背負著“中國歷史上最早有文字記載的御用白酒”這樣渾厚內(nèi)涵的劍南春,一向以“克制而穩(wěn)健”著稱。站在現(xiàn)在的市場角度來看,劍南春品牌戰(zhàn)略也印證了在如今風起云涌的傳統(tǒng)行業(yè)中,唯“穩(wěn)”之一字最可靠。
能記入中國古代正史的酒,在當今的中國名酒中恐怕也僅劍南春一家,這也正是劍南春酒史最大的亮點。
劍南春品牌定位:唐時宮廷酒,今日劍南春
劍南春得天獨厚的歷史優(yōu)勢,在目前稍顯浮夸的酒類文化宣傳戰(zhàn)場上,更加凸顯了酒類歷史品牌的重要性。劍南春品牌戰(zhàn)略秉承“慎重發(fā)展”原則,著力打造重點品牌。在現(xiàn)有的子品牌中濃縮出精品,以精品帶動整體。
劍南春品牌戰(zhàn)略:以精品帶動整體
劍南春馳騁白酒疆場幾十年,對子品牌的發(fā)展考慮得是謹慎而周全,會集中力量打造精品。在2002年推出了劍南新品,于是有了金劍南的一舉成名。對于濃縮出精品這一品牌戰(zhàn)略,劍南春集團領(lǐng)導層的思想高度統(tǒng)一。
稍有點品牌意識的人都應該知道,品牌是憑借其產(chǎn)品在具體的市場運作中慢慢積累起來的,而不是一日就能成就。金劍南在市場上的成功,離不開母品牌的支撐,而金劍南品牌知名度的提高,也烘托了劍南春的美譽度。不管是從金劍南的品牌定位還是市場影響來看,金劍南正在成功演繹著劍南春的品牌戰(zhàn)略,它的發(fā)展符合劍南春集團對品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略要求,也是對其整體品牌架構(gòu)的有益補充。所以劍南春的子品牌之間相互存在競爭,但都是良性競爭,實現(xiàn)一種品牌和市場的互補,共同增強劍南系的整體戰(zhàn)斗力。
只有進一步提升主導品牌,給系列品牌流出足夠的發(fā)展空間,才能將劍南春這面大旗樹起來。
一直被民間稱為“三大名酒之一”的劍南春,在品牌戰(zhàn)略傳播方面?zhèn)戎赜诠婊顒雍褪录I銷上營造消費者環(huán)境。比如高考公益的貫徹落實,以及京東“618”的數(shù)據(jù)印證,大大地提升了劍南春在國內(nèi)的知名度和美譽度,也使得劍南春品牌戰(zhàn)略站在開拓海外市場的一個較高的起點上。
多年來劍南春品牌戰(zhàn)略奉行穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)戰(zhàn)略,但劍南春的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等核心要素綜合實力強勁,仍是白酒行業(yè)次高端市場的無冕之王。