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郎酒的品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時間:2021/03/04 18:19:10點擊量:1632

在競爭激烈的市場經(jīng)濟時代,企業(yè)經(jīng)營需要及時找到自身產(chǎn)品特色與消費者需求的最佳結(jié)合點,才能創(chuàng)造出更多的發(fā)展空間。中國白酒行業(yè)中,茅臺品牌定位一騎絕塵,郎酒的成功則是體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的價值。郎酒品牌戰(zhàn)略敢于突破舊思維,確定其“中國兩大醬香白酒之一”的定位,找到了新的藍海市場,從而引領(lǐng)了整個企業(yè)高速發(fā)展。


郎酒品牌定位:中國兩大醬香白酒之一


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品牌定位明確之后,企業(yè)品牌戰(zhàn)略要把所有的資源集中起來匹配這個定位,,從品質(zhì),到產(chǎn)量,到定價,環(huán)環(huán)相扣。為了把“兩大醬香”的品牌定位進一步做扎實,實施一系列品牌戰(zhàn)略。當然,這樣的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,基于的是郎酒擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的客觀事實。企業(yè)要實施創(chuàng)新變革,從產(chǎn)品出發(fā)更是關(guān)鍵。


1、投資200億元打造郎酒莊園,以確保釀造出更高品質(zhì)又與茅臺各具特色的青花郎,為消費者創(chuàng)造更大的價值。


2、“正心正德”,一心一意做好酒。從企業(yè)一把手到所有人員要規(guī)范行為,我們要堅守法律和品德底線。如果今天我們只想靠郎酒多賺點錢,只想利潤最大化,一定會出問題。


3、“敬畏自然”,為什么在赤水河這帶酒特別好?不是郎酒多厲害,而是環(huán)境中的微生物在釀好酒,不能破壞自然環(huán)境,要尊重自然、做好環(huán)保。同時,我們的釀酒科研人員也在用科學手段發(fā)現(xiàn)微生物哪些是好的,哪些是不好的,將不好的微生物進行抑制和減少,好的多一點培養(yǎng),這酒就很好。


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釀好的酒放入露天陶壇,放上一年,加快分子運動,讓酒老熟,把不好的成分揮發(fā)出去,留下更好的。一年后,我們再把酒裝到大罐里,它的分子運動就慢一點,有些成分慢慢穩(wěn)定下來。然后將它分裝到小罐放到房子里面去,這樣酒就更穩(wěn)定了,這時候已經(jīng)是好酒了。


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郎酒擁有得天獨厚的自然資源,“兩大醬香白酒之一”是郎酒全方位對標茅臺的品牌戰(zhàn)略。在郎酒品牌戰(zhàn)略的驅(qū)動統(tǒng)領(lǐng)下,早在2009年,郎酒銷售收入就已經(jīng)達到30億元。

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