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老板電器的品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時間:2021/03/04 17:54:27點擊量:1669

自十九大以來,“消費升級”是被提及多次的高頻詞。關注生活品質和文化品位的新中產(chǎn)階層日益壯大,他們在消費上更傾向于高端品牌。老板電器品牌戰(zhàn)略以“高端廚電領導品牌”為定位,他認為“品牌不在于大,在于強”。所以他能夠成為吸油煙機的品類代表品牌。


老板電器品牌定位:抽油煙機品類代表


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品牌戰(zhàn)略作為指導企業(yè)該干什么,不該干什么的謀略,從品牌的假設到品牌的傳播,老板電器的品牌戰(zhàn)略一直遵循著企業(yè)定位,讓企業(yè)品牌成為了企業(yè)的資產(chǎn)。從老板電器品牌戰(zhàn)略布局來看,首先是從單品類到多品類的品牌戰(zhàn)略布局。


單品類“身先士卒”

始創(chuàng)于1979年的高端廚電品牌老板電器,初期基本都是在做代工廠。后來隨著品牌意識的增強注冊了老板品牌,開始做中國自主研發(fā)的吸油煙機。


在20世紀90年代,大量民營企業(yè)崛起,當時老板電器品牌戰(zhàn)略進軍了非常多元化的行業(yè),導致主營業(yè)務的市場份額大幅下降。于是砍掉了所有產(chǎn)品線,最后只保留了吸油煙機產(chǎn)品。也就是在這個時候的產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略定位,讓老板電器重回中國廚電行業(yè)數(shù)一數(shù)二的位置。


老板電器品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗就是聚焦,聚焦能給企業(yè)帶來更好的發(fā)展。


從認知基礎來看,品類不由行業(yè)或企業(yè)決定,它是心智角度的概念。品牌綁定品類,也就是傳播與生意的區(qū)別。


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從競爭導向來看,在品牌戰(zhàn)略上,要以一打十,但在戰(zhàn)術上,要以十打一。聚焦能讓企業(yè)在相對狹窄的戰(zhàn)場形成足夠的兵力優(yōu)勢??梢哉f品牌的競爭力不取決于自身規(guī)模,而取決于品類中的相對主導力。


從企業(yè)的歷史角度來看,老板電器品牌戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢就是吸油煙機產(chǎn)品戰(zhàn)略,當競爭對手提出全套化、高端化的概念,如果我們作為跟隨者,聲量比不過,所以聚焦油煙機是不得不選擇的品牌戰(zhàn)略。


如何構建定位“護城河”?老板電器品牌戰(zhàn)略做好品牌聚焦是企業(yè)戰(zhàn)略的戰(zhàn)術,當企業(yè)品牌定位確定,所有的資源都要傾注到這個方向,形成競爭壁壘。


定位之父艾·里斯先生所說的一句話:“戰(zhàn)術是一個能產(chǎn)生成果的切入點,戰(zhàn)略是對競爭對手施加更大壓力的配置方式?!?/strong>


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多品類“緊隨其后”

廚電企業(yè)從油煙機的品類聚焦成功后,2005年有重回多元化的相關產(chǎn)品,重新做起了小家電,最終以失敗告終。對于任何行業(yè),簡單的模仿帶來的也只是短期的增長,但只要像老板電器品牌戰(zhàn)略那樣聚焦一個品類,哪怕再小的品類,只要做到行業(yè)老大,在未來就有發(fā)展空間。

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