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長城炮品牌定位究竟是什么
作者:非常差異時間:2021/03/05 16:25:36點擊量:1530

近年來中國車市持續(xù)下滑,但銷量的品牌集中度卻越來越高,這說明了在市場環(huán)境不好的情況下,品牌成為了車企最后的保護(hù)傘,擁有強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略的車企才能迎來春天。長城炮品牌定位究竟是什么?長城炮推出了越野炮、商用炮、乘用炮三個車型,長城炮品牌定位都是高端皮卡,以往的國產(chǎn)皮卡都沒有涉及這個類型。


長城炮品牌定位:高端皮卡


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消費者真正在購買一個品類的商品或服務(wù)時,首先想到的是心智中的品牌。比如打車出行首先是滴滴出行,買烤鴨首先是全聚德,買可樂首先是可口可樂。如今商業(yè)競爭的成敗主要取決于誰能搶先占領(lǐng)消費者的心智,只有搶占消費者心智成功的品牌才能笑到最后。作為后來的中國自主品牌車型,長城炮為何如此火爆,其品牌戰(zhàn)略是如何改變國人對于皮卡車的傳統(tǒng)認(rèn)知?


1、智慧工廠落成重慶。皮卡的銷量在西南市場非常高,長城在重慶建廠也是為了更好地提升西南區(qū)域的銷量。同時還有便利的交通,永川鐵路、水陸運輸,相較于陸路運輸會降低運輸成本,以及重慶汽車產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施以及相應(yīng)的零部件資源非常豐富,從產(chǎn)品物流包括物料,都有很好的選擇。


作為全球領(lǐng)先的智慧工廠,長城汽車重慶智慧工廠嚴(yán)格把控從零部件篩選,到遍布整個生產(chǎn)流程的22道質(zhì)量門,18個大項,共計498個小項的檢測項目,秉承“絕不接收不良,絕不制造不良,絕不流出不良”的企業(yè)理念,打造豪華車品質(zhì)。


2、在消費升級、需求升級的驅(qū)動下,在未來品牌戰(zhàn)略布局方面,長城炮會作為下一步重點全面推向全球。長城炮是中國首個全球化皮卡品牌,將開啟全球新一代皮卡的序章,重塑全球皮卡勢力版圖,劍指豐田和福特等皮卡大戶。


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圍繞包括風(fēng)駿、長城炮如何取得20萬銷量,從產(chǎn)品到銷售、渠道做一系列措施,來支撐起20萬銷量目標(biāo)。


風(fēng)駿是國內(nèi)皮卡出口銷量第一,后續(xù)隨著炮的推出,可以和更高端的產(chǎn)品去競爭。除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力與產(chǎn)能支撐外,在研發(fā)上長城炮依托長城汽車“七國十地”的全球化研發(fā)布局、“9+5”全球化生產(chǎn)體系,聚全球研發(fā)、全球制造、全球銷售之勢,打造真正的全球車。


有人會覺得推出這么多品類品牌本身就是一種失焦行為,聚焦才能突出品牌特性。比如惠普,既做打印機(jī)又做PC,還做數(shù)據(jù)庫、咨詢和外包服務(wù),致使人們根本不知道惠普品牌定位是什么。惠普這個品牌也失去了它在人們心智中的根基,可以說它已經(jīng)衰落了。


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之前有很多企業(yè)都是因為盲目擴(kuò)張,導(dǎo)致品牌力下降而失敗的。但長城炮品牌定位不一樣,它是在每一個可能成功的品類下創(chuàng)建一個品牌,用品牌代言品類的方式發(fā)展,力求讓每一個品牌都成為一個品類。就像阿里巴巴一樣,視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷,金融支付有支付寶,出行有高德地圖,C2C電商是淘寶,B2C電商是天貓。相對而言,百度就更像惠普,所有收購或投資的項目悉數(shù)納入百度品牌下,例如百度糯米、百度外賣等,結(jié)果也顯而易見。


搶先打造品類品牌,在一個細(xì)分市場提前布局,這是長城一以貫之的品類品牌戰(zhàn)略。籍此,長城炮品牌定位在消費者心中的印象也越來越清晰,但與可口可樂一樣,品牌之路將及其漫長,需要長期努力才能成功。

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