奢華美夢(mèng)里。


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4、代表美式中產(chǎn)生活品味的BRENTWOOD HOME班富家

倡導(dǎo)自然健康的班富家是美式新中產(chǎn)的最佳代言。本次亮相的兩款床墊,“德爾瑪”清新干凈、“紅杉”簡約精致,還有各式有機(jī)無害材料精心縫制的冥想枕、寵物床、家居用品和楔形枕,在“高級(jí)灰”班富家空間里,邂逅圣莫妮卡海灘旁名流精英聚居的BRENTWOOD區(qū),解鎖低調(diào)優(yōu)雅,崇尚自然和健康的美式新中產(chǎn)格調(diào)。


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5、HOTEL+HOME金可兒酒店+

金可兒已經(jīng)與眾多五星級(jí)豪華酒店合作,為其提供專業(yè)的睡眠產(chǎn)品,將健康理念推向全球。在國內(nèi)的五星級(jí)酒店中,市場占有率更超過50%。一直以來,金可兒產(chǎn)品為全世界范圍內(nèi)的顧客提供了健康舒適的睡眠。連續(xù)3年獲得中國酒店業(yè)最佳品牌供應(yīng)商星光獎(jiǎng)。

(注:中國酒店業(yè)星光獎(jiǎng)被譽(yù)為中國酒店業(yè)奧斯卡,是中國酒店行業(yè)的極致榮譽(yù)?。?


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HOTEL+HOME金可兒酒店+此次展出了溫德姆至尊豪廷酒店“德克薩斯”、W酒店款“摩天輪”,都是知名高端酒店認(rèn)證的經(jīng)典床墊。金可兒從全球6000多家高端酒店中甄選廣受好評(píng)的酒店同款,進(jìn)行改良升級(jí),使其更符合家庭需求,由此誕生了HOTEL+HOME金可兒酒店+,將五星級(jí)睡眠和生活品質(zhì)帶給更多人。


但市場競爭日益激烈,同時(shí)科技發(fā)展飛速帶來的是消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及購物體驗(yàn)要求的提高,對(duì)于家居行業(yè)而言,品牌只有不斷完成再升級(jí),才能實(shí)現(xiàn)彎道超車或是繼續(xù)領(lǐng)跑。所以金可兒借助中國家博會(huì)的國際舞臺(tái),宣布了品牌定位的重大升級(jí)。可以說金可兒品牌定位的升級(jí),是致力于黃金睡眠時(shí)代打造的又一步。


金可兒品牌定位升級(jí):“皆有所承”


“定位之父”杰克·特勞特在其著作《定位》中指到:定位是在潛在客戶心中建立一定的價(jià)值。品牌定位也被譽(yù)為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略核心,是決定著品牌能否成功的關(guān)鍵之一。金可兒此時(shí)升級(jí)品牌定位,既是對(duì)過往的總結(jié),也是對(duì)未來的展望。


1、對(duì)于經(jīng)銷商、高端酒店用戶等合作伙伴而言,金可兒品牌定位升級(jí)除了在產(chǎn)品上保持追求精益求精的品控外,同時(shí)以更高效的管理和創(chuàng)新經(jīng)營模式,和合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏,承托起所有人的共同理想;


2、為了給消費(fèi)者創(chuàng)造更為舒適健康的睡眠品質(zhì),金可兒結(jié)合頂級(jí)TALALAY乳膠,和ICA(國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì))專業(yè)支持,推出最新人工智能睡眠速配系統(tǒng)AiMatch智享之床。將全新革命性彈簧技術(shù)——金剛護(hù)脊簧升級(jí)至主線產(chǎn)品的內(nèi)芯,精準(zhǔn)了用戶需求,保護(hù)脊椎健康,讓用戶深眠每夜,打造黃金睡眠時(shí)代,為“建設(shè)健康中國”的國家戰(zhàn)略方針不斷努力;


3、金可兒用一場“金芯速配 智敬生活”發(fā)布會(huì),揭開了AiMatch智選之床的神秘面紗。AiMacth智選之床能精準(zhǔn)科學(xué)地測試出用戶在不同環(huán)境和睡眠姿勢(shì)下,人體各部位的脊椎和肌肉的變化,同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)運(yùn)算,環(huán)回對(duì)比ICA國際脊骨專家的研究成果,來推薦出最適合每個(gè)用戶的床墊。


AiMacth也很快出現(xiàn)在金可兒線下門店,帶給消費(fèi)者互動(dòng)場景化的消費(fèi)體驗(yàn)。AiMatch智享之床,變革了銷售新模式。這種銷售模式的新變革,在一定程度上也是品牌定位的升級(jí)!


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隨著新零售的變革,消費(fèi)的場景空間和智能化體驗(yàn)將會(huì)是線下門店銷售的特點(diǎn)。這兩塊目前在一些大品牌家具賣場已經(jīng)嘗試運(yùn)用,但在床墊行業(yè),還是鮮有先例。


金可兒Ai Macth智選之床的推出,不止是一次科技的變革,更是銷售模式的變革。消費(fèi)者能在門店通過AiMacth智選之床的智能化系統(tǒng)快速精準(zhǔn)定位床墊選擇,尋找到最合適自己的床墊產(chǎn)品,這極大提升了消費(fèi)體驗(yàn),有助于門店客流量和成交量的轉(zhuǎn)化。


1898年創(chuàng)始于美國明尼蘇達(dá)州圣保羅市的金可兒已經(jīng)橫跨了三個(gè)世紀(jì),經(jīng)過金可兒品牌定位的二次升級(jí),如今的金可兒已經(jīng)是擁有遍布在世界各地的四十多個(gè)生產(chǎn)基地的全球著名的床具制造商。

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