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言幾又書店的品牌定位
作者:非常差異時間:2021/01/25 17:44:10點擊量:1764

書店是一座城市不可或缺的建筑,各座城市都有自身獨特的書店。在成都,言幾又書店無疑是最具獨特的一個。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響,言幾又的經(jīng)營日益受挫,但言幾又的品牌定位以新的形式再次復(fù)活,其如何做到的?


在里斯的品牌定位理論里,消費者的心智空間是有限的,人們往往只會記住一個品類中的前兩個品牌或產(chǎn)品。而處于商品豐富又同質(zhì)化的社會環(huán)境下,想要進(jìn)入消費者的心智,品牌需要為自己尋找一個尚未被占據(jù)的品類或服務(wù)體驗的定位。


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言幾又的品牌定位于文化生活體驗空間。集實體書店、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝沙龍、特色體驗空間為一體的文化生活體驗空間。消費群體大概在18~40歲的城市新青年,以空間構(gòu)造為源動力,構(gòu)造以創(chuàng)新設(shè)計為主導(dǎo)的跨界休閑體驗空間。


“言幾又”書店的名字來源于繁體字的“設(shè)”?!把浴睆?qiáng)調(diào)言之有物、觀念互動,“幾”標(biāo)榜著差異和別致,“又”代表著多元、遞進(jìn)、沒有界限與不同的聲音。


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言幾又書店的品牌定位如何展開文化生活體驗空間?其以創(chuàng)新設(shè)計為主導(dǎo)的跨界休閑體驗空間思路。


不只是店中店,還是社交中心。在如今書店業(yè)態(tài)里,除了誠品、方所、單向街,言幾又已然成為消費者一個新的逛書店和社交的場所。它用新興的集合形式,創(chuàng)造了除書籍以外的其他體驗情感場景。


其不僅僅關(guān)注于知識,更多關(guān)注文化生活、社交,除了書籍、文字,還有音樂、美術(shù)、藝術(shù)等。同時,包含探討未來文化空間的互動和體驗感。


文創(chuàng)體驗區(qū)。言幾又的文創(chuàng)產(chǎn)品品類超過400余種,包含藝術(shù)品、茶具、創(chuàng)意生活、益智DIY等;品牌涵蓋30余種,包含進(jìn)口品牌IVV等,從景德鎮(zhèn)特意定制而來的“隱堂”茶具等。


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七千余種文創(chuàng)產(chǎn)品與三萬冊圖書為伍,并借鑒博物館的展桌進(jìn)行設(shè)計和陳列,將產(chǎn)品與其工藝技術(shù)相關(guān)書籍?dāng)[放在一起,使人舉手抬足間完全置身在讀書的氛圍中。


咖啡休閑體驗區(qū)。言幾又的復(fù)合功能緊扣“閱讀”主題,以書籍為線索,契合“生活體驗空間”主題,將探索性的設(shè)計表達(dá)貫穿九大業(yè)態(tài),即書、文創(chuàng)、咖啡和手工體驗等不同空間的集合。


YJY Kids言寶樂園-兒童閱讀區(qū)。YJY Kids言寶樂園——兒童閱讀區(qū)是專為兒童定制的閱讀空間,在兒童閱讀區(qū)中,用色豐富鮮艷,和書店整體畫風(fēng)不同,但是又十分緊密地融合在一起。


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同時,考慮到給小朋友充分閱讀,言幾又將該功能一般設(shè)置在二樓或較為偏僻的角落,并結(jié)合家庭生活、生活方式以及藝術(shù)類書籍等關(guān)聯(lián)性書籍進(jìn)行布置,給小朋友充分閱讀、活動空間的同時,盡量將干擾降至最低。


總之,言幾又是以書店為核心的商業(yè)模式,但它并不是一個100%的書店。言幾又的品牌定位,通過以文化生活體驗空間為定位,重新融入新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,更是在北京與西安等地區(qū)建設(shè)了分店,吸引眾多消費者前來閱讀或打卡等。

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