現(xiàn)今的飲料市場競爭倍加激烈,消費者對消費產(chǎn)品的要求也越來越高,能夠站穩(wěn)市場一角而不被淘汰,更是考驗品牌的競爭力。鹿角巷作為一個新興奶茶品牌之一,其靠什么完成逆襲,成為消費者的佳選?這些都得從鹿角巷奶茶品牌定位說起。
鹿角巷奶茶加盟連鎖是臺灣黑糖奶茶首創(chuàng)者,將正宗臺式的黑糖珍珠鮮奶推向全世界。初次登陸內(nèi)地以來,以其高顏質(zhì)的飲品外型與絕對五顆星好評的口味,迅速成為時尚潮流年輕男女的拔草新?lián)c。
鹿角巷品牌定位:“臺灣美學奶茶”
品牌定位是打響產(chǎn)品的第一槍,在品牌創(chuàng)建初期,通常借助大眾熟知的概念或熟悉的形象去切入相應領(lǐng)域,從而快速占領(lǐng)消費者心智??v觀鹿角巷奶茶品牌定位,具體定位如何展開的?
當其它品牌都在強調(diào)“茶文化”的時候,鹿角巷把產(chǎn)品注意在無“茶”爆品和美學文化上??此圃胶唵蔚谋澈?,從來都不簡單,沒有茶葉、人工香料,糖漿以及任何可以蒙蔽味蕾的干擾,必須在僅有的兩個元素上做到完美。
鹿角巷品牌定位告訴消費者,自身品牌是用一個藝術(shù)的空間去表達一種愉悅的生活。而詮釋的場景是,一邊享受視覺盛宴,一邊感受美味在舌尖上的跳躍,這就是美好生活應有的模樣。
鹿角巷在店鋪布置上,其整個色調(diào)為暗色,昏暗的燈光配上綠色裝飾,撲面而來的就是一股淡淡的復古范兒,似乎每個角落里都藏著舊時光,講著老故事。
而且鹿角巷奶茶品牌定位以畫風精致的鹿角頭像、紅磚墻,水泥地花石磚地板、水泥吧臺、鐵架木椅、綠植等,店面風格強烈識別度高,給消費者營造一種溫馨的體驗感。
在產(chǎn)品選料上,結(jié)合現(xiàn)代標準化工業(yè)流程,香港鹿角巷秉承選好料、做好品的原則,鉆研無添加防腐劑、香精、色素的健康美味風味飲品。還有在包裝顏值上,以繪畫美學、現(xiàn)代設(shè)計理念為包裝核心,讓消費者領(lǐng)略美感世界與美食世界相結(jié)合。后期會增加很多與消費者美學、美食方面的互動與交流。
鹿角巷品牌以“臺灣美學奶茶”為定位,不僅僅是好看的,它還是溫馨的、自然的、美好的,更多時候,它象征著消費者心中某一種向往的生活狀態(tài)。
在信息大爆炸的時代,奶茶種類繁多的品牌,往往讓消費者無法快速抉擇,那么企業(yè)更需要明確品牌定位,就像鹿角巷奶茶品牌定位一樣,找到自身的發(fā)展方向,才能擁有持久的生命力,并在消費者腦海里留下深刻的印象,形成強大的品牌形象。