國窖1573為什么能和被人們接受？國窖1573品牌戰(zhàn)略如何圍繞品牌定位，使自己在高檔白酒這個圈子謀得一席之地？在成都舉行的國窖1573·酒香堂活動中，老窖提出了“濃香四季，煥新歸來”的口號。這一系列品牌戰(zhàn)略活動主要圍繞“品牌力”、“國窖1573”、”國窖薈“三個關(guān)鍵詞。   

國窖1573品牌定位：中國品味高端白酒

從國窖1573品牌戰(zhàn)略過去兩年的成長軌跡上來看，在當(dāng)前高端名酒格局基本確立后，其百億超級單品之路并非一條單一的營銷線。近年來老窖1573品牌戰(zhàn)略在對接年輕化、時尚化、國際化以及高端圈層上，有了一系列戰(zhàn)略活動，而國窖1573·酒香堂的打造和升級，就是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

首先從內(nèi)容上，以傳承中國白酒文化為主題的品牌宣灌活動中，國窖將白酒知識講解、趣味勾調(diào)互動與傳統(tǒng)文化傳播結(jié)合，融入了多種時下流行的品牌傳播策略，建立起于消費者零距離的互動平臺，在展示國窖1573文化魅力的同時，還使其成為了窖齡精英俱樂部、七星盛宴等品牌活動之后的又一代表案例。

其次，構(gòu)建完整且有延續(xù)性品牌標(biāo)簽是國窖1573品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。從當(dāng)前名酒以全面提升品牌力為核心的新一輪交鋒來看，一般企業(yè)回用兩種模式來規(guī)劃，如茅臺品牌突出規(guī)模和國際影響力的年度大型活動——“茅粉節(jié)”，同時以城市為單位、以數(shù)量和覆蓋面為衡量標(biāo)準(zhǔn)的品鑒活動。

但隨著近年來與品鑒有關(guān)的活動出現(xiàn)了新變化，國窖1573·酒香堂便在整個活動流程中做了新的設(shè)計，其中包括包括強化在宏觀層面上輸出中國的白酒文化，通過將白酒放到更大的空間，讓參與者在感性和理性的交融里對白酒做出評判。從而在這一過程中，將“世界-中國-白酒金三角-瀘州-瀘州老窖”的品牌形象逐步帶出來，并且體驗者在參與活動過程終也能完成對瀘州老窖品牌的認(rèn)知，同時將活動與傳統(tǒng)品鑒會中的的品牌強輸出模式加以區(qū)分。此外升級后的活動更重視互動性和趣味性，能讓參與者以新的視角來認(rèn)識身邊的白酒文化和魅力。

目前高端白酒競爭中，“粉絲戰(zhàn)”是最為關(guān)鍵的一環(huán)，老窖1573品牌戰(zhàn)略是較早構(gòu)建用戶圈層的，但要想在如今高端白酒中更進(jìn)一步，就必須要強化自己的品牌力和核心用戶群的黏合度。所以國窖1573品牌戰(zhàn)略在打造七星宴這樣的大型體驗活動時，更加強調(diào)專屬性和私密性：首先控制每站參與認(rèn)識，并強化有限空間里的氛圍營造，讓參與者保持沉浸式的體驗感，以此提升VIP用戶的品牌好感度，是最具品牌滲透力的專屬活動。