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富安娜家紡品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時間:2021/01/22 18:06:51點(diǎn)擊量:1577

伴隨著人們生活水平的提高,對于家紡用品的要求也是越來越高。在家紡行業(yè)中的各個品牌如春筍般拔地而起,競爭更是空前的激烈,而富安娜品牌在家紡行業(yè)中歷經(jīng)數(shù)十年,并以C位領(lǐng)先其他品牌。那么,富安娜家紡品牌戰(zhàn)略如何做的?


富安娜品牌戰(zhàn)略定位于“藝術(shù)家紡”。富安娜家紡品牌是國內(nèi)床品高檔品牌,充滿華貴和典雅的格調(diào),主要將生活藝術(shù)作為床上用品設(shè)計的目標(biāo),致力于把人們休憩中所體驗的最高境界、最為美妙的情感傳遞給消費(fèi)者。


富安娜品牌定位的“藝術(shù)家紡”體現(xiàn)在何處?富安娜家紡無論從設(shè)計或品質(zhì),都堪稱家紡行業(yè)的風(fēng)尚標(biāo)。在產(chǎn)品特征上,其工藝精湛,面料高檔,款式獨(dú)特,繡花精致且布副均是整幅面料,沒有拼版布。從而體現(xiàn)出其質(zhì)感柔軟,吸水性強(qiáng)。


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在產(chǎn)品風(fēng)格上,華貴典雅并賦時尚、品味與藝術(shù)格調(diào);在款式上,以印花為主結(jié)合獨(dú)一無二的行縫工藝及配套的飾品,形式完美的藝術(shù)效果。 


布版圖案大都是尋找國外名師設(shè)計,比如意大利法羅公司,法國所得門公司,德國BAR公司,以及美國里奧公司等,主要通過這些名師設(shè)計,為自身家紡品牌做出既有花型美觀,又有藝術(shù)文化品味及內(nèi)涵的家紡品牌。


富安娜家紡品牌戰(zhàn)略注重產(chǎn)品的研發(fā)力度,通過大量招聘精英人才,來組建了屬于自己的家紡研發(fā)團(tuán)隊,在推出的家紡作品中,每一年都有不同的花色花型產(chǎn)品產(chǎn)出,并且保持種類多樣輸出,為富安娜家紡的營銷打下了良好的基礎(chǔ)。


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富安娜與其他家紡有所不同的就是,其針對對古典藝術(shù)風(fēng)格的追求,以野性、霸氣的豹紋結(jié)合嬌柔、魅力的花卉,在絕妙混搭中闡釋經(jīng)典藝術(shù)多元化的魅力,也因此深的消費(fèi)者的喜愛。


富安娜藝術(shù)家紡在國內(nèi)采用現(xiàn)代平網(wǎng)印染技術(shù),運(yùn)用精度較高的平網(wǎng)印花設(shè)備完成平網(wǎng)印花,讓電磁調(diào)控大大提高對花精度,花紋細(xì)膩,色彩亮澤和圖案更加自然流暢。富安娜藝術(shù)家紡品牌戰(zhàn)略還率先在研發(fā)設(shè)計中應(yīng)用全球領(lǐng)先的較大獨(dú)幅真絲提花技術(shù),其代表作品有盧浮宮,這個產(chǎn)品無論工藝和材質(zhì)都讓業(yè)內(nèi)震驚。


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富安娜品牌戰(zhàn)略還抓住“中國婚禮變遷史”這一文化主線,一改千年來婚慶產(chǎn)品千篇一律,以大紅色一統(tǒng)天下的風(fēng)格,以玫紅色、蘋果綠、孔雀藍(lán)等流行的撞色系進(jìn)行設(shè)計,突出色彩的明亮,彰顯獨(dú)特個性,以其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力引導(dǎo)巿場消費(fèi),引起巿場的熱議與消費(fèi)者的追捧。


作為中國最早成立的家紡企業(yè)之一,富安娜始終以良好的品牌形象、卓越的產(chǎn)品品質(zhì),深受廣大消費(fèi)者喜愛,在國內(nèi)市場獨(dú)占鰲頭,這也得益于富安娜家紡品牌戰(zhàn)略定位清晰,加深了目標(biāo)客戶群體對品牌的理解,提高了客戶二次購買率,從而大大增強(qiáng)了品牌的知名度。

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