品牌定位是一個(gè)品牌形成的基礎(chǔ)。風(fēng)靡全球的護(hù)膚臻品海藍(lán)之謎品牌，它的靈魂是品牌創(chuàng)立者研發(fā)的The Miracle Broth神奇活性精萃，這一物質(zhì)也是海藍(lán)之謎面霜的核心成分，主要功效是抗衰和修復(fù)，所以品牌以修復(fù)著稱(chēng)。那么海藍(lán)之謎品牌定位是如何圍繞核心受眾、品牌故事、品牌價(jià)值等等一系列戰(zhàn)略定位來(lái)進(jìn)行整體布局和推廣方式的？

海藍(lán)之謎品牌定位：高端奢華的護(hù)膚品

戰(zhàn)略定位是依據(jù)海藍(lán)之謎的品牌定位確立的發(fā)展規(guī)劃而進(jìn)行的手段，不管海藍(lán)之謎采取的是哪種戰(zhàn)略定位，都是以海藍(lán)之謎品牌定位為核心 通過(guò)品牌定位中確定的“點(diǎn)”而形成“面”的帶動(dòng)。如果非要找一個(gè)形象的差異的話，那么品牌定位是樹(shù)根，戰(zhàn)略定位是樹(shù)干，兩者屬于相符相成，不可或缺。

1、打造品牌故事

我們?yōu)槭裁磿?huì)感動(dòng)于某些品牌、而對(duì)有些品牌又毫無(wú)感覺(jué)，這其中涉及到了“心理暗示”。在給消費(fèi)者提供一整套的體驗(yàn)服務(wù)時(shí)，讓品牌符號(hào)直接進(jìn)入消費(fèi)者的心智中。海藍(lán)之謎品牌定位配合自身的品牌形象、品牌營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)貢獻(xiàn)等打造品牌故事。

品牌故事：

麥克斯·賀伯博士在一次的實(shí)驗(yàn)中意外灼傷臉部，面部幾乎全毀。于是他自己投入皮膚保養(yǎng)面霜研發(fā)中。在歷時(shí)12年6000多次實(shí)驗(yàn)之后，終于研發(fā)出海藍(lán)之謎面霜及其核心成分——具有強(qiáng)大修復(fù)功效的神奇活性精萃（Miracle Broth）。

他從擁有深層滋養(yǎng)保濕能量的深海巨藻中，萃煉出一種神奇的活性精萃，并以此為核心釀造出海藍(lán)之謎精華面霜，令肌膚細(xì)滑、健康，如愿新生。這款面霜不僅讓博士的面容恢復(fù)健康，還讓許多友人的皮膚問(wèn)題獲得改善。

2、傳遞企業(yè)文化

自2005年起，海藍(lán)之謎攜手世界杰出海洋保護(hù)組織，立足于環(huán)保之后，LA MER中國(guó)不斷喚起公眾對(duì)于海洋保護(hù)的重視。通過(guò)常年不懈的海洋保護(hù)宣傳與行動(dòng)，推動(dòng)聯(lián)合國(guó)于2009年將每年6月8日正式確立為世界海洋日。作為一個(gè)具有良好企業(yè)文化的品牌，海藍(lán)之謎將“取之于海，用之于?！钡木癜l(fā)揮到了極致。

2020年6月，海藍(lán)之謎宣布與騰訊將在未來(lái)三年共同推廣LA MER海洋保護(hù)公益項(xiàng)目，呈現(xiàn)海洋的美麗和強(qiáng)大修復(fù)力量，同時(shí)揭示海洋不為人知的神秘和脆弱的一面，共同提升公眾對(duì)海洋保護(hù)的意識(shí)。騰訊平臺(tái)豐富多樣的生態(tài)能力可以成為L(zhǎng)A MER公益影響力的有力推動(dòng)者。未來(lái)雙方合作的加深，將不斷探索以海藍(lán)之謎品牌定位為核心的科技、營(yíng)銷(xiāo)、公益、品牌、創(chuàng)意的創(chuàng)新融合模式。

3、信任狀構(gòu)建

神奇活性精萃是經(jīng)由品牌獨(dú)特的發(fā)酵工藝，歷時(shí)三至四月從手工采集的深海巨藻和其它營(yíng)養(yǎng)成分和礦物質(zhì)中發(fā)酵萃煉而成。

品牌官方是這樣介紹海藍(lán)之謎面霜的：豐盈質(zhì)地，經(jīng)典奢華。柔嫩潤(rùn)澤，修護(hù)滋養(yǎng)，由內(nèi)而外煥現(xiàn)健康光采。品牌靈魂成分，修護(hù)秘方——神奇活性精萃Miracle Broth?,融入每一次奢華體驗(yàn),可為肌膚注入源自海洋的煥新能量。

但其實(shí)在“獨(dú)特發(fā)酵工藝”這里可以獨(dú)占一個(gè)專(zhuān)有工藝。拿茅臺(tái)酒的“12987工藝”為例。醬油12987工藝說(shuō)的是醬酒生產(chǎn)周期要1年，要經(jīng)過(guò)2次投料，9次蒸煮，8次發(fā)酵，7次取酒，最后經(jīng)過(guò)5年以上的存放陳化，再進(jìn)行勾調(diào)。而海藍(lán)之謎如果對(duì)獨(dú)特發(fā)酵工藝有專(zhuān)門(mén)的名稱(chēng)和解釋?zhuān)瑒t信服力會(huì)更強(qiáng)。

4、打造品牌概念店

在上海國(guó)金中心，海藍(lán)之謎的品牌概念店整體走雍容華麗的風(fēng)格，其精致完整的產(chǎn)品陳列及獨(dú)具匠心的空間設(shè)計(jì)，營(yíng)造出一個(gè)奢華又不失溫馨的精致空間，概念店精巧融合了典雅的香檳色調(diào)與全手工高級(jí)定制材質(zhì)，勾勒出頂級(jí)精品殿堂般光彩。

5、產(chǎn)品儀式感

化妝品作為情緒消費(fèi)品，尤其需要儀式感作為支撐 。比如海藍(lán)之謎的修護(hù)眼霜，在使用產(chǎn)品之的時(shí)候要先用流銀睛萃導(dǎo)入棒取少量眼霜，再在眼部上方和下放按摩，促進(jìn)循環(huán)。這是海藍(lán)之謎品牌方創(chuàng)造的一個(gè)新沂市。流銀睛萃導(dǎo)入棒，讓消費(fèi)者感受到了與眾不同，在使用上能完全得到差異化體驗(yàn)，創(chuàng)造了不同。

風(fēng)靡全球的護(hù)膚臻品海藍(lán)之謎，一直圍繞著“高端奢華的護(hù)膚品”的品牌定位來(lái)進(jìn)行品牌塑造戰(zhàn)略，如今海藍(lán)之謎的神奇堪稱(chēng)化妝界的奢侈品，簡(jiǎn)直稱(chēng)得上“神仙妙霜”。不管是配合海藍(lán)之謎品牌定位打造出的品牌故事還是與騰訊合作的公益項(xiàng)目，都是依據(jù)海藍(lán)之謎品牌定位來(lái)進(jìn)行整體布局和推廣的方式。