旅游市場的競爭越來越表現(xiàn)為旅游品牌的競爭,準確的旅游品牌定位將有利于品牌認知,促進競爭優(yōu)勢發(fā)揮。旅游品牌可以說是旅游地的核心競爭力所在。近年來隨著信息網(wǎng)絡互聯(lián)平臺的建成,為旅游品牌的傳播推廣提供了新的渠道。
比如位于珠江三角洲腹地的佛山,民航、鐵路、公路、水運發(fā)達,交通網(wǎng)絡呈立體化格局,中外游客出入佛山十分便捷。優(yōu)越的地理位置和完善的交通網(wǎng)絡,為佛山旅游品牌的發(fā)展奠定了基礎。同時佛山社會經(jīng)濟的發(fā)展和投資環(huán)境的改善,吸引了投資者和商務客人,為佛山旅游品牌戰(zhàn)略的實施提供了充足的經(jīng)濟后盾和大量客源。
品牌定位,實際上是指建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果,是勾畫品牌形象和所提供的價值的行為,以此使消費者認知某一品牌區(qū)別于其它品牌的特征。
佛山擁有比較豐富的旅游資源,例如,著名道教神廟祖廟、一代名園梁園和清暉園、國家級風景名勝區(qū)西樵山等,吸引了中外旅游者。但其旅游市場影響力卻有限。這是因為佛山旅游資源內在聯(lián)系松散,沒有同意的規(guī)劃和旅游品牌定位,沒有主動在游客心中建立起同意的旅游地形象。
景區(qū)各有各的“牌子”,沒有形成整體效應。而在我國,類似的現(xiàn)狀也都是普遍存在。所以要擴大我國旅游地的影響力,充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢,那旅游品牌定位十分必要。
旅游品牌定位除了要分析該地區(qū)旅游資源的狀況外,還要對市場有一個系統(tǒng)認識。旅游品牌定位包含著豐富的內容:獨一無二的體驗、對人格的尊重和身心的關懷、優(yōu)質的服務、持續(xù)可靠的承諾、優(yōu)美的自然景觀、深厚的文化底蘊、良好的信譽等等,只有進行市場細分,確定旅游地的目標游客,并了解旅游地在大部分游客心中是怎樣的形象和地位,才能系統(tǒng)策劃,萃取旅游地最具特色、個性最鮮明的內容,迎合他們的心理和實際需求,從而準確定位旅游品牌。
總而言之,旅游品牌定位是由許多與旅游要素相關的品牌綜合支持、有機聯(lián)系成的整體,是這些要素抽象出來的綜合特色。品牌定位是品牌建設的前提,準確的品牌定位,能促進旅游地競爭優(yōu)勢的發(fā)揮。